Posljednjih godina svijet oglašavanja čini važne korake naprijed u pokušaju uklanjanja društvenih predrasuda. Iako uvijek postoji reakcija, to nije spriječilo tvrtke da iznose važne stavke o uključivanju i prihvaćanju u svoje oglase. Međutim, ova najnovija kampanja učinila je nešto doista zapanjujuće - pronašla je način da ukloni sve te dugotrajne predrasude, ne ostavljajući ništa osim ljubavi... i kostiju.
Prije nego što se uplašite, dopustite mi da vam objasnim. Kampanja "Ljubav nema oznake" fokusira se na TV spot koji je nastao iz istinskih reakcija publike na instalaciju uživo na Valentinovo. U Los Angelesu je postavljen veliki ekran na koji su parovi, prijatelji i obitelji mogli izaći i zagrliti se, poljubiti, plesati ili raditi sve ono što ih čini sretnima i voljenima. Najgore je bilo to što je zaslon zapravo prikazivao njihovu rendgensku sliku, pa kad su se poljubili ili zagrlili, izgledalo je samo kao dva kostura koja se ljube i grle. Ovo doslovno skidanje
spol, rasa, veličina itd., omogućilo je ljudima da napokon vide i budu viđeni bez pristrane leće na putu, jer su svi isti bez kože na sebi. Uvjerite se sami:
Ne znam za vas, ali službeno sam klupa radosnih suza. Ovaj će se oglas emitirati u ožujku, no u međuvremenu možete saznati više o kampanji na njihovoj interaktivnoj web stranici. The Vijeće za oglase je na čelu ideje, a njezina predsjednica, Lisa Sherman, objašnjava njihovu strategiju Poslovica: "Angažiranje zajednica ljudi bilo je jako važno za našu strategiju." Ona konkretno govori o R/GA, digitalna trgovina koja je pomogla u oblikovanju internetske prisutnosti i interaktivne prirode kampanje.
Posjetite li web stranicu "Ljubav nema oznake", vidjet ćete da možete riješiti kviz koji procjenjuje vlastitu razinu predrasuda kojih možda niste ni svjesni. Ovdje je cilj učiniti ljude svjesnima svojih „implicitna pristranost,”Nadamo se da će im pomoći da prepoznaju ponašanje i učine nešto da ga isprave u sebi i drugima.
Slika: Lovehasnolabels.com
“Implicitna pristranost odnosi se na način na koji ljudi nesvjesno i ponekad nesvjesno pokazuju pristranost prema drugim pojedincima i skupinama ”, rekla je Rachel Godsil, suosnivačica i direktorica istraživanja na Institutu za percepciju Poslovica. Nakon što ispunite kviz, bit ćete usmjereni prema brojnim organizacijama koje se bore protiv diskriminacije o kojima možete saznati više i pomoći. Neki od njih uključuju: Ligu protiv klevete, Nacionalni centar za žensko pravo, Kampanju za ljudska prava, Amerikanac Udruga osoba s invaliditetom, Američko-arapski odbor za borbu protiv diskriminacije, Muslimanski zagovornici i AARP.
Iako je uobičajeno da takve kampanje debitiraju oko mjeseci specifične društvene svijesti, poput Mjeseca ponosa LGBT osoba, Vijeće za oglase se nada da će "Ljubav nema oznake" uvijek relevantna ideja. Tvrtke koje podržavaju PSA složile su se emitirati poruku na svojim platformama društvenih medija tako da ljudi neće biti sigurni tko je to započeo - što će, nadamo se, dodatno promovirati ovaj ujedinjujući aspekt cjeline kampanja.
Pokušajte ponovno pogledati video sad kad znate što zapravo govori. Nadajmo se da ćete se, sljedeći put kad vidite par kako se ljubi, a vaš um skoči na nepotrebnu pristranost, sjetiti da izgledate potpuno isto ispod svoje kože. Pridružite se razgovoru na #LoveHasNoLabels.
Slika: Giphy
Više o predrasudama i pristranosti
Nevjerojatne fotografije govore o tome kako definiramo "crno i lijepo"
Da, nasilje u obitelji može se dogoditi svakome - čak i lezbijkama
Transrodni model ulazi u povijest i London Fashion Week
