Nisam mislio da ću ikada više imati želju zakoračiti u McDonald's, ali trenutno se događa nešto što bi moglo promijeniti moje mišljenje.
Sljedećih šest tjedana britanske podružnice lanca brze hrane dijele knjige Roalda Dahla sa svojim sretnim obrocima. Da, jeste James i divovski Cheeseburger.
Partnerstvo između McDonald’s i imanje Roald Dahl ima za cilj potaknuti više djece na čitanje, a s obzirom na to koliko djeca vole Happy Meals (što god roditelji mislili o njima), to bi mogao biti uspjeh.
Štoviše, 14 milijuna posebno stvorenih knjiga bit će ispunjeno odlomcima iz nekih Dahlovih najomiljenijih priča, što će ih učiniti kolekcionarskim predmetima za strastvene obožavatelje. Osam naslova sastavljeno je za promociju Happy Meal, uključujući Čarobni nestašluk Roalda Dahla, koji će uključivati izvode iz Matilda i Georgeova čudesna medicina. Još jedan bonus je što na sebi neće imati robnu marku McDonald’sa.
Više: 15 zabavnih činjenica o McDonald'su koje vjerojatno niste znali
McDonald's već neko vrijeme radi na promjeni percepcije javnosti o njima kao nezdravoj hrani, sa zdravim opcijama menija, McBike kutija za vožnju kroz bicikliste (u SAD -u) i usredotočenost na promicanje aktivnog načina života.
Abigail Moss, zamjenica ravnatelja Nacionalno povjerenje za pismenost, koji podržava kampanju, rekao je da je „dohvatio glavnu ulicu, gdje su obitelji... Mnogi će roditelji imati uživali u prekrasnom svijetu Roalda Dahla dok su bili mladi, a sada će moći podijeliti ove kultne priče sa svojim djeca. Opseg kampanje dosegnut će milijune djece, uključujući i mnoga koja prije nisu posjedovala knjigu, nadahnjujući ih da uživaju u čitanju i poboljšavaju svoje životne šanse. ”
Moss je nastavio: „Prošle godine, kad smo se udružili s McDonald’som na Enid Blyton, imali smo neka apsolutno fantastična pisma - jedna od bake koja je rekla da nikad nije čitala sa svojim unucima, ali da sada sjedi u McDonald'su i čita Blytonova Tajna sedmica, i to je bio jedan od najboljih dana u njenom životu. ”
Više: Ono što vaša omiljena knjiga dr. Seussa govori o vašem roditeljstvu
Istraživanje Nacionalnog povjerenstva za pismenost pokazalo je da jedno od sedme djece u Velikoj Britaniji nema vlastitu knjigu. Razmišljajući o ispupčenim policama s knjigama vlastite djece, mogu se ukrcati s pokojom vrećicom pilećih grumena ako će to potaknuti djecu da otkriju čudesni svijet čitanja.
Neke grupe za zagovaranje zdravlja kritizirale su McDonald's inicijativu "Sretni čitatelji", tvrdeći to djecu ne treba poticati da jedu brzu hranu kako bi prikupili knjige stvorene za kampanja.
No istina je da će kupci McDonald'sa svojoj djeci kupovati Happy Meals bez obzira na to koju inicijativu pokreću. Sigurno je bolje da dijete dobije poticajnu knjigu od jeftinog komada plastike?
Od 2013. McDonald’sova kampanja “Sretni čitatelji” poklonila je djeci više od 22,8 milijuna knjiga i zaslužuje pohvale što je pomogla u stvaranju navike čitanja u toliko mladih.
Više: 11 Pronicljivi citati iz knjiga Roalda Dahla
