One Million Moms, grupa za obiteljske vrijednosti, preuzima JCPenneyja na zadatak oko odluke trgovca da imenuje lezbijsku božicu talk showa Ellen DeGeneres njegov najnoviji ambasador robne marke.
"Aktivisti" dolaze za Ellen! Obiteljska vrijednosna skupina zahtijevala je da se lanac odjeće JCPenney zapali Ellen DeGeneres, najnoviji ambasador slavnih marki, zbog toga što je "otvoreno homoseksualac".
Prošlog je tjedna lanac ponosno predstavio tajkuna talk showa koji je osvojio Emmyja kao svog posljednjeg partnera.
Nije joj prvi put da radi u trgovini. Ellen je bivša zaposlenica JCPenneyja, koja je svoj prvi posao tamo zaposlila kao tinejdžerka 1970 -ih.
“Jedan od mojih prvih poslova ikada bio je rad u ženskoj odjeći u JCPenneyu u Louisiani. Bilo je to 70 -ih, pa ako ste tražili topiće ili hlače s proširenim stilom, onda sam ja bila vaša djevojka ”, Ellen je prošli mjesec krenula pred svoju publiku.
Obećala je i velike promjene u tvrtki (o tome kasnije).
“Ovo je trenutak punog kruga, jer sam uzbuđen što mogu najaviti svoje partnerstvo s JCPenneyjem. I što je najvažnije, opet ću dobiti popust za svoje zaposlenike. Pozdrav novi jastuci! ”
No, nisu svi zadovoljni imenovanjem. DeGeneres je sada na meti kontroverzne interesne skupine One Million Moms.
Grupa, jedna frakcija Američke obiteljske udruge, poziva svoje pristaše da podnose peticiju protiv imenovanja Ellen za novu glasnogovornicu lanca trgovina i potražnje da je zamijeni netko malo "tradicionalniji". Milijun mama iznijelo je sličan argument kada su se usprotivile odluci TLC -a da emitira poligamističku stvarnost pogoditi Sestre supruge u 2011.
Konzervativni prosvjednici iznijeli su svoj slučaj protiv voljene TV ličnosti u otvorenom pismu objavljenom na njihovoj web stranici ovog tjedna.
"Smiješno je što JCPenney misli da će zapošljavanje otvorenog homoseksualnog glasnogovornika pomoći njihovom poslu kada je većina njihovih kupaca tradicionalne obitelji", navodi se u priopćenju. “DeGeneres nije pravi prikaz vrste obitelji koje kupuju u svojoj trgovini. Većina kupaca JCPenneyja bit će uvrijeđena i odlučit će tamo više ne kupovati. ”
Savez homoseksualaca i lezbijki protiv klevete (GLAAD) izašao je u borbu za podršku DeGeneresu.
“Iako određene skupine mržnje pokušavaju pokrenuti‘ kulturne ratove ’, jasno je da velika većina Amerikanaca danas podržava Ellen, kao i njihovi LGBT prijatelji i članovi obitelji ”, rekao je za Radar Online Herndon Graddick, viši direktor programa i komunikacija GLAAD -a Srijeda.
“Odabir izvođača koji je inspirirao i zabavljao milijune nije samo pametan posao praksa, ali odraz kako su LGBT Amerikanci danas sastavni i cijenjeni dio našeg tkiva Kultura."
JCPenney stoji iza svoje odluke da zaposli Ellen.
“Mislim da je Ellen netko kome svi vjerujemo. Ona je dražesna, simpatična, iskrena i smiješna, ali u duši joj vjerujemo ”, objašnjava izvršni direktor JCPenneyja i bivši izvršni direktor Applea Ron Johnson.
JCPenney obnavlja svoju prodajnu strategiju. Umjesto da nudi svoje tradicionalne ponude za razbijanje vrata i tjednu prodaju, tvrtka se potpuno odriče ideje prodaje. Od sada će JCPenney uvijek nuditi najnižu dostupnu cijenu za određeni komad robe.
Ashley i Mary-Kate Olsen su među dizajnerima koji su prošlog mjeseca pomogli u objavi vijesti u New Yorku. Ostali partneri u dizajnu JCPenney -a, uključujući Cindy Crawford, Martha Stewart i Nanette Lepore, pridružile su se direktorima maloprodaje na službenom otkrivanju novog izgleda marke.
