Moja kći posjeduje haljinu koja joj je trenutno tri broja prevelika jer ima djevojčicu Downov sindrom modelirao na internetu. Naravno da sam ga kupio. Oh, i uzela sam odgovarajuću haljinu za lutku koju još nemamo.
Čemu takva reakcija da mi izvučem kreditnu karticu? Moj sin ima Downov sindrom i vidi različitost oglašavanje ispunjava moje srce onoliko koliko mi prazni novčanik.
No, dok tvrtke koje prakticiraju raznolikost u oglašavanju mogu biti vođene prodajom, društvene koristi mijenjaju život.
Moje dijete mora vidjeti sebe odraženog u svijetu, a svijet mora vidjeti mog sina i ljude koji dijele njegove razlike koje se odražavaju u salvi slika koje nas svakodnevno pogađaju.
Više:Fotografije mog vrtića ne treba retuširati, hvala puno
U dobru i zlu, ove slike oblikuju našu perspektivu. Koliko osoba poznajete s Downovim sindromom? Osjećate li se neugodno kada vam priđe netko u invalidskim kolicima? Što je s nekim tko nosi naočale?
Točno.
Toliko smo navikli vidjeti ljude u naočalama, da više ne primjećujemo njihove naočale - što znači da komuniciramo s osobom, a ne vizualnom razlikom. Ne bi li bilo nevjerojatno primijeniti ovaj filtar na bilo koju razliku?
Centar za kontrolu bolesti izvještava kako se procjenjuje da jedno od šest, ili oko 15 posto, djece u dobi od 3 do 17 godina ima jednu ili više smetnji u razvoju. Zamislite da milijuni slika koje bombardiraju našu djecu uključuju jedno dijete s a invalidnost za svakih pet bez?
Moj sin Charlie je bio rođen s Downovim sindromom i uvijek će imati Downov sindrom. Moja kći, Emma, rođena je 17,5 mjeseci kasnije i, kao rezultat toga, uvijek će poznavati i voljeti nekoga s Downovim sindromom. Charlie ima 5 godina; Emma ima 4.
Brine li Charlieja jesu li osobe s Downovim sindromom uključene u filmove, televiziju, reklamne kampanje i jumbo plakate? Ne sada.
Brine li Emmu ako njezina učionica ne uključuje dijete s Downovim sindromom? Ne sada.
Ali kako rastu i počinju gledati dalje od sljedeće epizode Klub Mickey Mousea ili sljedeću reklamu za My Little Pony, počet će primjećivati odnose li se slike pred njih na njihove živote ili predstavljaju željenu verziju “normalnog”. Ali što je uopće normalno? Svijet se ne uklapa u taj kalup i vrijeme je da se zahtijeva predstavljanje.
Više: Želim da moje dijete bude što dalje od njezine najbolje prijateljice
Ali želim više.
U filmu Prekid, lik Jennifer Aniston dimi se jer mora zamoliti svog dečka, kojeg glumi Vince Vaughn, da obavi bilo koji određeni posao, poput posuđa, prije nego što on zapravo ustane s kauča i pomogne. Ali ne radi se samo o pranju suđa. “Želim da željeti oprati suđe!" kaže ona ogorčeno. Računa li se pomoć ako nije motivirana željom da se pomogne?
Želim da tvrtke shvate zašto raznolikost u oglašavanju pogoduje njihovoj krajnjoj liniji, ali i njihovoj kulturi kao tvrtki. Želim predstavljanje bez glorifikacije. Želim vidjeti ljude poput moje djece uključene smisleno, a ne besplatno.
Promjena lica ljepote je neprofitna korporacija posvećena jednakoj zastupljenosti osoba s invaliditetom u oglašavanju i medijima na globalnoj razini. Surađuje s tvrtkama kako bi im pomogao razumjeti financijske i društvene prednosti uključivih slika istovremeno osiguravajući da stručnjaci za uključivanje u oglašavanje budu zastupljeni na svim važnijim marketingom konferencijama. Ali ono što mi se najviše sviđa u naporima ove korporacije nije njezin uspjeh u uvjeravanju stotina velikih tvrtki da uključe ljude s invalidnosti u njihovim slikama, već marketinški i obrazovni kurikulum i programiranje koje pruža i srednjoj školi i fakultetu studenti razine. Tu moramo započeti obrazovanje da je inkluzija važna.
Istina je da se djeca ponašaju s mnogo više iskrenosti nego što im pripisujemo - a kada podcijenimo njihovu motivaciju, namećemo im vlastitu pristranost. Kada srednja škola prepozna djevojku s Downovim sindromom kao kraljicu maturalne večeri, mediji prate priču jer većina odraslih ne može shvatiti takav čin biti motivirani bez razmišljanja o dobrotvornim akcijama, a mi ostali objavljujemo nastale novinske članke na svim Facebook stranicama jedni drugih. Tiho (ili ne tako tiho) izgovaramo: „O, kako je slatko! Pogledajte kako slatko ta djeca su, dopustiti nekome manjem od nas ostalih da uvidi kako je stvarno biti popularan!”
Ali pogodite što? Djevojka s Downovim sindromom može biti popularna! Ona može imati iskrene prijatelje i iskrenu podršku.
Pornografija nadahnuća postoji kako bi se ljudi osjećali bolje o sebi, ali rezultirajući nesposobnost — diskriminacija u korist osobe s invaliditetom — mom sinu ne čini usluge. Kao mama, bilo je trenutaka kada sam stvarno željela gledati sve te video snimke djece s Downovim sindromom koja se ubacuju u košarkašku utakmicu zadnjih 30 sekundi dok su svi navijali. Sada shvaćam da je ključno da se njihovo uključivanje dogodi od samog početka, bilo da momčad pobjeđuje ili gubi.
Više: 16 najbriljantnijih stvari koje su mame ikad učinile kako bi svoju djecu natjerale da se ponašaju
Jer najbolja vrsta pobjede će se dogoditi kada su osobe s invaliditetom uključene u svaki aspekt života bez pompe. Uključivanje u oglašavanje – slično kao i život – ne može postojati da bi se napravilo izvješće o društvenoj odgovornosti tvrtke izgled bolje. Inkluzija se mora dogoditi da bi naše svijet bolje.
Prije nego krenete, provjerite našu prezentacijuispod:
