चॉकलेट बार और मिसोगिनी के बीच क्या संबंध है? ठीक है, हम पूरी तरह से निश्चित नहीं हैं, लेकिन हमें उम्मीद है कि मंगल के स्वामित्व वाले स्निकर्स के पास इस बात की अच्छी व्याख्या है कि उन्होंने अपने नवीनतम विज्ञापन अभियान में दोनों को क्यों जोड़ा।
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फ़ोटो क्रेडिट: डेविड जोन्स/आईस्टॉक/360/गेटी इमेजेज़
बेट्टी व्हाइट और फ्लेमिंग मोंगरेल-चिल्लाते हुए अल्फ़ स्टीवर्ट की पसंद वाले उनके आश्चर्यजनक और मज़ेदार विज्ञापनों के लिए जाने जाते हैं घर और बाहर, स्निकर्स और एजेंसी क्लेमेंजर बीबीडीओ मेलबर्न ने एक नया विज्ञापन जारी किया, जो पहली बार में ऐसा लगता है कि यह विजेता हो सकता है।
जब हम निर्माण श्रमिकों को पहले से न सोचा महिलाओं को सकारात्मक पुष्टि कहते हुए देखते थे, तो हम गर्मजोशी और फजी के मामले से प्रभावित हुए थे।
एक आकर्षक आदमी कहता है, "अरे! वह रंग वास्तव में आप पर काम करता है! एक उत्पादक दिन है!"
एक और कहता है, "आप जानते हैं कि मैं क्या देखना चाहता हूं? एक ऐसा समाज जिसमें महिलाओं का वस्तुकरण, धारणाओं और अपेक्षाओं से मुक्त लिंग-तटस्थ अंतःक्रिया के लिए रास्ता बनाता है!"
तब वे वास्तव में प्रभावित करना शुरू कर देते हैं क्योंकि वे जप करना शुरू करते हैं: "वड्डा हम चाहते हैं? समानता! हम क्या नहीं चाहते? स्त्री द्वेषपूर्ण!"
यह सब पूर्ववत हो जाता है, हालांकि, क्लिप के अंतिम कुछ सेकंड में, जब निम्न वाक्य पॉप अप होता है:
"जब आप भूखे होते हैं तो आप नहीं होते हैं।"
अरे हाँ! यह एक विज्ञापन है कि क्या होता है जब बिल्डर्स नहीं हैं खुद।
इस विज्ञापन के बारे में डरावनी बात - और जो इसे इतना निराशाजनक, इतना खतरनाक और अविश्वसनीय रूप से अलग बनाता है - वह यह है कि वास्तविक संदेश छूट सकता है।
जो एक शक्तिशाली और काफी मजेदार विज्ञापन प्रतीत होता है, उसमें फंस जाएं, और आप अंधेरे उपक्रमों को याद करेंगे।
विज्ञापन क्या संचार कर रहा है?
- महिलाओं को सशक्त बनाना पुरुषों का व्यवहारहीन व्यवहार है।
- जब पुरुष, अर्थात् निर्माण श्रमिक, भूखे नहीं होते हैं, तो वे मूल रूप से प्रतिकारक होते हैं।
- कैटकॉलिंग पर सम्मानजनक टिप्पणियां तभी अनुकूल होती हैं जब आप स्वयं नहीं होते।
- चॉकलेट बार ईंधन के शौकीनों को पूरी तरह से अपमानजनक होने की जरूरत है।
भेजने के लिए क्या भ्रामक संदेश है, स्निकर्स। हमें यह नहीं मिलता है।
विज्ञापन पर अन्य दृष्टिकोण
News.com.auविज्ञापन को "प्रफुल्लित करने वाला" कहा यह कहते हुए कि विज्ञापन "जीभ-इन-गाल" था।
प्रकाशक यह अच्छा है कि हो सकता है कि उन्होंने पूरी तरह से एक अलग विज्ञापन देखा हो, जैसा कि उन्होंने कहा था कि स्निकर्स के पास था "सिर पर बिल्कुल कील ठोकें।" यहां तक कि कहने के लिए कि, "चंचल स्टीरियोटाइप नारीवाद का सुखद प्रोत्साहन है, और उस पर एक बहुत ही मजेदार है।"
क्या?
हम पाते हैं कि विज्ञापन है माना मज़ेदार होने के लिए, लेकिन स्निकर्स इसके साथ शानदार ढंग से विफल रहे हैं।
दूसरों ने अपनी मिश्रित प्रतिक्रियाओं के साथ सोशल मीडिया का सहारा लिया है।
रुको, किया @SNICKERS स्निकर्स खाना बंद करने के लिए सिर्फ एक विज्ञापन बनाएं? http://t.co/U9AtqRghZx#अस्पष्ट#विज्ञापनpic.twitter.com/IrX0NSR8rY
- दिनुशीडियास (@DinushiDias) 26 मार्च 2014
स्निकर्स का कूल स्टंट… ऑस्ट्रेलियाई बिल्डर्स ने महिला राहगीरों को जोरदार सशक्त बयानों के साथ आश्चर्यचकित किया https://t.co/sY2hS2pMtC
- टॉम ग्रुंडी (@tomgrundy) 27 मार्च 2014
जाहिर है अगर हम खाना बंद कर दें @ स्निकर्स हम स्त्री द्वेष को रोक सकते हैं? http://t.co/TvNwLbp9Eh
- अलाना पीयर्स (@चारलानहज़ार्ड) 27 मार्च 2014
हम सहमत हैं फास्ट कंपनीअभियान पर ले लो; उन्होंने इसे "बिल्डर क्लिच का एक दुखद अभियोग" कहा। जोड़ना, "जितना मजेदार हम [वाणिज्यिक] पाते हैं, बहुत दूर हम वास्तव में जेंडर पॉलिटिक्स को सोचते हैं और शायद हमारे अपने नजरिए स्पूफ के सम्मानजनक से हैं आदर्श।"
आपने निश्चित रूप से हमें इस एक, स्निकर्स के साथ आश्चर्यचकित किया है, लेकिन जिस तरह से आप चाहते थे उस तरह से नहीं।
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