Ovih dana jednostavno ne možete pobjeći od oglašavanja. Tu je čak i na onome što je nekad bilo bez oglasa. Djeca su sve ranije preplavljena porukama o superiornosti ovog ili onog proizvoda, najnovijim gadgetima, pa čak i tvrdnjama o zdravlju.
Kad mi se kćerka prije drugog jutra - nakon što je pogledala 30 -minutnu dodjelu javne televizije - rekla: "Mama, možeš li me dobiti
ima samo 8 kalorija više od običnog mlijeka ”, shvatio sam da se s ovim moram više potruditi. Mojoj savršenoj maloj reklamnoj papigi bilo je potrebno obrazovanje o oglašavanju.
Potreba, da
Da, oglašavanje ima svrhu. Da, reklamni dolari plaćaju se za programiranje (dobro i ne baš dobro), web stranice, podršku sportskim timovima, pa čak i za dobrotvorna nastojanja, ali to ne znači
znači da bismo trebali uzeti u obzir svaki dio oglašavanja koji vidimo. Kao odrasli, to se čini očitim, ali ako smo bili djeca, morali smo to naučiti, baš kao što to moraju naučiti i naša djeca.
Pitanje, pitanje, pitanje
Prvi korak u pomaganju djeci da razumiju oglašavanje -i preispitivanju -jest postaviti im vrlo jednostavno pitanje kada vide oglas za nešto što misle da žele: je li to nešto što vam treba ili
nešto što želiš? Iako da, mojoj kćeri treba hrana, a mlijeko je hrana za koju bih rekao da joj treba, mora li to biti čokolada? Ne, naravno da ne. Bi li bilo zabavno svakoga popiti čokoladno mlijeko
ponekad? Naravno. I odatle se razgovor nastavlja.
Govorimo - vrlo jednostavno rečeno - o tome kako nas oglašavanje može obavijestiti o proizvodima koji su zaista odlični, a o nekima zaista nisu. Moramo biti oprezni i stvarno razmisliti o svakom oglasu
nas prodaje i kako to radi. Neki proizvodi ne trebaju nam u najstrožem smislu, ali bi mogli učiniti život lakšim i/ili ugodnijim. U tom slučaju moramo pažljivo razmotriti
prednosti u odnosu na cijenu i tako dalje. Ovo je razgovor koji će trajati, siguran sam.
Uživanje u tome što jest
Sjećam se da sam imao slične razgovore sa sinovima. Kako su moji sinovi stariji, sada smo došli do točke u kojoj prilično dobro razumiju oglašavanje onoga što je to - i mogu uživati u oglašavanju
kao oblik umjetnosti sam po sebi. Postoje neki prilično pametni i kreativni ljudi na oglasima koji naporno rade kako bi nas odvojili od našeg novca. Ponekad na to reagiramo, a ponekad ne... i
ponekad pokupimo novu frazu koju ponavljamo ad mučno.
Podučavanje djece o tome zašto i kako oglašavanje je prvi korak u podizanju pametnog potrošača. Što prije razumiju razloge i metode oglašavanja, to prije mogu
razumiju vlastitu ulogu u dinamici. Nikada neću moći u potpunosti spriječiti djecu da vide reklame, ali barem im mogu pomoći da shvate što vide.
Za više informacija o poučavanju djece utjecaju medija:
- Možete li spriječiti da mediji imaju loš utjecaj na vaše dijete?
- Pronalaženje knjiga i TV emisija primjerenih dobi
- Baby Einstein prisjeća se Disneyevih videa zbog lažnih tvrdnji
