आप इन दिनों विज्ञापन से बच नहीं सकते। यहां तक कि जो कभी विज्ञापन-मुक्त स्थान था, वह है। बच्चे इस या उस उत्पाद की श्रेष्ठता, नवीनतम गैजेट और यहां तक कि स्वास्थ्य संबंधी दावों के बारे में संदेशों के साथ पहले और पहले से डूबे हुए हैं।
जब मेरी बेटी दूसरी सुबह मेरी ओर मुड़ी - सार्वजनिक टेलीविजन के अपने 30 मिनट के आवंटन को देखने के बाद, कम नहीं - और कहा, "माँ, क्या आप कृपया मुझे प्राप्त कर सकते हैं
नियमित दूध की तुलना में केवल 8 अधिक कैलोरी होती है," मुझे एहसास हुआ कि मुझे इसके साथ और अधिक प्रयास करना होगा। मेरे आदर्श छोटे विज्ञापन तोते को कुछ विज्ञापन शिक्षा की आवश्यकता थी।
एक ज़रूरत है, हाँ
हाँ, विज्ञापन एक उद्देश्य की पूर्ति करता है। हाँ, विज्ञापन डॉलर प्रोग्रामिंग (अच्छे और गैर-अच्छे), वेबसाइटों, खेल टीमों का समर्थन करने और यहां तक कि धर्मार्थ प्रयासों का समर्थन करने के लिए भुगतान करते हैं, लेकिन ऐसा नहीं है
इसका मतलब है कि हमें विज्ञापन के हर टुकड़े को अंकित मूल्य पर लेना चाहिए। वयस्कों के रूप में, यह स्पष्ट प्रतीत होता है, लेकिन क्या बच्चे थे, हमें इसे सीखना था, ठीक वैसे ही जैसे हमारे बच्चों को इसे सीखने की जरूरत है।
प्रश्न, प्रश्न, प्रश्न
बच्चों को विज्ञापन को समझने में मदद करने के लिए पहला कदम - और उस पर सवाल उठाना - उनसे एक बहुत ही सरल प्रश्न पूछना है जब वे किसी ऐसी चीज़ के लिए विज्ञापन देखते हैं जो उन्हें लगता है कि वे चाहते हैं: क्या वह चीज है जिसकी आपको आवश्यकता है या
तुम्हे कुछ चाहिए? जबकि हाँ, मेरी बेटी को भोजन की आवश्यकता है, और दूध एक भोजन है, मैं कहूंगा कि उसे चाहिए, क्या यह चॉकलेट होना चाहिए? नही बिल्कुल नही। क्या हर बार चॉकलेट दूध पीने में मज़ा आएगा
एक समय में एक बार? ज़रूर। और बातचीत वहीं से जारी है।
हम बात करते हैं - बहुत ही सरल शब्दों में - कैसे विज्ञापन हमें उन उत्पादों के बारे में बता सकते हैं जो वास्तव में महान हैं, और कुछ जो वास्तव में नहीं हैं। हमें सावधान रहना चाहिए और वास्तव में सोचना चाहिए कि प्रत्येक विज्ञापन क्या है
हमें बेच रहा है और यह कैसे कर रहा है। कुछ उत्पाद जिन्हें हमें सख्त अर्थों में "ज़रूरत" नहीं है, लेकिन वे जीवन को आसान और/या अधिक मनोरंजक बना सकते हैं। ऐसे में हमें सावधानी से विचार करना होगा
लाभ बनाम लागत वगैरह। यह एक बातचीत है जो जारी रहेगी, मुझे यकीन है।
यह जो है उसके लिए इसका आनंद ले रहे हैं
मुझे अपने बेटों के साथ इसी तरह की बातचीत याद है। जैसे-जैसे मेरे बेटे बड़े होते गए हैं, अब हम उस बिंदु पर पहुंच गए हैं जहां वे अच्छी तरह से विज्ञापन को समझते हैं कि यह क्या है - और विज्ञापन का आनंद ले सकते हैं
अपने आप में एक कला के रूप में। वहाँ कुछ बहुत ही चतुर और रचनात्मक विज्ञापन लोग हैं जो हमें हमारे पैसे से अलग करने के लिए कड़ी मेहनत कर रहे हैं। कभी-कभी हम इसका जवाब देते हैं, और कभी-कभी हम नहीं…और
कभी-कभी हम एक नया मुहावरा पकड़ लेते हैं जिसे हम उल्टी-सीधी बात दोहराते हैं।
बच्चों को विज्ञापन के कारण और कैसे के बारे में पढ़ाना एक समझदार उपभोक्ता बनाने की दिशा में एक प्रारंभिक कदम है। जितनी जल्दी वे विज्ञापन के कारणों और तरीकों को समझेंगे, उतनी ही जल्दी वे कर सकते हैं
गतिशील में अपनी भूमिका को समझें। मैं बच्चों को विज्ञापन देखने से पूरी तरह से कभी नहीं रोक पाऊंगा, लेकिन कम से कम मैं उन्हें यह समझने में मदद कर सकता हूं कि वे क्या देख रहे हैं।
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