मार्केटिंग डाउन सिंड्रोम शिक्षित करता है या गुमराह करता है? - वह जानती है

प्रेरणा अश्लील. बच्चों के साथ डाउन सिंड्रोम कैटलॉग कवर पर। तस्वीरें, वीडियो और उद्धरण सोशल मीडिया के माध्यम से साझा और पुनः साझा किए गए। सुविचारित मिठास के इस झंझट से क्या टूटता है?

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माता-पिता अच्छे, बुरे और निराला पर बहस करते हैं

सच तो यह है कि डाउन सिंड्रोम वाले सभी बच्चे मीठे नहीं होते, उसी तरह जैसे सभी बच्चे मीठे नहीं होते। वे बच्चे हैं। वे कर्कश हो जाते हैं। डाउन सिंड्रोम वाले लोगों को गले लगाने के लिए अंतहीन मार्केटिंग अभियानों से किसकी मदद की जाती है और कौन आहत होता है?

उन संगठनों के लिए जिनके मिशन में "डाउन सिंड्रोम वाले व्यक्तियों की वकालत" शब्द शामिल हैं, उनके अक्सर शिक्षित करने के प्रयास कलंक को दूर करने और डाउन के साथ एक व्यक्ति के बारे में सकारात्मक संचार करने के उद्देश्य से लक्षित विपणन अभियानों के माध्यम से जीना सिंड्रोम।

लेकिन वह प्रयास कब बहुत दूर जाता है? विपणन कब रूढ़िवादिता का प्रचार बन जाता है? क्या होगा यदि वे प्रयास अलौकिक, आध्यात्मिक गुणों वाले बच्चे या वयस्क का भ्रम प्रदान करते हैं?

प्रभामंडल प्रभाव

अब, कुछ - यदि बहुत से नहीं - डाउन सिंड्रोम वाले बच्चे के माता-पिता वास्तव में मानते हैं कि उनका बच्चा भगवान का एक उपहार है, जो केवल विशेष लोगों को दिया गया आशीर्वाद है।

मैं उन माता-पिता में से नहीं हूं। मेरा मानना ​​है कि मेरे दोनों बच्चे (और मेरा तीसरा बच्चा, वर्तमान में विकास के अधीन) आशीर्वाद हैं, लेकिन कोई भी अधिक विशेष नहीं है दूसरे की तुलना में - और किसी भी परिस्थिति में मैं एक अलग बच्चे के माता-पिता के लिए चुना गया एक अतिरिक्त विशेष व्यक्ति नहीं हूं क्षमताएं। बिल्कुल नहीं।

मैं बिल्कुल आपके जैसा हूं, और मेरा बेटा बिल्कुल आपके बेटे जैसा है - जहां तक ​​समानता मायने रखती है। अंतर वही हैं जो हमें अद्वितीय बनाते हैं, आखिर।

डाउन सिंड्रोम वाले लोगों की सकारात्मकता को रौंदने और वास्तविकताओं पर प्रकाश डालने के लिए डाउन सिंड्रोम समुदाय का रुझान शायद डी शब्द से उपजा है जो हम हर दिन लड़ते हैं। शब्द "विकलांगता" स्वाभाविक रूप से एक नकारात्मक छवि को जन्म देता है, क्योंकि यह किसी के बारे में प्रत्यक्ष स्पॉटलाइट है नही सकता करना। डाउन सिंड्रोम को बाजार में उतारने का आग्रह उस शब्द का मुकाबला करने की अत्यधिक आवश्यकता से प्रेरित हो सकता है, और फोकस को से हटा सकता है विकलांगता प्रति विभिन्न क्षमताएं।

कभी-कभी, वे प्रयास बहुत दूर तक जाते हैं।

राष्ट्रीय संगठन मजबूती से चलते हैं

न तो नेशनल डाउन सिंड्रोम कांग्रेस और न ही नेशनल डाउन सिंड्रोम सोसाइटी ने डाउन सिंड्रोम के विपणन के पेशेवरों और विपक्षों पर इस लेख के लिए टिप्पणी के अनुरोधों का जवाब दिया। शायद इस विषय के प्रति संवेदनशील, प्रत्येक एक विपणन अभियान को लागू करने के लिए कई बार आलोचनाओं के घेरे में आ गया है, जो कुछ के लिए, कपटपूर्ण, प्रचार के समान या बस अप्रासंगिक लगा।

सच तो यह है कि हर संस्था ने जबरदस्त किया है अच्छा डाउन सिंड्रोम वाले व्यक्तियों के लिए, और किसी भी संगठन के इतिहास में, एक कार्यक्रम या अभियान विफल होना तय है। सहिष्णुता और स्वीकृति के करीब पहुंचने के लिए जागरूकता बढ़ाना एक महत्वपूर्ण पहला कदम है। और फिर, अंतिम लक्ष्य - समावेश का आलिंगन, जिसका अर्थ है एक ऐसा समाज जो समझता है और इसकी वकालत करता है स्कूल से खेल तक, जीवन के हर पहलू में एक अतिरिक्त गुणसूत्र वाले व्यक्तियों को शामिल करने के लाभ।

माता-पिता से सलाह

तो डाउन सिंड्रोम संगठन माता-पिता और मार्केटिंग विशेषज्ञों से क्या सीख सकता है? मेरी पहली दलील सरल है - हमें सुनें और इसमें शामिल हों। बेशक, यहां तक ​​​​कि शाही "हम" भी इस बात से असहमत हो सकते हैं कि प्रभावी संदेश क्या है और एक श्रेणी में क्या आता है "प्रेरणा अश्लील" कहा जाता है। आखिरकार, हम दोनों अलग हैं - और किसी भी विषय की तरह, कोई भी दो राय बिल्कुल एक जैसी नहीं होगी वैसा ही।

"मैं जागरूकता बढ़ाने का बहुत बड़ा प्रशंसक हूं - और इससे मेरा मतलब डाउन सिंड्रोम के बारे में समाज को जागरूक करना नहीं है - मेरा मतलब मिथकों को दूर करना और समावेश, करुणा और समानता की वकालत करना है," साझा करता है लिसा मुर्गेस, जिनके बेटे फिन को डाउन सिंड्रोम है।

"मैं डाउन सिंड्रोम को बेचने की प्रशंसक नहीं हूं," वह कहती हैं। "मैं चाहता हूं कि फिन - और मेरे सभी बच्चे - एक ऐसी दुनिया में रहें जो यह मानती है कि प्रत्येक व्यक्ति के पास आंतरिक मूल्य है क्योंकि वे मानव का हिस्सा हैं परिवार, इस बात की परवाह किए बिना कि वे कैसे दिखते हैं, कैसे सीखते हैं, वे क्या करने में सक्षम हैं, या यहां तक ​​कि वे कभी भी होंगे या नहीं 'स्वतंत्र।'"

"प्रेरणा अश्लील"

में एक Bustle.com लेख केवल विकलांग प्रतिभागियों के लिए एक पेजेंट के मूल्य का वजन, बातचीत प्रेरणा अश्लील में बदल गई। सेरेब्रल पाल्सी वाली 21 वर्षीय छात्रा कारा लिबोविट्ज ने हलचल से कहा, "प्रेरणा पोर्न पेंट्स विकलांग लोग कम भाग्यशाली के रूप में, जो पोलीन्ना-भाग्यशाली बने रहते हैं, उनके सब कुछ के बावजूद दुर्भाग्य। सच तो यह है, हम गैर-विकलांग आबादी की तुलना में कम या ज्यादा भाग्यशाली नहीं हैं। हम बस इंसान हैं।"

पॉल जोन्स एक कारण-विपणन सलाहकार और कोच हैं जो कॉज़मार्केटिंग.बीज़ पर ब्लॉग करते हैं।

"मैं बच्चों या विकलांगों के शोषण के बारे में प्रेरणा पोर्न के आरोप के बारे में कम चिंतित हूं," वे कहते हैं। "हर कारण के लिए मार्केटिंग की ज़रूरत नहीं है या करना चाहता है, लेकिन अगर आपका कारण है तो आप जिस आबादी की सेवा करते हैं उसका शोषण न करें। अर्थात्, उन्हें ऐसी स्थितियों में न डालें जो उन्हें नीचा दिखाएँ या उनका अपमान करें या उनकी मानवीय गरिमा को खोएँ।”

शिक्षा बनाम। प्रचार करना

हालाँकि, वह क्षेत्र कितना व्यक्तिपरक है? क्या एक व्यक्ति का "सम्मान" दूसरे व्यक्ति का "अपमान" है?

"मैंने हमेशा व्यक्तिगत रूप से उन अभियानों को नापसंद किया है जो एक बच्चे या विकलांग व्यक्ति को दयनीय में चित्रित करते हैं रास्ता या परिस्थिति और फिर सुझाव दें कि अगर आपने मदद की होती तो ऐसा नहीं होता, "जोन्स कहते हैं।

सैंड्रा डाउन सिंड्रोम वाले तीन बच्चे हैं। "... शिक्षित करने और गुमराह करने के बीच एक बड़ा अंतर है," वह कहती हैं। "मुझे लगता है कि जो अनुभवजन्य है और जिसे आध्यात्मिक माना जा सकता है, के बीच की रेखा खींची गई है।

"व्यक्तित्व लक्षण कहीं एक ग्रे क्षेत्र में आते हैं और मुझे लगता है कि लोग सबसे ज्यादा बहस करते हैं। हो सकता है कि किसी दिन विज्ञान हमें एक या दूसरा रास्ता दिखाएगा यदि व्यक्तित्व गुणसूत्रों द्वारा संचालित होता है, और विशेष रूप से 21 वां। जब रेखा पार हो जाती है, तो यह संदेश को कमजोर कर देता है कि डाउन सिंड्रोम वाले लोग हमारी तरह ही सामान्य प्राणी हैं। ”

शब्द मायने रखते हैं

इंटरनेशनल डाउन सिंड्रोम कोएलिशन (IDSC) ने सोशल मीडिया के जरिए एक फोटो कैंपेन चलाया है। अपनी वेबसाइट पर, आईडीएससी अभियान का लक्ष्य कहता है - जो डाउन सिंड्रोम वाले प्रियजनों की तस्वीरें मांगता है - is "आपके द्वारा भेजी जाने वाली तस्वीरों पर कैप्शन के साथ दुनिया को संदेश भेजकर अपने प्रियजनों के लिए जागरूकता फैलाने के लिए में।"

फोटो अभियान ने डाउन सिंड्रोम वाले बच्चों के माता-पिता के बीच कुछ असंतोष को उभारा है, आमतौर पर तस्वीरों के कारण नहीं बल्कि अक्सर फोटो के साथ आने वाले शब्दों के कारण।

आईडीएससी प्रक्रिया की व्याख्या करता है। "आप हमें एक कैप्शन बनाने में मदद कर सकते हैं, या हम आपके लिए एक बनाने में मदद करेंगे! ...आपका फोटो भेजने के तुरंत बाद हमारा एक संपादक आपसे संपर्क करेगा ताकि आपकी फोटो के लिए शब्दजाल पर चर्चा की जा सके।

लिंडा नरगी गैर-लाभकारी संस्था की कार्यकारी निदेशक हैं और डाउन सिंड्रोम से पीड़ित दो लड़कियों की मां हैं।

"आईडीएससी फोटो अभियान के संपादक आईडीएससी नेतृत्व के मार्गदर्शन में हर दिन पर्दे के पीछे बहुत मेहनत करते हैं," वह कहती हैं। "हम अधिक विकलांगता समुदाय को ध्यान में रखते हुए डाउन सिंड्रोम वाले अपने प्रियजन के बारे में दुनिया को संदेश भेजने के लिए परिवार के साथ मिलकर काम करते हैं। यह एक नाजुक संतुलन है।"

कभी-कभी, स्केल उनके खिलाफ सुझाव देता है।

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