प्रारंभ में - इसका संदिग्ध नाम एक तरफ - EDF एनर्जी का प्रिटी क्यूरियस अभियान सबसे अच्छे इरादों से आया है। आखिरकार ब्रिटेन में विज्ञान, प्रौद्योगिकी, इंजीनियरिंग और गणित (एसटीईएम) में काम करने वाले हर 7 में से केवल 1 व्यक्ति महिला है। तो इसे बदलने के लिए बड़ी कंपनियां जो कुछ भी करती हैं वह अच्छा होना चाहिए, है ना?
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ऊर्जा प्रदाता के अनुसार, अभियान का उद्देश्य "युवा लड़कियों की कल्पना को जगाकर, प्रेरणा देकर" इसे बदलना है उन्हें अपने आस-पास की दुनिया के बारे में उत्सुक रहने के लिए, और स्कूल में विज्ञान-आधारित विषयों का पीछा करना जारी रखने के लिए - और उनके करियर।"
परंतु बहुत जिज्ञासु एक अन्य कारण से चर्चा का विषय बन गया है - एक प्रतियोगिता जो अभियान का हिस्सा थी (और यहां तक कि समान नाम, ब्रांडिंग और वेबसाइट साझा करती है) ने घोषणा की है कि विजेता है एक लड़का.
प्रारंभ में प्रतियोगिता केवल लड़कियों के लिए खुली थी लेकिन ईडीएफ ने कहा कि बाद में इसे "निष्पक्षता के हित में" सभी 11 से 16 साल के बच्चों के लिए खोल दिया गया था, बीबीसी न्यूज ने बताया।
हाँ य़ह सही हैं। पुरुषों को सब कुछ जीतने से रोकने और महिलाओं को चमकने का मौका देने के लिए बनाई गई एक प्रतियोगिता ने लड़कों को भाग लेने देने का फैसला किया क्योंकि यह उचित नहीं होगा।
प्रिटी क्यूरियस प्रतियोगिता ने बच्चों को कनेक्टेड होम बेडरूम उत्पाद के लिए विचारों के बारे में सोचने के लिए कहा और 13 वर्षीय जोश ने अपने गेम कंट्रोलर के साथ जीत हासिल की जो विंड-अप का उपयोग करके अंगूठे की गति से गतिज ऊर्जा का उपयोग करता है ट्रिगर।
चार उपविजेता में से तीन, जिनके विचारों में स्मार्ट पर्दे, एक फ्रिज गैजेट और एक स्लीप मॉनिटर शामिल थे, लड़कियां थीं।
जोश को बधाई - उन्होंने प्रतियोगिता में निष्पक्ष रूप से प्रवेश किया और उनका विचार स्पष्ट रूप से अद्भुत था। लेकिन ईडीएफ की पीआर टीम निश्चित रूप से इसके लिए पीठ थपथपाने के लायक नहीं है। लड़कों को एक प्रतियोगिता में प्रवेश करने की अनुमति क्यों दी गई थी जो स्पष्ट रूप से लड़कियों के लिए एक प्रतियोगिता के लिए (और विपणन के रूप में) तैयार की गई थी?
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एसटीईएम, एडा लवलेस डे में महिलाओं के वार्षिक उत्सव की स्थापना करने वाली सुव चारमन-एंडरसन ने बीबीसी को बताया कि उन्हें शुरू से ही प्रिटी क्यूरियस अभियान के बारे में आपत्ति थी।
"ईडीएफ एनर्जी ने अपने अभियान के शीर्षक के माध्यम से स्टेम [एसआईसी] में उपस्थिति और रुचि को जोड़ने के लिए चुना, हालांकि कई लोगों ने बताया कि यह लड़कियों के लिए अपमानजनक था," उसने कहा। “रूढ़िवादिता को चुनौती देने के बजाय, लड़कियों की बुद्धिमत्ता के बजाय उनके लुक पर ध्यान देना उन्हें पुष्ट करता है। ईडीएफ एनर्जी समस्या की प्रकृति [स्टेम में महिलाओं की] और नकारात्मक. दोनों को समझने में विफल रही है उनके पब्लिसिटी स्टंट का उन लड़कियों पर अच्छा प्रभाव पड़ सकता है जिन्होंने वास्तविक उत्साह के साथ भाग लिया और उत्साह।"
ट्विटर पर आलोचना के जवाब में, ईडीएफ ने कहा कि जहां "#PrettyCurious का उद्देश्य लड़कियों को #STEM में प्रोत्साहित करना था, वहीं #PrettyCuriousChallenge एक लिंग-तटस्थ प्रतियोगिता थी।"
जोड़ते हुए, "विजेता को जजों के एक पैनल द्वारा शॉर्टलिस्ट किया गया था, जिसमें हमारी #PrettyCurious ग्लासगो वर्कशॉप की सभी महिला विजेता टीम भी शामिल थी।"
क्या हमें यह सोचने के लिए दोषी ठहराया जा सकता है कि ईडीएफ वास्तव में एसटीईएम में विविधता की परवाह नहीं करता है और केवल सकारात्मक पीआर उत्पन्न करने की कोशिश कर रहा था?
ईडीएफ की मार्केटिंग सामग्री के अनुसार, "एक तिहाई लड़कियों को लगता है कि वे विज्ञान के लिए पर्याप्त चतुर नहीं हैं।" बुध जानना पसंद करते हैं कि वे कैसे सोचते हैं कि प्रिटी क्यूरियस प्रतियोगिता के परिणाम लड़कियों की धारणाओं को बदल देंगे तना।
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