नाइक ने अपना नया जारी किया टाइगर वुड्स वाणिज्यिक 7 अप्रैल, वुड्स की मास्टर्स में वापसी के ठीक समय में। Nike ने 8 अप्रैल को वुड्स के आधिकारिक 1:42 EST समय के दौरान विज्ञापन के आधिकारिक प्रीमियर तक भरपूर कवरेज सुनिश्चित किया।
वुड्स' नाइके के विज्ञापन ने बहस का एक तूफान खड़ा कर दिया है, लेकिन शायद "पिता सबसे अच्छा जानता है" कहावत सच है। क्या यह तब भी लागू होता है जब 2006 से डैडी की मृत्यु हो गई थी?
30-सेकंड के स्थान में एक विपरीत का सिनेमाई ब्लैक एंड व्हाइट मीडियम शॉट है वुड्स, एक पिल्ला कुत्ते की तरह झपकी लेना जिसे एक अखबार के साथ कई बार मारा गया है। वुड्स कैमरे में घूरता है क्योंकि वह धीरे-धीरे उसकी ओर रेंगता है। पहली बार में अचूक, लेकिन हर कोई बात कर रहा है वह वॉयसओवर है जो फुटेज के साथ आता है।
यह टाइगर के पिता अर्ल की रिकॉर्डिंग है, जिनका 2006 में निधन हो गया, उन्होंने कहा, "बाघ? चर्चा को बढ़ावा देने के लिए मुझे जिज्ञासु होने की अधिक संभावना है। मैं जानना चाहता हूं कि आपकी सोच क्या थी। मैं जानना चाहता हूं कि आपकी भावनाएं क्या हैं। और, क्या तुमने कुछ सीखा?”… और फिर स्क्रीन काली हो जाती है।
याद है जब नताली कोल ने युगल गीत गाया था अविस्मरणीय अपने लंबे समय से मृत पिता, नेट किंग कोल और एक लाख पिता-पुत्री की शादी के नृत्य के साथ लॉन्च किया गया था?
वुड्स नाइके के विज्ञापन में भी यही भावना है। लेकिन एक मृत माता-पिता को समर्थन बनाने और अच्छी इच्छा को बढ़ावा देने के तरीके के रूप में आमंत्रित करना गंदे पूल के रूप में देखा जा सकता है, खासकर जब इसका उपयोग किसी विज्ञापन के लिए किया जा रहा हो।
जिमी किमेल ने अपने 7 अप्रैल के शो में विज्ञापन खेला, जिसके बाद उनके दर्शकों ने तब तक स्तब्ध कर दिया जब तक उसने चुटकी ली, "ठीक है, इससे तुम जूते खरीदना चाहोगे, है ना?" और हर कोई हूट में फूट पड़ा और तालियाँ।
लेकिन चाहे वह सुंदर कला हो या महान वाणिज्य, नया नाइके वुड्स विज्ञापन मूल रूप से एक तानाशाह पिता द्वारा सार्वजनिक रूप से किया जाता है, और इससे अधिक अमेरिका को कुछ भी पसंद नहीं है।
दिलचस्प बात यह है कि नाइके का एक प्रमुख घटक विज्ञापन से गायब है: कंपनी की टैग लाइन। टाइगर वुड्स के विज्ञापन में "जस्ट डू इट" शब्द का अब सही अर्थ नहीं है।
सभी चल रही बहस में एक प्रमुख तथ्य यह भी उल्लेखनीय रूप से अनुपस्थित है: अर्ल वुड्स भी एक कुख्यात परोपकारी थे। हैलो… पिता की तरह, बेटे की तरह। अगर नाइके वास्तव में स्मार्ट होता, तो वह टाइगर की आवाज के साथ विज्ञापन समाप्त कर देता, "मैंने इसे आपको देखकर सीखा, पिताजी!"
और... काला करने के लिए फीका।
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