Svaka mama djevojčica zna probleme s odjevnim opcijama koje su im dostupne u mnogim trgovinama: traperice tako mršavih nogavica da ne mogu saviti koljena da se popnu na igralište, hlače bez funkcionalnih džepova za sve dobrote koje klinci vole nositi sa sobom i more ružičastih i ljubičastih opcija kao da ostatak duge ne postojati. A sada su frustrirani kupci istaknuli još jednu bijesnu razliku između opcije odjeće za dječake i djevojčice: rodno označene poruke ispisane izravno na odabiru majica.
Jedna iznervirana australska mušterija Kmarta objavila je svoje pritužbe na Facebooku, dok je druga to učinila TikTok žaliti se na rodu stereotipa u Kmartovoj trenutnoj kolekciji dječje odjeće, prema 7NEWS.com.au. Kupci se zamjere činjenicom da dječačke majice imaju slogane "Avantura" i "Alpski Trails”, dok su na košuljama za djevojčice tiskane natpise “Take it easy”, “All lotta love” i “Bright as can biti."
U pritužbi na Facebooku navedeno je da je zbirka "palac dolje" i umjesto toga sugeriralo se
dječja odjeća raspon biti rodno neutralan pa kupci imaju širi izbor artikala.Zabrinuta majka dalje TikTok pitao se zašto proizvođači odjeće govore mladim djevojkama "kako se osjećati" sloganima:
“Zašto govorimo djevojkama kako se osjećaju preko svoje odjeće? Oni vide košulje jedno drugome koje im govore kako da se ponašaju – budite sretni, volite, budite savršeni”, rekao je @Letsgoaussie. “Ove (dječačke) košulje potiču na smjelost, avanturu, zabavu. Nema majica koje im govore kako se trebaju osjećati ili ponašati.”
@letsgoaussie Recite Kmartu da ovo nije u redu #djevojkesarespametne#djevojkereadvanturističke#djevojkesarewild#djevojke su jake#kmartaus#straya#aussiemum#fyp
♬ Nije fer – Molly McKenna
Iako se ove pritužbe odnose na Kmart Australia, brza pretraga odjeće za djevojčice i dječake dostupne putem Kmart.com u Sjedinjenim Državama govori sličnu priču o rodnim opcijama. I to sigurno nije jedini trgovac koji prodaje takve poruke.
Nove pritužbe na društvenim mrežama stižu dva mjeseca nakon online peticija pozivajući Kmart Australia da prestane klasificirati dječju odjeću prema spolu i ponuditi samo jedan odjeljak za dječju odjeću.
“Maloj djeci se govori koje boje, stilove odjeće, pa čak i interese smiju imati kroz izbore koje imaju na raspolaganju u odjelu za odjeću svog spola”, peticija čita.
U odgovoru na peticiju, rekao je glasnogovornik Kmarta 7NEWS.com.au u vrijeme kada trgovina prihvaća uključenost i raznolikost.
„U Kmartu smo ponosni što kupcima nudimo široku paletu dječje odjeće u puno različitih stilova i sigurno nam nije namjera da stereotipiziramo djecu na temelju spola”, glasnogovornik rekao je. “Izgled trgovine odražava većinu načina na koji naši Kmart kupci kupuju i razliku između naših dječaka i Asortiman odjeće za djevojčice (u smislu kroja) je marginalan, tako da svi kupci imaju priliku kupovati u oba područja djeca. Osim toga, slavimo uključenost i raznolikost unutar naših marketinških kampanja, pakiranja proizvoda i online.”
Ove marke igračaka učinit će da se osjećate dobro u kupovini za svoju djecu.
