पिछले साल के दौरान सुपर बाउल, प्रशंसकों को खेल से प्यार करने से ज्यादा एक निश्चित बडवाइज़र विज्ञापन से प्यार हो गया।
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विज्ञापन ने एक पिल्ला और एक क्लाइडडेल घोड़े के बीच एक विशेष प्यार दिखाया और सभी के दिलों पर कब्जा कर लिया। इतना अधिक कि यह YouTube पर 55 मिलियन से अधिक बार देखे जाने के साथ वर्ष के सबसे अधिक देखे और चर्चित विज्ञापनों में से एक था।
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इसलिए कोई भी वास्तव में GoDaddy को एक सुविचारित स्पूफ को एक साथ रखकर विज्ञापन की प्रसिद्धि को भुनाने की कोशिश करने के लिए दोष नहीं दे सकता है।
समस्या? यह विफल हुआ। बुरी तरह।
परिणाम एक क्षुद्र और दुखद कहानी है जिसमें पशु अधिकार कार्यकर्ता तब तक हथियार में थे जब तक कि GoDaddy सुपर बाउल लाइनअप से विज्ञापन खींचने के लिए सहमत नहीं हो गया।
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विज्ञापन में, "जर्नी होम" कहा जाता है, बडी नाम का एक छोटा गोल्डन रिट्रीवर पिल्ला उबड़-खाबड़ रास्तों से होकर गुजरता है ट्रेन की पटरियों और बारिश के तूफानों के माध्यम से अपने चमकीले लाल खलिहान में वापस घर जाने के लिए a. के बिस्तर से गिरने के बाद ट्रक। जब वह अंत में आता है, तो बडी को वापस देखकर एक गोरी महिला बहुत खुश होती है। लेकिन इसलिए नहीं कि वह पिल्ला से प्यार करती है, "क्योंकि मैंने अभी आपको इस वेबसाइट पर बेचा है जिसे मैंने GoDaddy के साथ बनाया है," वह उससे कहती है।
विज्ञापन के अंतिम क्षणों में, बडी को वापस एक कार में लाद दिया जाता है और फिर से भेज दिया जाता है, इस बार ड्राइवर की सीट पर GoDaddy की प्रवक्ता डैनिका पैट्रिक के साथ। कार का दरवाजा बंद हो जाता है और पिल्ला को अंतिम फुसफुसाते हुए बाहर भेज दिया जाता है।
ओहियो के पशु क्रूरता टास्क फोर्स के अध्यक्ष और सीईओ स्टीफन बाल्डविन ने हफिंगटन पोस्ट में विज्ञापन के साथ आसानी से समस्या का समाधान किया, "हर साल जानवरों को इच्छामृत्यु दी जाती है पूरे अमेरिका में, हर साल 7 मिलियन से अधिक, क्योंकि आजीवन प्रतिबद्धताओं को डिस्पोजेबल वस्तुओं के रूप में देखा जाता है, जिन्हें Xbox की तरह खरीदा, व्यापार और बेचा जा सकता है।
"GoDaddy विज्ञापनों में इन जानवरों को जिस कठोर, लापरवाह और डिस्पोजेबल तरीके से चित्रित किया गया है, वह सब कुछ दिखाता है जो पिल्ला उद्योग के साथ 60 सेकंड से भी कम समय में और पंक्तियों को घटाकर दिखाता है। और ढेर पिंजरों और प्रजनन कुत्तों के शीर्ष पर ढेर पिंजरों की पंक्तियाँ जो एक टोकरे में जीवन जीने के बाद घास पर चलने में असमर्थ हैं, जब तक कि वे एक उपयोगी उद्देश्य की पूर्ति नहीं करते हैं मालिक।"
उन शब्दों को ट्रेंडिंग सोशल मीडिया हैशटैग #NoDaddy और Change.org की अब तक की सबसे तेजी से बढ़ती याचिका के साथ जोड़ो - प्रति घंटे 1,000 नए हस्ताक्षर, साइट के अनुसार — और GoDaddy ने सुपर बाउल लाइनअप से विज्ञापन को a. के साथ खींचा माफी
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GoDaddy के सीईओ ब्लेक इरविंग ने “हम सुन रहे हैं, संदेश प्राप्त हुआ” शीर्षक वाले एक बयान में विज्ञापन की समस्याओं को पहचाना। “दिन के अंत में, GoDaddy में हमारा उद्देश्य दुनिया भर के छोटे व्यवसायों को एक सफल ऑनलाइन उपस्थिति बनाने में मदद करना है। हमें उम्मीद थी कि हमारे विज्ञापन से उस कारण के बारे में जागरूकता बढ़ेगी। हालांकि, हमने भावनात्मक प्रतिक्रिया को कम करके आंका। और हम उसे जोर से और स्पष्ट सुनते हैं। ”
यह एक तरह की माफी है, मुझे लगता है।
वास्तव में, GoDaddy इंटरनेट से विज्ञापन को मिटाने के लिए हर संभव प्रयास कर रहा है। उन्होंने YouTube पर कमर्शियल को निजी भी बना दिया।
बेहतर खबर में, जिन लोगों ने विज्ञापन देखा है और वीडियो में गरीब पिल्ला के लिए बुरा महसूस किया है, वे निश्चिंत हो सकते हैं कि उनके पास एक अच्छा घर है। विज्ञापन में अपने स्थान के बाद, छोटे लड़के को गोडाडी में लंबे समय से कर्मचारियों में से एक ने अपनाया था।
फिर भी, यह विज्ञापन एक बार फिर से बड़ी समस्या की ओर इशारा करता है सुपर बाउल विज्ञापन बहुत दूर जा रहा है। यह अभी तक सुपर बाउल भी नहीं है और पहले से ही है हमने महिलाओं को पूरी तरह से आपत्तिजनक देखा है और पिल्लों ने हास्य के रूप में इस्तेमाल की जाने वाली कठोर प्रथाओं के साथ दुर्व्यवहार किया। शायद यह एक संकेत है कि जब हम अपने सुपर बाउल विज्ञापनों से प्यार करते हैं, तो हम उन्हें तब भी प्यार करते हैं जब उनके मूल में एक अच्छी भावना होती है।
