नए आंकड़े बताते हैं कि अधिक महिलाएं इसे देखती हैं सुपर बाउल. लेकिन कार्ल के जूनियर स्पष्ट रूप से XLIX के लिए अपने नए ऐड में उन्हें लक्षित नहीं कर रहे हैं, या उन पर विचार भी नहीं कर रहे हैं।
वास्तव में, कंपनी इसके ठीक विपरीत एक प्रमुख काम कर रही है, एक ऐसे विज्ञापन को बाहर कर रही है जो इतना आपत्तिजनक और अपमानजनक है कि इसे अपमान के अलावा देखने का कोई तरीका नहीं है।
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बस अगर आप सोच रहे थे, तो विज्ञापन को "औ नेचरल" कहा जाता है। मैं आगे जाकर कहूंगा कि वे बर्गर के बारे में बात नहीं कर रहे हैं।
बेशक, कार्ल का जूनियर अपने विज्ञापनों के लिए जाना जाता है, जिसमें कुछ अतार्किक रूप से बड़े बर्गर पर कम पहने महिलाओं के साथ छेड़छाड़ की जाती है। पेरिस हिल्टन, केट अप्टन और एमिली राताजकोव्स्की जैसी प्रसिद्ध लड़कियों ने लगभग यह सब दिखाया है पेचेक फास्ट फूड, लेकिन किसी कारण से, नवीनतम विज्ञापन मुझे बाकी की तुलना में अधिक परेशान करता है।
वास्तव में कुछ अच्छे कारण क्यों हैं, लेकिन पहला यह है कि यह महिलाओं को किसी भी अन्य की तुलना में अधिक वस्तुनिष्ठ बनाता है। मॉडल शुरू में नग्न प्रतीत होती है क्योंकि वह किसानों के बाजार में घूमती है। और उसकी लेडी बिट्स को कवर करने के लिए, विज्ञापन फलों और सब्जियों को प्रतिस्थापन के रूप में उपयोग करता है। उसके स्तन के बजाय, हम दो रणनीतिक रूप से रखे गए कैंटालूप्स देखते हैं। उसके बट के बजाय, एक विचारोत्तेजक टमाटर। बेशक, विक्रेता टमाटर को एक अच्छा निचोड़ देता है। जैसे यह अब और अपमानजनक हो सकता है।
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न केवल कमर्शियल स्पू ऑब्जेक्टिफिकेशन करता है, बल्कि यह बहुत ही अनपेक्षित रूप से भी करता है, जैसे महिलाओं के साथ इस तरह का व्यवहार करना किसी तरह ब्रांड को कूल बनाता है
"मुझे लगता है कि हर कोई जानता है कि कार्ल का जूनियर क्या है," एडवीक संपादक, लिसा ग्रेनाटस्टीन, ने बताया सुप्रभात अमेरिका, "ये विज्ञापन महिलाओं के पीछे नहीं जा रहे हैं, वे पुरुषों के पीछे जा रहे हैं। वे विवाद से नहीं डरते। जितना अधिक विवाद, उतना अच्छा।"
बढ़िया, तो वह जो कह रही है वह यह है कि कार्ल का जूनियर सेक्सिज्म के बारे में है और हम सभी को इसके साथ ठीक होना चाहिए क्योंकि विज्ञापन पुरुषों के लिए हैं। दुह। उम... क्षमा करें?
मैं कुछ कामुकता दिखाने के लिए तैयार हूं। निजी तौर पर, मैं अपने शरीर को गले लगाने के बारे में हूं। लेकिन यह विज्ञापन अपने आप से प्यार करने या आप जो हैं, होने का आलिंगन नहीं करता है। (इस लड़की के साथ बात करने के बारे में न तो बर्फ लेने वाला लड़का और न ही नली वाला आदमी चूहे की गांड देता है। वे सिर्फ चकमा देना चाहते हैं।) यह दिखाता है कि हमारा समाज कितना पिछड़ा हुआ है, न कि हम पुरुषों और महिलाओं के बीच समानता की दुनिया की ओर कैसे बढ़ रहे हैं।
सेक्सी और सेक्सिस्ट में फर्क होता है। सेक्सी एक आंतरिक आत्मविश्वास और आपके कार्यों में आने वाली बुद्धिमत्ता के बारे में है। यह स्वयं होने के बारे में है और दूसरों को खुश करने की कोशिश नहीं कर रहा है - खासकर किसानों को परेशान करने के लिए नहीं। विक्टोरिया सीक्रेट का नया विज्ञापन देखें सेक्सी के एक चमकदार उदाहरण के लिए (ऐसा नहीं है कि अधोवस्त्र कंपनी हमेशा सही रही है, लेकिन हे, वे सही कोशिश कर रहे हैं?)
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कार्ल की जूनियर मॉडल अपनी सबसे मोहक आवाज में कहती है, "मुझे पूरी तरह से स्वाभाविक रूप से जाना पसंद है।"
यदि केवल कार्ल का जूनियर कमर्शियल वास्तव में स्वाभाविक था, तो अपमानजनक बॉक्स के एक आदर्श उदाहरण के बजाय महिलाओं को हर दिन मजबूर किया जाता है।
नीचे पूरा विज्ञापन देखें।
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