"लड़कों" और "लड़कियों" बाइक हेलमेट के लिए एक ऑनलाइन लिस्टिंग के बाद माता-पिता के बीच हंगामा होने के बाद हाफर्ड्स अपने भविष्य के उत्पाद विवरणों के बारे में दो बार सोचेगा।
बेल अमीगो बाइक हेलमेट की गुलाबी और नीले रंग की तस्वीरें ऑनलाइन पोस्ट की गईं, जिनमें हर एक के साथ एक भारी-भरकम ब्लर्ब था।
नीले हेलमेट के विवरण में कहा गया है कि यह "कार्रवाई के लिए तैयार लड़कों" के लिए बनाया गया था और उत्पाद की सुरक्षा सुविधाओं, जैसे कि एयर वेंट और एक टोपी का छज्जा पर ध्यान केंद्रित किया गया था। दूसरी ओर, गुलाबी हेलमेट ने "प्यारी छोटी लड़कियों" को "वास्तव में सुंदर" दिखने का वादा किया। यह चलता रहा: "[हेलमेट] उन प्यारे छोटे सिर की रक्षा करता है और पूरी तरह से आरामदायक और शांत महसूस करने के लिए फिट किया जा सकता है घिसाव।"
साइक्लिंग एक्शन के लिए लड़कियां बहुत प्यारी हैं? @Halfords_uk@ क्रिसफ्रूम@J_Ennis@ बेकएडलिंगटन@ लौराट्रॉट31@क्रिशॉयpic.twitter.com/8qIVqqM1Bq
- LetClothesBeClothes (@letclothesbe) 3 सितंबर 2015
कंपनी को #HalfordsSexism ट्वीट्स के साथ बमबारी करने से बहुत पहले नहीं था क्योंकि माता-पिता ने स्पष्ट लिंग रूढ़िवादिता के खिलाफ आवाज उठाई थी।
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"मैं विश्वास नहीं कर सकता @Halfords इतनी बुरी तरह से संरक्षण देने वाला कुछ लिख सकता है कि ऐसा लगता है कि यह एक और सदी से है" एक उपयोगकर्ता ने पोस्ट किया, जबकि एक अन्य ने विज्ञापन के लहजे का मजाक उड़ाया "इस वाइडल हेलमेट को अपने सुंदर सिर पर रखो, आप सुंदर महिलाओं, ओह हाँ, कौन अच्छा है लड़की।"
जैसे-जैसे यह शब्द ऑनलाइन फैला, बैकलैश जारी रहा, उपभोक्ताओं ने हाफर्ड्स पर लड़कियों के साथ "खाली छोटे एयरहेड्स" और युवाओं के माता-पिता की तरह व्यवहार करने का आरोप लगाया। लड़कियों की ओर इशारा करते हुए कि कंपनी कितनी अलग है, जैसे ट्वीट्स के साथ: "मेरी लड़की सिर्फ सुरक्षित और तेज होना चाहती है, और देखने के बारे में कम परवाह नहीं कर सकती सुंदर हे।"
हालांकि कुछ ट्विटर यूजर्स ने हाफर्ड्स का बचाव किया। "ओह, उन्हें एक ब्रेक दें," एक ने पोस्ट किया। "यह एक गुलाबी टोपी है? उन्हें गुलाबी टोपी कैसे बेचनी चाहिए?"
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लेकिन यह गुलाबी टोपी से कहीं अधिक है। कंपनी के लिए गुलाबी टोपी को उसी तरह बेचना पूरी तरह से संभव है जिस तरह से वह टोपी के किसी अन्य रंग को बेचती है। यह केवल पुराने "लड़कियों के लिए गुलाबी, लड़कों के लिए नीला" तर्क के बारे में नहीं है (हालांकि यह मान्य है)। यह कुछ खास गुणों वाली लड़कियों के लिए हेलमेट को जोड़ने के बारे में है। यह सुझाव देने के बारे में है कि युवा महिला साइकिल चालक अपनी बाइक पर बदमाश चालें करने की तुलना में सुंदर दिखने के बारे में अधिक चिंतित हैं।
हाल ही में मेरी बेटी का जन्मदिन था और उसे अपने दादा-दादी से एक नई बाइक मिली। हम खरीदारी करने गए जो उपयुक्त था और वह "लड़कियों" खंड में गुलाबी, फूलदार, चमकदार पसंद से पूरी तरह से प्रभावित नहीं थी। वह एक सुपर कूल स्पाइडरमैन बाइक के लिए गिर गई, लेकिन उनके पास उसके आकार में नहीं थी।
उसने अपने प्यारे छोटे सिर के लिए एक हेलमेट के साथ एक फ्लोरोसेंट हरी बाइक ऑनलाइन चुनना समाप्त कर दिया ...
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Halfords ने अब Bell Amigo Bike Helmets के लिए अपने विज्ञापनों के शब्दों को बदल दिया है, जो कि बहुत अच्छा है। उन्होंने एक बयान जारी करते हुए कहा: "हम सभी आयु वर्गों के लिए विभिन्न पात्रों और रंगों के साथ हेलमेट की एक श्रृंखला प्रदान करते हैं और बड़े और छोटे साइकिल चालकों की विभिन्न आवश्यकताओं की पेशकश करते हैं। हम अपने ग्राहकों की बात सुनते हैं और उनकी जरूरतों को प्रतिबिंबित करते हैं, जिसका उद्देश्य बच्चों को साइकिल चलाने के लिए किसी भी बाधा को दूर करना है। हमारी वेबसाइट पर दो हेलमेट के विवरण को बेहतर ढंग से प्रतिबिंबित करने के लिए बदल दिया गया है कि हमारे ग्राहक क्या चाहते हैं और हम किसी भी अपराध के लिए क्षमा चाहते हैं। ”
यहां उम्मीद है कि बच्चों के उत्पाद बेचने वाली अन्य कंपनियों ने ध्यान दिया है क्योंकि हम वास्तव में, वास्तव में मत करो ऐसी दुनिया में रहते हैं जहां सभी लड़के कार्रवाई के लिए तैयार हैं और सभी लड़कियां सुंदर दिखने के लिए किनारे से देखने के लिए तैयार हैं। मेरे पास अपने घर में इस अधिकार के लिए आवश्यक सभी सबूत हैं।
