अब समय आ गया है कि हम समझें कि महिलाओं का जीवन समाचार और मीडिया के लिए कितना प्रभावशाली है - SheKnows

मुझे यह घोषणा करते हुए खुशी हो रही है कि #महिला जीवन, द्वारा एक सामाजिक समाचार इन्क्यूबेटर पब्लिक रेडियो इंटरनेशनल, और SheKnows Media, BlogHer की मूल कंपनी, ने पुष्टि की है कि: उत्कृष्ट हार्ड-न्यूज़ पत्रकारिता और इसके बारे में कहानी सुनाना महिला, जब महिलाओं द्वारा समावेशी, गुणवत्तापूर्ण सामाजिक बातचीत के माध्यम से महिलाओं से परिचय कराया जाता है, तो दर्शकों का विकास होता है और भाग लेने वाले प्रकाशकों के लिए निवेश पर एक औसत दर्जे का रिटर्न मिलता है।

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दूसरे शब्दों में, #womenslives एक अच्छा प्रकाशन मॉडल है। पढ़ते रहिये!

परिणाम

फरवरी से 3 से 30 जून, 2015 तक, शेकनोज मीडिया-पीआरआई सोशल न्यूज इनक्यूबेटर ने पीआरआई की महिलाओं और लड़कियों पर वैश्विक हार्ड-न्यूज रिपोर्टिंग को बढ़ाया। महिलाओं के जीवन के पार पहल। हमने PRI की कहानियों को SheKnows Media के समुदाय के साथ जुड़ने के लिए शादी की और SheKnows Media के मालिकाना प्रौद्योगिकी प्लेटफॉर्म, Momentum के माध्यम से अपनी सफलता को ट्रैक किया।

वो कर गया काम। उन 120 दिनों के दौरान, गुणवत्तापूर्ण हार्ड-न्यूज़ स्टोरीटेलिंग को साझा करने के लिए हमारी विशेषज्ञ आवाज़ों में से केवल 1 प्रतिशत के साथ काम करते हुए, हमारे इनक्यूबेटर ने पूरे वर्ष के लिए हमारे लक्ष्यों को पार कर लिया। विशेष रूप से, २१,००० से अधिक सोशल मीडिया से आमंत्रित २४० महिलाओं के साथ एक दैनिक कहानी साझा करके मोमेंटम में हमारे समुदाय दिशानिर्देशों के लिए सामग्री और बातचीत बनाने वाले प्रभावशाली लोगों ने हासिल किया निम्नलिखित:

• #womenslives हैशटैग के 100 मिलियन सोशल मीडिया एक्सपोजर
• अकेले ट्विटर पर #womenslives हैशटैग से 18 मिलियन यूनिक लोगों तक पहुंचे
• सभी ट्विटर उपयोगकर्ताओं द्वारा #womenslives का उपयोग करते हुए 16,000 ट्वीट्स
• २४० इन्क्यूबेटर विशेषज्ञ = शेकनोज मीडिया के सामाजिक प्रभावकों का १ प्रतिशत

स्रोत: गति, ट्वीटरीच

उन परिणामों को प्राप्त करना

जब पीआरआई की अध्यक्ष और सीईओ अलीसा मिलर और मैंने अपने साझेदारी लक्ष्य निर्धारित किए, तो हमें इस साल डिजिटल मीडिया में 10 मिलियन अद्वितीय लोगों तक पहुंचने की उम्मीद थी। हमने पहले 90 दिनों से पहले वह लक्ष्य हासिल कर लिया।

ऐसे समय में जब पीआरआई की सुर्खियां डिजिटल उपयोगकर्ताओं के लिए गर्म प्रतिस्पर्धा में हैं, यह इनक्यूबेटर लागू करने में सफल रहा वही तकनीकें जिनका उपयोग SheKnows Media हर शीर्ष ब्रांड के लिए सामग्री मार्केटिंग अभियान बनाने, बढ़ाने और वितरित करने के लिए करता है दिन:

• चरण 1: और भी बेहतरीन कहानियां बनाएं जिनमें महिलाओं की आवाज़ें शामिल हों।
• चरण 2: इन कहानियों के बारे में महिलाओं के नेतृत्व वाली, गुणवत्तापूर्ण सोशल मीडिया बातचीत उत्पन्न करें।
• चरण 3: सामग्री के बारे में इन सामाजिक वार्तालापों को ट्रैक करें, और विकसित करने के लिए उन अंतर्दृष्टि का उपयोग करें।

यहाँ हमने क्या किया

चरण 1: और कहानियां बनाएं जिनमें महिलाओं और लड़कियों की आवाज़ें शामिल हों

महिलाओं और लड़कियों की आवाज़ों को शामिल करने वाली और कहानियाँ बनाना, PRI का हथियार था। पिछले साल संयुक्त राष्ट्र सप्ताह में, अलीसा मिलर ने अपनी पहल की घोषणा की महिलाओं के जीवन के पार:

"एक्रॉस वीमेन्स लाइव्स का लक्ष्य समाचार मीडिया में एक बड़ी, व्यापक समस्या का समाधान करना है: महिलाएं सचमुच समाचारों से भारी प्रतिशत में गायब हैं। वास्तव में, समाचार मीडिया किसी भी तरह से केवल 24 प्रतिशत महिलाओं को दिखाता है, और केवल 6 प्रतिशत समाचार ही लैंगिक असमानता या मुद्दों को उजागर करते हैं," मिलर ने कहा।

"और जब महिलाओं को देखा और सुना जाता है, तो हमें अक्सर वस्तुओं या पीड़ितों के रूप में दिखाया जाता है," मिलर ने कहा। "समाचार हमारी दुनिया की वास्तविकता को प्रतिबिंबित नहीं करता है, और यह विकृति सभी को नुकसान पहुंचाती है! यह पूरी तरह से अस्वीकार्य है।"

“हम पीआरआई में उस अनुपात को बदलने के लिए प्रतिबद्ध हैं। महिलाओं और दुनिया में हमारी भूमिका के बारे में कहानियां बताने के लिए - और महिलाओं और सभी को नए तरीकों से शामिल करें, ”मिलर ने कहा। "हमारा लक्ष्य महत्वपूर्ण कहानियों को बताना और साझा करना है जो महत्वपूर्ण संबंधों के बारे में बातचीत को बढ़ाते हैं दुनिया में लड़कियों और महिलाओं की स्थिति और स्वास्थ्य, शिक्षा और आर्थिक विकास में सुधार की प्रगति।"

चरण 2: हमारे समुदाय दिशानिर्देशों का उपयोग करके इन कहानियों के बारे में महिलाओं के नेतृत्व वाली सोशल मीडिया बातचीत उत्पन्न करें

मैं अलीसा के दृष्टिकोण से प्रेरित था और महिलाओं के बारे में पत्रकारिता को शक्तिशाली लोगों तक पहुंचाने में मदद करने के लिए प्रतिबद्ध था सार्वजनिक प्रसारण के श्रोताओं को प्रायोजन बनाए रखने और सोशल मीडिया के माध्यम से दर्शकों को बढ़ाने के लिए पहुंचने की जरूरत है: महिला।

अधिकांश इंटरनेट उपयोगकर्ता महिलाएं बनाती हैं, और हम पुरुषों की तुलना में सोशल मीडिया का अधिक व्यसनी उपयोग करते हैं। इसके अलावा, 2012 के बाद से, BlogHer सर्वेक्षणों ने पुष्टि की है कि सोशल मीडिया में एक महिला के लिए सबसे प्रभावशाली व्यक्ति... सोशल मीडिया में एक और महिला होने की संभावना है। इसलिए यदि आप किसी व्यवसाय से लेकर दर्शकों तक ऑनलाइन कुछ भी बना रहे हैं, तो संभव है कि आपके पास सबसे शक्तिशाली वकील एक महिला हो।

हमें #womenslives को बढ़ाने की अपनी क्षमता पर भरोसा था क्योंकि हमारे पास दो प्रमुख तत्व थे। पहला महिलाओं का एक विशाल समुदाय था, जिनके पास समाचारों को पसंद करने का रिकॉर्ड है। इस समुदाय ने घृणास्पद या परेशान किए बिना वर्तमान घटनाओं पर चर्चा करने को लगातार प्राथमिकता दी है, जो हमारे सामुदायिक दिशानिर्देश प्रतिबंधित करते हैं (यह महिलाओं के बीच बातचीत को मारता है, जो बातचीत छोड़ देगा, और यह हमारे प्रकाशन के लिए बुरा है व्यापार। यहां अधिक.)

ब्लॉग पोस्ट पर पेज व्यू से लेकर ट्वीट्स तक, इस अभियान के लिए सभी तृतीय पक्ष-सत्यापित जुड़ाव को ट्रैक करने के लिए हमारे पास एक मजबूत प्रौद्योगिकी मंच - उपर्युक्त मोमेंटम - भी था।

वास्तव में, हम मोमेंटम से जानते हैं कि हमारे कौन से विशेषज्ञ नियमित रूप से कठिन समाचारों को बढ़ाते हैं - भले ही वे भोजन, पालन-पोषण, DIY, फैशन और सौंदर्य पर अपनी राय के लिए जाने जाते हैं (या प्रसिद्ध भी)। वे भविष्य कहनेवाला विश्लेषण हैं कि हमने अभियानों के लिए विशेषज्ञों को कैसे चुना।

इसलिए हमने मोमेंटम में अपने विशेषज्ञों को चुना: हमने हार्ड-न्यूज़ पत्रकारिता में प्रदर्शित रुचि के साथ 713 लोगों को आमंत्रित किया। इन आमंत्रितों में से 392 महिलाओं ने भाग लिया। इनमें से 392 महिलाएं:

• 345 एक निजी फेसबुक समूह में शामिल हुए जहां पीआरआई और शेकनॉज मीडिया के संपादकों ने पीआरआई पत्रकारिता के एक नए अंश को साझा किया और प्रत्येक दिन चर्चा की।
• अधिकांश विशेषज्ञों ने #womenslives को अपनी वेबसाइटों पर ब्लॉग किया। इस समुदाय ने #womenslives पहल के बारे में 240 पोस्ट जेनरेट कीं।
• अन्य 240 विशेषज्ञों ने भी कम से कम एक सोशल "टाउट" बनाया - सभी सामाजिक गतिविधियों के लिए हमारा कोड वर्ड, चाहे वह फेसबुक शेयर हो, ट्वीट हो, पिन हो, आदि। इस समूह में से, 63 प्रतिशत ने पांच या अधिक ऐसे "दलाल" बनाए।

वह आखिरी बिट - कि 63 प्रतिशत ने पांच या अधिक ऐसे दलालों का निर्माण किया - विशेष रूप से उल्लेखनीय है। कुछ पैराग्राफ पहले, मैंने देखा कि 1 प्रतिशत विशेषज्ञों के साथ एक दैनिक कहानी साझा करके - 21,000 से अधिक सोशल मीडिया प्रोफाइल में से 240 महिलाएं जो महिलाओं द्वारा मोमेंटम में हमारे समुदाय दिशानिर्देशों के लिए सामग्री और बातचीत बनाएं - हमने #womenslives के लिए 100 मिलियन सोशल मीडिया एक्सपोजर हासिल किए और 18 मिलियन तक पहुंच गए लोग।

मुझे पता है, मैंने पहले ही कहा था। तो अब मैं पुष्टि कर सकता हूं कि डेटा वास्तव में उससे भी बेहतर है: यह मूल रूप से हमारे विशेषज्ञों के 1 प्रतिशत का दो-तिहाई था, जो पांच या अधिक दलाल थे, जो एक वितरण अभियान चलाया जो प्रीमियम सामग्री विकास और गारंटीकृत सामाजिक प्रवर्धन में इन परिणामों को उत्पन्न करने के लिए लगभग 1 मिलियन डॉलर में खुदरा होगा पैमाना। लेकिन हमारे विशेषज्ञों ने इस काम को प्यार और सार्वजनिक प्रसारण और #womenslives की कहानियों में विश्वास के कारण लिया।

चरण 3: सामग्री के बारे में इन सामाजिक वार्तालापों को ट्रैक करें और जानें कि क्या काम करता है

उन विशेषज्ञों के साथ सहयोग करके, जिनके पास पहले से ही महान कहानी कहने के बारे में अग्रणी गुणवत्ता वाली बातचीत का अनुभव था, हमारे सामाजिक समाचार इनक्यूबेटर ऑनलाइन नेताओं के साथ भागीदारी की, इन विशेषज्ञों ने अपने पाठकों के साथ जुड़ाव बढ़ाने और एक ब्रांड विकसित करने के लिए विश्वास का लाभ उठाया #महिलाएं जीवित हैं।

इस बीच, मोमेंटम ने तीसरे पक्ष के प्रदर्शन डेटा द्वारा सत्यापित हमारे मालिकाना, रीयल-टाइम इंटरफ़ेस के माध्यम से इस जुड़ाव को ट्रैक किया। नतीजतन, हमने पुष्टि की कि पीआरआई की शानदार कहानी महिलाओं के इंटरनेट के कोने-कोने तक पहुंच गई है। यहाँ मार्च से एक बढ़िया उदाहरण है:

24 मार्च को, मोक्सी ब्यूटीफुल, हमारे फेसबुक विशेषज्ञों में से एक, जो शायद अपनी उत्कृष्ट शैली सलाह के लिए सबसे अच्छी तरह से जाना जाता है, WWII के दिग्गजों के बारे में एक #womenslives कहानी साझा करने के लिए हुआ।

उसके समुदाय ने इसे पसंद किया:

चौबीस हजार लाइक्स, 12,000 शेयर और 2,000 कमेंट बाद में, #womenslives का सोशल मीडिया पर सप्ताह शानदार रहा!

स्पष्ट रूप से, यह उदाहरण कोई बाहरी नहीं है - यह हमारे समुदाय की महिलाओं द्वारा टिप्पणी का एक और दिन है, जिन्होंने 2005 से प्रदर्शित किया गया है कि वे अर्थव्यवस्था, स्वास्थ्य देखभाल, शिक्षा, सामाजिक न्याय - सभी में गंभीरता से रुचि रखते हैं #महिलाओं के जीवन के विषय। लेकिन इसके लिए मेरा शब्द न लें - समुदाय को सुनें: उदाहरण के लिए, मैं इस वीडियो के पहले मिनट या तो नीचे प्रस्तुत करता हूं, जहां #womenslives और #ObamaTownHall एक साथ आए थे।

रिकॉर्ड के लिए, और यदि आप सोच रहे हैं, तो यह वीडियो पूरी तरह से कामचलाऊ है: #ObamaTownHall में हमारे विशेषज्ञों द्वारा की गई टिप्पणियों और प्रश्नों को मेरे द्वारा या ओबामा प्रशासन द्वारा पूर्ववत नहीं किया गया था। (इसके अलावा: यही कारण है कि मैं इस वीडियो में फ्री वर्ल्ड के नेता के रूप में थोड़ा गंभीर दिखता हूं।) इनमें से कोई भी महिला पेशेवर रूप से प्रशिक्षित कमेंटेटर नहीं है। हालाँकि, वे अपने स्वयं के खाने की मेज पर अपने ब्लॉग और नेताओं के पीछे की आवाज़ हैं।

पिछले 120 दिनों में कितने लेखकों ने जोश के साथ ब्लॉग किया है - वास्तव में, में मैंने ट्रैक खो दिया है #महिला जीवन का पहला हफ्ता - पत्रकारों और/या उपभोक्ताओं के रूप में, नागरिकों के रूप में, माताओं के रूप में आज महिलाओं के समाचार कवरेज से तंग आ चुके होने के बारे में तथा बेटियों के रूप में जो यह महसूस करती हैं कि हमें जो मिल रहा है उससे बेहतर मांग करना हमारी जिम्मेदारी है। हमारे विशेषज्ञों में से एक को उद्धृत करने के लिए कि वह क्यों भाग लेती है:

"मैं इसे एक विशेषाधिकार मानता हूं, क्योंकि अब मैं न केवल उन मुद्दों पर अपनी राय देने में सक्षम हूं जो मेरे दिल को छूते हैं, मैं उन महिलाओं तक भी पहुंचने में सक्षम हूं जो अन्यथा विश्वास होगा कि वे उस चीज़ पर अकेले चल रहे हैं... देखते रहें, क्योंकि मैं मंच पर स्टिलेटोस और एक बड़ी छड़ी में कदम रख रहा हूँ!" - खजाना, पारदर्शिता

तो अब, दूसरे चरण में। तुम क्या सोचते हो? आप अगली बार #womenslives कहाँ ले जाएँगे? आपकी कहानी क्या है?