एक समय था जब नशे में धुत चीड़ के पेड़ की तरह महक आना और अपनी छाती की जेब पर एक छोटा सा मूस चमकाना टीन कूल का परम प्रतीक था। वह दिन अब लद गए।
ए एंड एफ ने इस सप्ताह घोषणा की कि वह उत्तर में अपने कपड़ों की पेशकश से अपने लोगो को हटाने के लिए काम करेगा कंपनी के लोगो-रहित साथियों के साथ बने रहने और अधिक मितव्ययी किशोरों से अपील करने के तरीके के रूप में अमेरिका मंडी।
वह कंपनी जो "अमीर और लोकप्रिय" (या "पतली और आकर्षक," यदि आप इसके सीईओ की टिप्पणियों से जाते हैं) का संकेत देते थे अब इसकी बिक्री में गिरावट देख रहे हैं एच एंड एम और फॉरएवर 21 जैसे सस्ते, अधिक फैशनेबल विकल्पों के लिए धन्यवाद।
कुछ लोगों को लगता है कि समस्या किशोरों के खर्च में कमी के कारण है और गैर-ब्रांडेड, किफायती फैशन का उदय. हालांकि, यह विश्वास करना मुश्किल है कि आधुनिक किशोर ब्रांड-अंधे सीमा का निर्माण कर रहे हैं।
आखिरकार, भले ही उनकी खर्च करने की आदतें बदल गई हों, किशोर - और वयस्क - अभी भी $90. से अधिक की लालसा रखते हैं लुलुलेमोन योग पैंट, और आप चाहते हैं कि वे चले जाएं, $ 200 यूजीजी जूते अभी भी जरूरी हैं अनेक।
ब्रांड की परेशानियों के लिए एक और सरल व्याख्या?
एबरक्रॉम्बी और फिच अभी शांत नहीं है।
सस्ती पहनावा ASOS और ब्रांडी मेलविले जैसी श्रृंखलाएं किशोरों के साथ एक बड़े उछाल का अनुभव कर रही हैं, लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि खरीदारों ने महंगी चीजों को छोड़ दिया है। ट्रेंड-सेंसिटिव उपभोक्ता हमेशा स्टेटस ब्रांड की पहचान करेंगे, और निवेश के टुकड़ों को अधिक किफायती अलमारी के साथ मिलाना पूरी तरह से स्वीकार्य है यदि यह अपने आप में अच्छा नहीं है।
हाई-लो फैशन शायद ही कोई नई अवधारणा है, लेकिन एबरक्रॉम्बी और फिच सबसे अधिक संभावना खुद को बीच में पाते हैं। यह अब एक किशोर लक्ज़री ब्रांड के रूप में वांछनीय नहीं है - एक को प्रदर्शित करने और सहेजने के लिए - और कहीं भी फास्ट-फ़ैशन श्रृंखलाओं के मूल्य बिंदुओं के पास इसे आगे नहीं बढ़ाता है।
मूस को हटाना अपने डाउनमार्केट प्रतिस्पर्धियों के करीब जाने का एक प्रयास है, लेकिन यह संदिग्ध है कि क्या यह काम करेगा। कंपनी ने इतने मुखर रूप से, और इतने लंबे समय से, खुद को कूल जर्क ब्रांड के रूप में स्थापित किया अपनी लोकप्रियता में सहज, यह कल्पना करना कठिन है कि इसका भविष्य अब कैसा दिखता है कि यह शहर के नए बच्चों द्वारा ग्रहण किया जा रहा है।
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