नवंबर को 18, 2015, मैडोना बेजर ने "ऑब्जेक्टिफिकेशन" वाक्यांश को गुगल किया महिला।" उसने जो पाया, वह निश्चित रूप से महिलाओं के शरीर को दर्शाने वाले अनगिनत विज्ञापन थे जो केवल यौनकृत सहारा के रूप में काम करते थे।
जवाब में, बेजर - एक प्रसिद्ध विज्ञापन कंपनी कोफाउंडर, जिन्होंने वेरा वैंग जैसे ब्रांडों के साथ काम किया है, Avon और Diane von Fürstenberg — ने प्रतिज्ञा की कि उनकी कंपनी अब ऐसे विज्ञापन नहीं बनाएगी जिनमें महिलाओं का उपयोग किया गया हो वस्तुओं। इसके अलावा, वह "पूर्णता के बिंदु तक" एयरब्रश की गई छवियों को बाहर करने से इनकार करती है।
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उसने एक NSFW वीडियो भी बनाया उसके #WomenNotObjects अभियान के लिए जो कई तरह की कंपनियों और महिलाओं को अति-यौन संबंध बनाने के हास्यास्पद तरीकों का आह्वान करता है।
"मैं सैंडविच को ब्लो जॉब देना पसंद करता हूं," एक महिला अपने मुंह के सामने एक फालिक के आकार का सैंडविच पकड़े हुए एक विज्ञापन रखते हुए कहती है।
"मुझे उन लोगों के साथ सोना अच्छा लगता है जो मेरा नाम नहीं जानते हैं," एक और कहते हैं।
"जाहिर है, मेरी दरार कुछ भी बेच सकती है।"
"मैं यहाँ केवल आपके मनोरंजन के लिए हूँ।"
और कई, कई अन्य।
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बेजर स्वीकार करते हैं कि इस प्रकार के विज्ञापन अभियानों के पीछे एक समय वह ही थीं। वह 90 के दशक के कुख्यात केल्विन क्लेन विज्ञापनों को बनाने के लिए जिम्मेदार थीं, जिसमें केट मॉस और मार्क वाह्लबर्ग थे।
अपने माता-पिता के साथ, 2011 की आग के दौरान अपनी ही बेटियों के मारे जाने के बाद महिलाओं के साथ कैसा व्यवहार किया जाता है, इसके प्रति उनका रवैया बदल गया। वह अपनी बेटियों की स्मृति का सम्मान करने का एक तरीका खोजना चाहती थी और वह ऐसा नहीं कर सकती थी, जो महिलाओं को समाज में वापस रखती है। "मैं अपने काम से प्यार करता हूँ, लेकिन मैं इसे नहीं करना चाहता अगर इससे किसी को ठेस पहुँचती है," उसने कहा वाशिंगटन पोस्ट. "मैं चाहता हूं कि मेरे जीवन का एक उद्देश्य हो।"
#WomenNotObjects अभियान जोर पकड़ रहा है और जैसा कि हमने अन्य आंदोलनों के साथ देखा है, ऐसा लगता है कि लोग अंततः ध्यान दे रहे हैं। क्या यह चीजों को अपने आप ठीक कर देगा? नहीं, लेकिन एक भी वस्तुपरक विज्ञापन को रोकने से मदद मिलेगी। आइए उम्मीद करें कि अन्य विज्ञापन एजेंसियां ध्यान दे रही हैं।
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