माता-पिता जानते हैं कि उनके बच्चे ऑनलाइन विस्तृत जानकारी प्राप्त करते हैं और इसमें से कुछ के दूरगामी परिणाम हो सकते हैं। यह निश्चित रूप से मामला है जब बच्चों के लिए खाद्य विज्ञापन और विपणन की बात आती है। इंटरनेट के उपयोग से बच्चों द्वारा बनाए जाने वाले भोजन के विकल्पों पर प्रभाव पड़ने की संभावना बढ़ गई है।
हेनरी जे. कैसर फ़ैमिली फ़ाउंडेशन ने बच्चों पर भोजन के विपणन और विज्ञापन के प्रभाव के बारे में प्रश्न पूछा। फाउंडेशन एक गैर-लाभकारी, निजी संस्था है जो देश के सामने आने वाले प्रमुख स्वास्थ्य देखभाल मुद्दों पर ध्यान केंद्रित करती है। यह नीति निर्माताओं, मीडिया, स्वास्थ्य देखभाल समुदाय और आम जनता के लिए एक स्वतंत्र आवाज़ और तथ्यों और विश्लेषण के स्रोत के रूप में कार्य करता है। उन्होंने हाल ही में बच्चों के लिए ऑनलाइन विज्ञापन के अपने विश्लेषण के परिणाम जारी किए।
रिपोर्ट, "इट्स चाइल्ड्स प्ले: एडवरगेमिंग एंड द ऑनलाइन मार्केटिंग ऑफ़ फ़ूड टू चिल्ड्रन," में पाया गया कि इससे अधिक टीवी पर बच्चों को लक्षित करने वाले शीर्ष खाद्य ब्रांडों में से 85 प्रतिशत बच्चों को बाजार में लाने के लिए ब्रांडेड वेब साइटों का भी उपयोग करते हैं ऑनलाइन। अध्ययन में 73 प्रतिशत कॉर्पोरेट-प्रायोजित वेब साइटों पर कंपनी के उत्पाद या ब्रांड पात्रों का उपयोग करने वाले ऑनलाइन गेम "एडवरगेम्स" के उपयोग का दस्तावेजीकरण किया गया है।
अध्ययन में बच्चों पर केंद्रित 96 खाद्य ब्रांडों सहित 77 वेब साइटों को देखा गया। इस रिपोर्ट में 4,000 से अधिक वेब पेजों का विश्लेषण किया गया, जिन पर 2-11 वर्ष की आयु के बच्चों से 12 मिलियन से अधिक हिट प्राप्त हुए। लगभग दो-तिहाई साइटों में वायरल मार्केटिंग का उपयोग किया गया जिसमें बच्चों को किसी उत्पाद के बारे में अपने दोस्तों को ई-मेल भेजने या कंपनी की वेब साइट पर जाने के लिए आमंत्रित करने के लिए प्रोत्साहित किया गया।
अध्ययन से जारी अन्य प्रमुख निष्कर्षों में शामिल हैं:
- अच्छी बात यह है कि लगभग आधी साइटों में पोषण संबंधी जानकारी शामिल थी जो पोषण लेबल पर पाई जा सकती थी। एक चौथाई से थोड़ा अधिक लोगों को स्वास्थ्यप्रद आहार खाने के बारे में जानकारी है, जैसे कि प्रतिदिन कितने फल और सब्जियां खानी चाहिए। लगभग एक-तिहाई साइटें किसी न किसी प्रकार की शैक्षिक सामग्री पेश करती हैं, हालांकि कुछ ब्रांड से जुड़ी होती हैं।
- सभी साइटों में से आधे में ऑन-डिमांड देखने के लिए टीवी विज्ञापन उपलब्ध हैं। उदाहरण के लिए, बच्चों को दिया गया एक संदेश यह है कि वे किसी विज्ञापन को "अभी बार-बार" देख सकते हैं। लगभग 10 में से चार साइटें हैं उपयोगकर्ता को ब्रांड अंक एकत्र करने के लिए भोजन खरीदने के लिए प्रोत्साहन, जिसे वे ब्रांडेड जैसे प्रीमियम के लिए विनिमय कर सकते हैं कपड़े।
- एक-चौथाई साइटें 12 वर्ष या उससे कम उम्र के बच्चों के लिए "सदस्यता" का अवसर प्रदान करती हैं, लेकिन उनमें से केवल आधे को माता-पिता की अनुमति की आवश्यकता होती है। वेब साइट पर साइन अप करके, बच्चों को नए ब्रांडों और पूर्वावलोकन विज्ञापनों के बारे में सूचित किया जा सकता है। व्यावहारिक रूप से अध्ययन में सभी साइटों ने माता-पिता के लिए स्पष्ट रूप से लेबल की गई कुछ जानकारी प्रदान की, जैसे कि बच्चों से एकत्र की गई जानकारी का प्रकार।
- चार में से तीन साइटें अतिरिक्त ब्रांड आइटम जैसे स्क्रीनसेवर या प्रिंट करने योग्य रंग पेज पेश करती हैं। सभी ब्रांडों में से दो-तिहाई में बच्चों के लिए प्रमोशन हैं जिनमें स्वीपस्टेक, यात्राएं या खाद्य उत्पाद से संबंधित मुफ्त सामान जीतने के अवसर शामिल हैं।
टेलीविज़न के विपरीत, ये कॉर्पोरेट-आधारित वेब साइटें जो इंटरैक्टिव अवसर प्रदान करती हैं, ने बच्चों की पसंद पर प्रभाव की मात्रा को बढ़ा दिया है। वास्तव में यह सुझाव दिया गया है कि बच्चे जो समय ऑनलाइन बिताते हैं वह बचपन में मोटापे के बढ़ते ज्वार का एक योगदान कारक हो सकता है। वर्तमान प्रवृत्ति से पता चलता है कि 2010 तक 50 प्रतिशत बच्चे अधिक वजन वाले हो सकते हैं, और अगर यह वास्तविकता बन जाती है तो यह एक बहुत ही चौंकाने वाला आँकड़ा है। इसमें कोई संदेह नहीं कि इसका प्रभाव दूरगामी हो सकता है।
