लगभग 30 वर्षों के बाद, माइकल जैक्सन एक बार फिर पेप्सी को एंडोर्स करेंगी। क्या कोला ब्रांड से मरणोपरांत लगाव एक अच्छा विचार है या अपमानजनक?
चल रहे कोक बनाम पेप्सी युद्ध में हाल ही में एक विकास हुआ है: माइकल जैक्सन एक बार फिर पेप्सी के सेलिब्रिटी एंडोर्सर बनने के लिए टैप किया गया है। वह (सोडा) पॉप के राजा के रूप में अपने पद पर पहली बार नौकरी पर जाने के लगभग ३० साल बाद - और उनकी असामयिक मृत्यु के लगभग तीन साल बाद लौटता है।
हमारे इस बेहद उन्नत तकनीकी युग की बदौलत मृत हस्ती होने का यह सौभाग्यशाली समय है। अब मरने का मतलब यह नहीं है कि किसी सेलिब्रिटी को काम करना बंद कर देना चाहिए; एक सितारा हम पर उत्पादों की फेरी लगा सकता है और हमें बिना किसी बीट को छोड़े संगीत कार्यक्रम दे सकता है। जो स्पष्ट रूप से कानूनी रूप से सही है यदि स्टार की संपत्ति विचार के साथ बोर्ड पर है, जैसा कि माइकल अपने पेप्सी समर्थन के लिए है। लेकिन क्या यह नैतिक रूप से सही है?
1983 में, माइकल का समर्थन अभियान शुरू हुआ और इसे एक बड़ी सफलता माना गया: पेप्सी का लक्ष्य अपनी पॉप संस्कृति की प्रासंगिकता को बढ़ाना था, और माइकल की भागीदारी ने निश्चित रूप से चाल चली। लेकिन 1984 में एक दुर्भाग्यपूर्ण दिन पर, आपदा तब आई, जब पेप्सी के एक विज्ञापन की शूटिंग के दौरान माइकल के बालों में आग लग गई, उसे भेज दिया। गंभीर रूप से जलने और चोट के साथ अस्पताल ले जाना - एक घटना जिसे कई लोग मानते हैं कि माइकल के जल्द-से-जल्द ट्रेडमार्क को ट्रिगर किया गया है विचित्रता। माइकल की संपत्ति ने उन्हें एक बार फिर पेप्सी का प्रतिनिधित्व करने के लिए हरी बत्ती दी है, जो कि सभी सांस्कृतिक रूप से महत्वपूर्ण हैं महिमा, लेकिन किसी को आश्चर्य होता है कि पेप्सी का समर्थन करने वाले माइकल के दर्दनाक अनुभव को देखते हुए, वह इसके लिए सहमत होंगे यदि वह थे जीवित। हम विश्वास करना चाहते हैं कि उनकी संपत्ति के पास इस समझौते के साथ केवल सबसे अच्छे इरादे हैं और वे सख्ती से काम कर रहे हैं क्योंकि उन्हें लगता है कि एक जीवित माइकल होगा, लेकिन हमें यह थोड़ा मुश्किल लग रहा है।
सच तो यह है, हम आम तौर पर मरणोपरांत सेलिब्रिटी समर्थन के बारे में थोड़ा मुश्किल महसूस करते हैं। स्टीव मैक्वीन जब जीवित थे, तब वह बारबोर के प्रशंसक रहे होंगे, लेकिन एक विज्ञापन अभियान जिसमें उन्हें पहने हुए दिखाया गया है बारबोर उत्पाद अपनी कालातीतता का सुझाव देने के लिए हमें खरीदने के आग्रह से कहीं अधिक पुरानी यादों से भर देते हैं वस्त्र। और फ्रेड एस्टायर को वैक्यूम क्लीनर के साथ नृत्य करते देखना, जबकि बहुत प्यारा, उनकी प्रतिभा की शुद्ध कलात्मकता को अपमानित करता है। क्या ये ऐसे अभियान हैं जिनमें या तो मनुष्य भाग लेंगे यदि वे अभी भी जीवित होते? यह, निश्चित रूप से, हमेशा के लिए एक रहस्य होगा। हालाँकि, हम जानते हैं कि बहुत सारे आकर्षक जीवित अभिनेता हैं जो बारबोर और अनगिनत में उत्कृष्ट रूप से अलंकृत दिखेंगे तो आपको लगता है कि आप नृत्य कर सकते हैं कैस्टऑफ़ जो एक घरेलू उपकरण के साथ त्रुटिपूर्ण रूप से भागीदार होंगे। हमें इसमें कोई संदेह नहीं है कि विज्ञापन अभियान में उनमें से किसी एक का उपयोग करना न केवल प्रभावी होगा, बल्कि दूर से आक्रामक भी नहीं होगा।
माइकल जैक्सन द्वारा पेप्सी को एक बार फिर से बेचना कंपनी के लिए वर्षों में सबसे अच्छी बात हो सकती है, यहां तक कि सबसे कट्टर कोका-कोला पीने वालों में से भी धर्मान्तरित करना। लेकिन अभियान की सफलता हमारी हिम्मत में बेचैनी को कम नहीं करेगी क्योंकि हम माइकल को आज्ञाकारी रूप से मूनवॉक हाथ में पेप्सी के साथ देखते हैं और कल्पना करते हैं कि उसके बाल भयानक रूप से जल गए हैं।
छवि सौजन्य WENN.com
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