Ima nešto zanimljivo u slučaju Lance ArmstrongOglašivača. Zašto robne marke stoje uz bok ocrnjenim sportskim zvijezdama poput Michaela Vicka, Kobea Bryanta i Tiger Woodsa - ali ne i biciklista? Industrijski stručnjaci objašnjavaju ključnu razliku koja čini skandal gospodina Armstronga nečim s čime se ne mogu nositi.
Oglašivači Lance Armstronga ruše svoje sponzorske ugovore i peru ruke od palog heroja. Nakon biciklista oduzima se sedam naslova Tour De Francea od njega usred skandala s dopingom, Nikeu i drugim velikim imenima konačno je dosta.
Lance Armstrong više neće biti povezani s Nike, RadioShack, Anheuser-Busch, Trek biciklima ili Giro kacigama. Procjenjuje se da bivša stolica zaklade Livestrong gubi milijune dolara potencijalne buduće zarade.
Zašto su oglašivači Lancea Armstronga pobjegli kad su velika imena već prije zauzeli veliki broj drugih sportaša kroz skandale? Nike je stajao uz Kobea Bryanta kada je optužen za seksualno zlostavljanje, a stao je uz Tiger Woodsa kad su njegova bračna nevjera učinila glavna vijest, a iako je Nike prekinula veze s Michaelom Vickom prije nego što je 2007. otišao u zatvor zbog borbe protiv pasa, ponovno su ga potpisali 2011.
Čini se da je razlika u tome što su se prekršaji Lance Armstronga dogodili na igralištu. Iako je javnost možda prezirala Bryanta, Woodsa i Vicka, njihovi prijestupi nisu imali nikakve veze sa svojim sportom - ključna razlika Nikea, čija je robna marka autentična atletska izvođenje.
“Suprotno slučajevima koji su uključivali Tiger Woodsa i Michaela Vicka, Lanceova je uloga otišla daleko izvan sebe i utjecala na sport biciklizma utječući na druge sportaše i podrivajući biciklističku zajednicu ", rekla je Sharon Napier, izvršna direktorica Partners + Napier.
"Znali smo se šaliti da su oni nedodirljivi - [Michael] Jordan, Tiger [Woods] i Lance - gornji ešalon Nikea", rekao je Slate Olsen, generalni direktor biciklističkog kluba Rapha North America i bivši zaposlenik Nikea koji je 2000 -ih radio na brendu Livestrong, do Wall Street Journal.
Bože, kako su se vremena promijenila.
