Ubrzo nakon dugo očekivanog objavljivanja Čudnije stvari treća sezona, Netflix se obvezao smanjiti pušenje na ekranu u novim programima koje naručuju. I dok zalog neće utjecati na buduće sezone Čudnije stvari ili druge postojeće originalne produkcije streaming diva, Eleven i ostatka Hawkinsove bande bili su neizravno uključeni u odluku - grupa protiv upotrebe duhana Truth Initiative objavila je ranije tijekom tjedna nalaze iz studije o upotrebi duhana na ekranu, a u svom izvješću grupa je predložila da je „100% od Čudnije stvari kodirane epizode uključivale su duhan. "
Još dvije Netflix niz, Neraskidiva Kimmy Schmidt i Narančasta je nova crna, također su imenovani u studiji, naslovljeni Dok ste bili u tijeku: upotreba duhana doživljava reormalizaciju u digitalnom sadržaju na zahtjev, umanjujući napredak u emitiranju i kinima. U izvješću se također navodi da su prikazi duhana u popularnim TV emisijama koje su gledali mladi porasli gotovo četiri puta u prošloj godini. Iskreno rečeno, Inicijativa istine bilježi svaki slučaj pojavljivanja duhanskog proizvoda. Dakle, čak i ako se cigarete pojave na pozadini ili se scena dogodi u blizini bodege, označena je kao primjer upotrebe duhana (čak i ako se ne puše duhanski proizvodi). U svakom slučaju, Netflix se zalaže za uvođenje značajnih promjena u nove izvorne programe.
“Netflix snažno podržava umjetnički izraz. Također prepoznajemo da je pušenje štetno i kada se prikazuje pozitivno na ekranu može negativno utjecati na mlade ljude. Ubuduće svi novi projekti koje naručujemo s gledanošću TV-14 ili nižom za serije ili PG-13 ili u nastavku za filmove, pušit će se i bez e-cigareta-osim iz povijesnih ili činjeničnih razloga točnost. Za nove projekte s većom gledanošću neće biti pušenje ili e-cigarete osim ako su bitne za kreativnu viziju umjetnika ili zato što definiraju karakter (povijesno ili kulturno važno). Osim toga, počevši od ove godine, pušenje informacije će biti uključene u naše ocjene na usluzi Netflix kako bi naši članovi mogli donijeti informirane odluke o tome što gledaju ”, rekao je glasnogovornik Netflixa za EW u priopćenju.
U izjavi koju je objavila Inicijativa istine, izvršni direktor/predsjednik Robin Koval osvrnuo se na zabrinutost organizacije, objašnjavajući: „Sadržaj je postao nova reklama za duhan. Vidimo sveprisutno ponovno pojavljivanje slika pušenja na ekranima koje očaravajuće i ponovno normaliziranje smrtonosne ovisnosti i stavljanje mladih ljudi ravno u nišan duhana industrija."
Netflix nije bio jedini pružatelj programiranja naveden u izvješću Inicijative istine. Organizacija je referencirala slike duhana u serijama poput Amazonovih Čudesna gospođa Maisel, ABC -ovi Jednom davno i deviznih Američka horor priča. Prema Uredu generalnog kirurga, ovaj je obrazac problematičan jer je za mlade ljude koji su najviše izloženi prikazu pušenja dvostruko vjerojatnije da će početi pušiti.
