U početku se, osim sumnjivog naziva, činilo da je prilično znatiželjna kampanja EDF Energyja došla iz najboljih namjera. Uostalom, samo jedna od svakih 7 osoba koje rade u znanosti, tehnologiji, inženjerstvu i matematici (STEM) u Velikoj Britaniji su žene. Dakle, sve što velike tvrtke učine da to promijene mora biti dobro, zar ne?
Više: Škola uči učenike da je ženama namijenjeno kuhanje i "čišćenje kuće"
Prema dobavljačima energije, kampanja ima za cilj promijeniti to „poticanjem mašte mladih djevojaka, nadahnućem ostati znatiželjni o svijetu oko sebe i nastaviti se baviti znanstvenim temama u školi-i u svom karijere. ”
Ali Prilično znatiželjno je postao tema za razgovor iz drugog razloga - natječaj koji je bio dio kampanje (pa čak dijeli isto ime, robnu marku i web stranicu) objavio je da je pobjednik dječak.
U početku je natječaj je bio otvoren samo za djevojčice ali EDF je rekao da je kasnije otvoren "zarad pravičnosti" za svih 11 do 16 godina, izvijestio je BBC News.
Da, tako je. Natjecanje stvoreno da spriječi muškarce da osvoje sve i da ženama pruži priliku da zablistaju odlučilo je dopustiti dječacima da sudjeluju jer ne bi bilo pošteno to ne učiniti.
Natjecanje Pretty Curious tražilo je od djece da razmisle o idejama za proizvod povezane spavaće sobe za dom i 13-godišnji Josh pobijedio je sa svojim kontrolerom za igre koji koristi kinetičku energiju iz pokreta palca pomoću navijanja okidači.
Tri od četiri pratilje, čije su ideje uključivale pametne zavjese, uređaj za hladnjak i monitor za spavanje, bile su djevojčice.
Čestitamo Joshu - pošteno se prijavio na natjecanje i njegova je ideja očito bila sjajna. No, PR -ov tim EDF -a zasigurno ne zaslužuje tapšanje po leđima zbog ovoga. Zašto je dječacima bilo dopušteno sudjelovati u natjecanju koje je jasno osmišljeno za (i plasirano kao) natjecanje za djevojčice?
Više: 20 inspirativnih žena u STEM -u
Suw Charman-Anderson, koja je osnovala godišnju proslavu žena u STEM-u, Ada Lovelace Day, rekla je za BBC da je od početka imala rezerve prema kampanji Pretty Curious.
"EDF Energy odlučio je povezati izgled i interes za Stem [sic] kroz naslov svoje kampanje, unatoč tome što su mnogi ljudi istaknuli da je to ponižavajuće za djevojčice", rekla je. “Umjesto osporavanja stereotipa, jača ih fokus na izgled djevojaka, a ne na njihovu inteligenciju. EDF Energy nisu uspjeli razumjeti i prirodu problema [žena u deblu] i negativnost utjecaje koje bi njihov publicitet mogao imati na djevojke koje su sudjelovale s iskrenim entuzijazmom i uzbuđenje."
Kao odgovor na kritike na Twitteru, EDF je rekao da je "cilj #PrettyCurious bio potaknuti djevojke na #STEM, #PrettyCuriousChallenge je rodno neutralno natjecanje."
Dodajući: "Pobjednicu je u uži izbor uvrstilo ocjenjivačko vijeće, uključujući i ženski pobjednički tim iz naše radionice #PrettyCurious Glasgow."
Možemo li biti krivi što mislimo da EDF -u nije stalo do raznolikosti u STEM -u i da su jednostavno pokušavali stvoriti pozitivan PR?
Prema marketinškim materijalima EDF -a, "jedna trećina djevojaka misli da nisu dovoljno pametne za znanost." Oženiti se vole znati kako misle da će ishod natjecanja Pretty Curious promijeniti percepciju djevojaka o STABLOV.
Više: Tko kaže da djevojke nisu dobre u STEM -u?
