कुछ के बावजूद बॉक्स ऑफ़िस स्मैश, इस गर्मी में कम लोग फिल्मों में गए। कोलोराडो शूटिंग ने टिकटों की बिक्री को प्रभावित किया, लेकिन क्या लोगों के घर में रहने का यही एकमात्र कारण था?
गर्मियों की शुरुआत ऐसे ही वादे के साथ हुई। फिल्म कंपनियां कुछ समय से इस गर्मी की योजना बना रही हैं, और इस तरह के बड़े एक्शन फ्लिक के साथ द एवेंजर्स तथा स्याह योद्धा का उद्भव बाहर आकर, इसे बॉक्स ऑफिस पर स्लैम-डंक होना चाहिए था।
लेकिन यह अब बहुत अच्छा नहीं लग रहा है। ब्रुक बार्न्स के अनुसार न्यूयॉर्क टाइम्स, इस गर्मी की फिल्म उपस्थिति कम से कम 1993 के बाद से सबसे कम थी, पहली बार उन रिकॉर्डों को रखा गया था। इस गर्मी में एक फिल्म में लगभग 533 मिलियन लोगों ने भाग लिया। राजस्व भी बहुत अच्छा नहीं था। उपस्थिति में गिरावट की तुलना में गिरावट कम गंभीर थी, लेकिन केवल इसलिए कि टिकट की कीमतों में वृद्धि हुई है।
"उत्तरी अमेरिकी सिनेमाघरों में टिकटों की बिक्री अनुमानित 3 प्रतिशत घटकर 4.28 अरब डॉलर रह गई मई में पहले पूर्ण सप्ताहांत से श्रम दिवस तक की अवधि, एक साल पहले की अवधि की तुलना में, ”कहा बार्न्स। हॉलीवुड डॉट कॉम के अनुसार, "पिछली बार स्टूडियो में गर्मियों के लिए गिरावट का अनुभव सात साल पहले हुआ था, जो बॉक्स ऑफिस डेटा का संकलन करता है।"
स्टूडियो की वार्षिक टिकट बिक्री का लगभग ४० प्रतिशत ग्रीष्मकालीन मूवी सीज़न का होता है। द एवेंजर्स तथा स्याह योद्धा का उद्भव उस कुल $४.२८ बिलियन में से लगभग १.५१ बिलियन डॉलर लिया।
बार्न्स ने कहा, "स्टूडियो के अधिकारी जुलाई में कोलोराडो थिएटर में अप्रत्याशित रूप से सर्द गर्मी के लिए एक कारण के रूप में बड़े पैमाने पर शूटिंग की ओर इशारा करते हैं।" "हत्याओं के बाद के हफ्तों में, जो आधी रात को दिखा था स्याह योद्धा का उद्भवशोध फर्म एनआरजी के अनुसार, 25 प्रतिशत तक फिल्म देखने वाले मल्टीप्लेक्स जाने के लिए अनिच्छुक थे।
लेकिन कई अन्य कारकों ने लोगों को इस गर्मी में सिनेमाघरों से दूर रखा, जिनमें शामिल हैं ओलंपिक टीवी पर। बार्न्स वर्तमान फिल्म निर्माण में रचनात्मकता की कमी को भी दोष देते हैं, जिसमें बड़े स्टूडियो कम-से-कम तारकीय फिल्में जैसे कि युद्धपोत, कुल स्मरण, उम्र के रॉक, अब्राहम लिंकन: वैम्पायर हंटर, और इस सप्ताहांत का ओगीलोव्स. बच्चे की फिल्म को बनाने में लगभग $55 मिलियन का खर्च आया और मजदूर दिवस सप्ताहांत में लगभग $448,000 में लाया गया।
