Ranije ove godine SheKnows je anketirao više od 600 žena i otkrio da 81 posto njih smatra da je za mlađu generaciju vrlo važno vidjeti oglase koji pozitivno prikazuju žene. Djeca danas definitivno nemaju dovoljno takve vrste oglašavanja. Svaki dan mlade žene i djevojke izloženi su medijima koji ih prikazuju kao manje od inteligentnih, sposobnih, moćnih, inspirativnih i lijepih ljudi. Otvor ima za cilj naučiti djecu o tome što konzumiraju - i pomoći im da budu pametni u stvaranju vlastite priče na internetu.
Naša djeca rastu s neviđenom količinom pristupa medijima. Sama količina mrežnih aktivnosti, zajedno s televizijom, filmovima i časopisima, svakodnevno izlaže naše djevojke porukama koje izravno utječu na to kako gledaju na svijet oko sebe - i na sebe. Mediji i oglašavanje vrlo su moćni alati koji mogu izravno utjecati na djevojčine sposobnosti rješavanja problema, samopoštovanje, sliku tijela i način na koji ona postiže svoje ciljeve u životu. Pokazalo se da razine samopouzdanja djevojaka opadaju u tinejdžerskim godinama, kada svoju osobnu vrijednost počnu temeljiti na tome kako izgledaju i koliko imaju težinu. Poruke koje naše kćeri dobivaju od medija otežavaju im prijelaz na odrasloj dobi, a u oglašavanju se žene previše bave temama o tjelesnoj težini, modi, izgledu i izlasci. Činjenica da su naše djevojke podvrgnute tolikom oglašavanju
kako izgledaju rađe nego tko su oni zato je nastao Hatch.Hatch je izrastao iz radionice za tinejdžerke i djevojčice među djecom o digitalnom pripovijedanju i medijskoj pismenosti koju je vodila SheKnows u kolovozu 2014. Opisan kao "sadržaj za odrasle, koji su izradila djeca na misiji", program je višestruk, sastoji se od obrazovnih komponenti za djecu i roditelje, kao i od reklamnih ponuda za robne marke. U konačnici Hatch osnažuje djecu u dobi od 7 do 16 godina da koriste medije i tehnologiju za proizvodnju odgovornog sadržaja koji izražava njihova jedinstvena gledišta na produktivan i pozitivan način. Hatch djevojčicama daje alate potrebne za stvaranje inspirativnog i promišljenog digitalnog sadržaja, te njihovim roditeljima resurse za uključivanje svoje djece u rasprave o sigurnosti na internetu i utjecaju društvenih medija na samopoštovanje.
Možemo napraviti razliku u tome kako naše djevojke vide sebe i kako shvaćaju oglašavanje i medije. Možemo promijeniti poruke kojima su djevojke preplavljene i dati im alate za borbu protiv svih informacija zbog kojih osjećaju da vrijede manje zbog njihovog spola ili izgleda. Hatch vjeruje da se svaka djevojka može boriti protiv stereotipa, propitivati medije i istraživati načine korištenja tehnologije kako bi se njihova stajališta čula u svijetu. Hatch zna da roditelji mogu izravno utjecati na to kako njihove kćeri upijaju medije i kako ti mediji utječu na njih vlastite vrijednosti i ima za cilj dati roditeljima i skrbnicima alate kako bi njihove kćeri uvidjele potrošače poruka primaju.
Naše djevojke su pametne, hrabre, znatiželjne i moćne. Hatch je tu da pojača ovu poruku.
Više Hatch
Otvor
Gledajte kako Lauren Greenfield inspirira naše mladunce s #LikeAGirl
