Roditelji znaju da njihova djeca pristupaju i primaju širok raspon informacija na internetu, a neke od njih mogu imati dalekosežne posljedice. To je definitivno slučaj kada je u pitanju oglašavanje i marketing hrane usmjeren prema djeci. Mogućnost utjecanja na izbore hrane koje djeca mogu i donose eskalirala je s pristupom internetu.
Henry J. Kaiser Family Foundation postavila je pitanje o utjecaju marketinga i reklamiranja hrane na djecu. Zaklada je neprofitna, privatna ustanova koja se usredotočuje na glavna pitanja zdravstvene zaštite s kojima se nacija suočava. Djeluje kao neovisni glas i izvor činjenica i analiza za kreatore politike, medije, zdravstvenu zajednicu i širu javnost. Nedavno su objavili rezultate svoje analize internetskog oglašavanja djece.
Izvješće, "Dječja je igra: Oglašavanje i online marketing hrane za djecu", pokazalo je da više od 85 posto vrhunskih robnih marki hrane na TV-u koje ciljaju na djecu također koriste robne marke za reklamiranje djeci na liniji. Studija dokumentira korištenje "advergamesa", online igara koje koriste likove proizvoda ili robne marke tvrtke, na 73 posto web stranica koje sponzoriraju tvrtke.
Studija je promatrala 77 web stranica uključujući 96 brendova hrane usmjerenih na djecu. Ovo izvješće analiziralo je više od 4000 web-stranica koje su primile više od 12 milijuna posjeta od djece od 2 do 11 godina. Otprilike dvije trećine stranica koristilo je viralni marketing u kojem su djecu poticali da pošalju e-poštu svojim prijateljima o proizvodu ili ih pozovu da posjete web stranicu tvrtke.
Ostali ključni nalazi objavljeni iz studije uključuju:
- S pozitivne strane, otprilike polovica web-mjesta uključivala je informacije o hranjivim vrijednostima koje su se mogle pronaći na etiketi prehrambene vrijednosti. Nešto više od četvrtine ima informacije o zdravoj prehrani, kao što je broj obroka voća i povrća koje treba pojesti dnevno. Otprilike jedna trećina web-mjesta nudi neku vrstu obrazovnog sadržaja, iako su neka povezana s markom.
- Polovica svih stranica ima TV reklame dostupne za gledanje na zahtjev. Na primjer, jedna poruka dana djeci je da mogu gledati oglas "sada više puta". Otprilike četiri od 10 stranica imaju poticaje za korisnika da kupi hranu kako bi skupio bodove robne marke koje može zamijeniti za premije kao što je robna marka odjeća.
- Jedna četvrtina stranica nudi mogućnost "članstva" za djecu od 12 godina ili mlađu, ali samo polovica njih zahtijeva dopuštenje roditelja. Prijavom na web stranici djeca se mogu informirati o novim markama i pregledati reklame. Praktično sve stranice u studiji pružile su neke informacije izričito označene za roditelje, poput vrste informacija prikupljenih od djece.
- Tri od četiri web-mjesta nude dodatne robne marke kao što su čuvari zaslona ili stranice za bojanje za ispis. Dvije trećine svih robnih marki imaju promocije za djecu uključujući nagradne igre, izlete ili prilike za osvajanje besplatne robe povezane s prehrambenim proizvodom.
Za razliku od televizije, ove korporativne web stranice koje nude interaktivne mogućnosti povećale su stupanj utjecaja na dječje izbore. U stvari, sugerira se da bi vrijeme koje djeca provode na internetu moglo biti jedan od čimbenika koji pridonosi rastućoj plimi dječje pretilosti. Trenutačni trend sugerira da bi 50 posto djece moglo imati prekomjernu težinu do 2010., a to je prilično zapanjujuća statistika ako postane stvarnost. Nema sumnje da bi učinak mogao biti dalekosežan.
