Ovog tjedna vidjeli smo mnoge korporacije da daju izjave o tome kako podržavaju borbu za rasnu pravdu. Neki od njih su tu i tamo dali donacije, a suzdržali su se od objavljivanja društvenim mrežama na Blackout utorak. Ali malo tko je otišao tako daleko do The LEGO Grupa je stavila svoj novac gdje su joj usta, nakon smrti Georgea Floyda od strane četvorice policajaca.
U utorak web stranice koje primaju novac za affiliate marketing promovirati LEGO igračke dobio e-mail od marketinške službe Rakuten, prema Knjiga igračaka. "U svjetlu nedavnih događaja, LEGO je zatražio da se dolje navedeni proizvodi uklone s web stranica i svih marketinških čim prije", pročitajte e-poruku, koja je uključivala popis od 31 kompleta koji su prikazivali scene s policijom, vatrogascima i bijelim Kuća.
To je isprva izazvalo malu zbrku, jer su se neki pitali zaustavlja li LEGO prodaju svojih setova. To nije slučaj, kako je kasnije pojašnjeno u priopćenju tvrtke.
“Željeli bismo pojasniti da nismo uklonili nijedan set iz prodaje”, stoji u izjavi poslanoj SheKnowsu. “Nesporazum je rezultat e-pošte koja je u naše ime poslana članovima našeg programa affiliate marketinga. Namjera e-poruke bila je zamoliti ih da zaustave promoviranje i marketing izbora LEGO proizvoda na svojim web stranicama. Ranije ovog tjedna zaustavili smo sav marketing na našim društvenim kanalima kao odgovor na tragično stanje događaji u SAD-u Žalimo zbog nesporazuma i bit ćemo jasniji o našim namjerama u budućnost."
Pauza je trebala trajati samo jedan dan, rekao nam je glasnogovornik. No, tvrtka se trajnije posvetila cilju, u iznosu od 4 milijuna dolara.
"U našem društvu nema mjesta za rasizam", stoji u izjavi LEGO-a. “Mi stojimo uz Crnu zajednicu protiv rasizma i nejednakosti. Naša misija je inspirirati i razvijati graditelje sutrašnjice, a to uključuje i inspirirati ih da budu tolerantni, uključivi i ljubazni. Ima još toga za učiniti i kao jedan mali korak, doniramo 4 milijuna USD organizacijama u SAD-u posvećenim organizacije koje podržavaju crnu djecu i druge koje educiraju svu djecu o toleranciji i rasi jednakost."
Pogledajte ovu objavu na Instagramu
Objava koju dijeli LEGO (@lego) na
LEGO ima zanimljivu povijest kada je u pitanju utrka. Navedeni razlog zašto su njegove minifigurice žute je da se sva djeca mogu povezati s njima. Jedina iznimka su brojke temeljene na likovima.
“Želimo inspirirati graditelje sutrašnjice – to znači djecu iz cijelog svijeta!” čita Stranica Brick Facts na LEGO stranici. “Želimo da svaki naš fan, gdje god da živi i bez obzira na boju kože, sebe zamisli kao dio akcije. Kad smo prije gotovo 40 godina izumili minifigure, odabrali smo žutu jer je neutralna 'boja kože' - nitko u stvarnosti život ima svijetložutu kožu, tako da LEGO minifigurice ne predstavljaju određenu rasu ili etničku pripadnost i nitko nije ostao van.”
Ako vas je ova priča iznenada natjerala da svojoj djeci kupite novi LEGO set, imamo super LEGO na temu Ratova zvijezda preporučiti.
