निराशा बहुत है।
विक्टोरिया सीक्रेट आधिकारिक तौर पर इसे जारी करने वाली नवीनतम कंपनी है सुपर बाउल विज्ञापन के रूप में प्रथा है। लेकिन पहले एक टीज़र जारी करके अपने नवीनतम (और शायद सबसे महंगे) वाणिज्यिक के लिए चर्चा शुरू करने से पहले नहीं।
पिछले हफ्ते, हम सभी अधोवस्त्र रेखा के टीज़र के बारे में उत्साहित हो गए, जिसमें पूरी तरह से कपड़े पहने, फुटबॉल जर्सी पहने एन्जिल्स ग्रिडिरॉन पर नीचे और गंदे दिखाई दे रहे थे। ऐसा प्रतीत हुआ कि सौंदर्य ब्रांड अपने विज्ञापन खेल में एक महत्वपूर्ण बदलाव कर सकता है। महिलाओं की यौन निष्पक्षता से एक बदलाव (वास्तव में वैसे भी वे विज्ञापन कौन हैं …?!) और एन्जिल्स की एक अधिक शक्तिशाली, कम नाजुक नस्ल की ओर।
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खैर, हमारी सारी उम्मीदें पूरी कमर्शियल रिलीज़ के साथ धराशायी हो गईं।
पीछे विक्टोरिया सीक्रेट से भरे बैगों के साथ कम पहने हुए, बेड राइटिंग, कैटवॉक-स्टॉम्पिंग विक्स हैं।
तो क्या बात थी?
इस तरह का टीज़र क्यों जारी करें, फिर 180 खींचे और ठीक उसी जगह मार्च करें जहाँ से आप आए थे?
क्या यह वैसा नहीं मिला जैसा उन्होंने आशा की थी?
क्या वे डर गए थे कि अचानक महिलाओं को एहसास हो सकता है, "अरे, यह बहुत बढ़िया है," और पुरुष दो मिनट की चेतावनी के बाद ग्लेनडेल शहर को जला सकते हैं, जब वाणिज्यिक हवा में सेट हो जाता है?
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ओह, अब मुझे समझ में आ गया। आपको अंत का इंतजार करना होगा।
पूर्ण विज्ञापन के अंत में टैगलाइन यह सब समझ में आता है: महिलाएं नहीं खेलती हैं असली खेल या प्रतिस्पर्धा असली खेल असली खेल तब तक शुरू नहीं होता जब तक आप बेडरूम में नहीं होते।
क्योंकि, आखिरकार, उन्होंने अभी-अभी एक फुटबॉल खेल खेलना समाप्त किया, वर्दी से बाहर निकले और कुछ अधोवस्त्र में फिसल गए और अब असली खेल शुरू होता है। सही? क्या आप हमें यही बता रहे हैं?
झूठ। बर्फ़। आँख घूमना। आहें।
एक महिला एथलीट के रूप में, ये विज्ञापन न केवल आक्रामक हैं, बल्कि सामान्य रूप से महिलाओं को खेल और आत्मविश्वास में आगे बढ़ाने के मामले में कुछ वास्तविक नुकसान कर सकते हैं। वे हमें बता रहे हैं कि जब आप बेडरूम में होते हैं तो आप केवल सच्ची प्रतिस्पर्धा के योग्य होते हैं। जो सचमुच मुझे जोर से हंसाता है कि यह कितना हास्यास्पद है।
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आप पहली नज़र में कह सकते हैं कि वे सुपर बाउल गेम के बारे में बात कर रहे हैं... लेकिन जब आप याद करते हैं तो वह सिद्धांत धराशायी हो जाता है: उन्होंने अभी-अभी उन्हीं महिलाओं का एक वीडियो जारी किया है जो खुद फुटबॉल खेल रही हैं।
वे साफ तौर पर टीजर ऐड की बात कर रहे हैं।
सुनो, विक्टोरिया सीक्रेट मार्केटिंग टीम: कूल नहीं।
अब मुझे गलत मत समझो। मुझे विक्टोरिया सीक्रेट, उनके उत्पाद पसंद हैं, और मुझे फैशन शो देखना बहुत पसंद है। मुझे लगता है कि मंच पर मौजूद महिलाएं खूबसूरत हैं और हर उस चीज की हकदार हैं जिसके लिए उन्होंने काम किया है।
लेकिन यह एक बुरा संदेश है। टीज़र के बिना यह इतना बुरा नहीं होगा। यह सिर खुजाने वाला बेतुका है।
आधिकारिक विज्ञापन यहां देखें, और टीज़र देखने के बाद... आप क्या सोचते हैं?
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