Ako postoji jedan dan u godini kada će roditelji zasigurno natjerati djecu da postave svoje sprave i izađu iz svojih soba na dobro, staromodno obiteljsko gledanje televizije, Super Bowl Nedjelja je to. Više od 100 milijuna gledatelja uključit će se u prvu nedjelju u veljači - uključujući i djecu - kako bi gledali vrhunski gridiron matchup i, naravno, reklame.
Zvuči kao dobra, zdrava obiteljska zabava, zar ne? Osim Reklame za Super Bowl imaju dugu i ne baš ugodnu povijest seksizma i ponižavanja žena. Što je upravo suprotno od zabave i zdravlja, te zabrinjava roditelje koji pokušavaju odgojiti i kćeri i sinove da shvate da seksualna degradacija žena mora proći.
Više: 12 stereotipnih oglasa za žene koji pomažu u probijanju staze (VIDEO)
No, primjećuju li djeca zapravo seksistički prizvuk Super Bowl reklame? Trebamo li zaista prekinuti guranje lica pizzom i krilima da bismo razgovarali o objektivizaciji žena? Možda biste trebali pitati djecu. Jesmo!
Drugu godinu zaredom, Ona zna pitali su tinejdžeri u našem #Hatch program da pogledate neke od najpopularnijih reklama za Super Bowl... da vidite što je to što će djeca zapravo primijetiti i oduzeti od oglasa. Ono što kažu može vas samo iznenaditi:
Još uvijek mislite da možete samo gledati igru, a sve te seksističke stvari će vam proći kroz glavu?
Bilo otvoreni ili otvoreni, seksizam u oglasima Super Bowla očito nije nestao... unatoč sve glasnijem protestu gledatelja. Štoviše, naša djeca primjećuju. Čak i kad se smiju, kao što su #HatchKids učinili s pretjerano zaštitničkim ocem Kevina Harta u tom Hyundaijevom oglasu, dovoljno su pametni da znaju da stari "tata zna najbolje" je umoran, star i nevjerojatno uvredljiv za mlade žene posvuda (Usput, Hyundai je još gore pogodio sa svoje Oglas Ryanvillea Ryana Reynoldsa, koji je dobio #HatchKids prosječnu ocjenu 2).
Više: 14 stvari koje očevi kćeri apsolutno moraju znati
Ni oglasi sa starijim referencama, tj. Slavna fotografija suknje podzemne željeznice Marilyn Monroe jednostavno im pređe preko glave. Oni gledaju. I uzimaju u obzir kako se žene ponašaju.
Naša djeca su pametna. Shvaćamo to. Bravo nama. To znači da kad oglas dobije "pravo", možemo se potapšati po leđima jer je naša djeca sve to završila, zar ne? Pogrešno.
Oni bi mogli ući u pozitivnu stranu, ali nikad ne škodi naglasiti koliko je osvježavajuće. Kada Ona zna ispitanih žena kako bi doznale što misle o oglasima Super Bowla, 60 posto je reklo da gledaju igru za oglasi, ali samo 2 posto je reklo da se osjećaju kao da su usmjereni prema njima. To što se Helen Mirren usudila piti pivo (da, žene mogu uživati u pivskom pivu... naravno, odgovorno), biti žarište cijelog oglasa i zapravo imati nešto važno za reći (!?) Ne bi trebalo biti tako revolucionarno, a ipak je bilo.
U redu, dosta priče, zar ne? Vrijeme je za malo nogometa? Pa, o tome.
Više:Očaravajući dječji zanos ljubavi ostavit će vas u šavovima (VIDEO)
The NFL-ov oglas protiv nasilja u obitelji možda su dobili #10 od #HatchKids -a, ali činjenica da su djeca smatrala shodnim dati ljudima iza kulisa ocjenu od samo 1 za plaćanje samo usne usluga ovog problema je podsjetnik da kad naša djeca gutaju blještave oglase s bombonima, ne vide mahinacije tvrtki koje stoje iza ih. Lako je kupiti da je tvrtka ili proizvod ono što reklama prikazuje, zahvaljujući sjaju dobre rasvjete i šalama. Ali mi ne odgajamo samo djecu, mi odgajamo buduće potrošače... i želimo da oni budu PAMETNI potrošači.
Da se razumijemo: ovaj razgovor ne može prestati nakon zadnjeg dodira, nazvan je MVP Super Bowla. Oglašivači su u licu naše djece posvuda i svaki dan. Čak i u svijetu programiranja na zahtjev bez oglasa, djeca u dobi od 2 do 11 godina vide procjenu 25.600 oglasa godišnje, 40 posto toga iz emisija koje nisu za djecu.
Neka to upadne: 25.600 oglasa... za godinu dana.
Naša djeca gledaju.
Jesmo li mi?
