महिलाएं बाधाओं को तोड़ रही हैं स्वास्थ्य उनके परिवारों और समुदायों की पीढ़ियों के लिए - लेकिन शायद ही कभी खुद के लिए। अध्ययनों से पता चलता है कि हम अपनी जरूरतों से पहले दूसरों की देखभाल करने को प्राथमिकता देते हैं जिससे हमारा स्वास्थ्य खराब हो सकता है।
इसलिए यह महिलाओं और जीवंत अनुभवों के केंद्र में आने और परिवर्तन के लिए नेतृत्व करने का समय है - महिलाओं का स्वास्थ्य महिलाओं का नया आंदोलन है।
और हम यहां आपकी बात सुनने के लिए हैं।
हम जानते हैं कि स्वास्थ्य देखभाल विपणन अक्सर महिलाओं के आदर्श संस्करण को चित्रित कर सकता है; जो महिलाएं अपनी स्वास्थ्य चुनौतियों को आसानी से पार कर लेती हैं, वे अविश्वसनीय कल्याण रोल मॉडल हैं या असंभव रूप से परिपूर्ण दिखाई देती हैं। प्रजनन देखभाल से लेकर मानसिक स्वास्थ्य तक दर्द और वजन प्रबंधन तक, हमारी स्वास्थ्य ज़रूरतें और अनुभव एक जटिल कोलाज बनाते हैं जिसके लिए सक्रिय देखभाल की आवश्यकता होती है।
यह हमारी शर्तों पर स्वास्थ्य का समय है। हम मार्केटिंग में खुद को बेहतर तरीके से देखना चाहते हैं जो हमारी सबसे बड़ी स्वास्थ्य समस्याओं को हल करने का वादा करता है, और यह आपके प्रति हमारी प्रतिबद्धता है।
विकल्प क्या है? वास्तविक जीवन के प्रतिनिधित्व की कमी दुनिया भर की महिलाओं के लिए वास्तविक जीवन के परिणामों की ओर ले जाती है।
52% महिलाओं का कहना है कि वजन का चित्रण अवास्तविक है - और भी अधिक जब देखने वाले लोग लिंग के अनुरूप नहीं हैं, अधिक आकार के हैं, और जेन जेड हैं। जो लोग मानसिक स्वास्थ्य के चित्रण को मीडिया और विज्ञापन में सबसे नकारात्मक पाते हैं, वे उभयलिंगी हैं, अन्य यौन पहचान रखते हैं या न्यूरोडाइवर्स समूहों से हैं।
हृदय रोग लगभग 45% महिलाओं को प्रभावित करता है, लेकिन इस स्थान पर विज्ञापन पुरुष प्रधान है। पुरुषों की तुलना में महिलाओं द्वारा औपचारिक चिकित्सा निदान - कैंसर से लेकर अवसाद तक - की सलाह लेने की संभावना अधिक होती है, लेकिन समान स्तर के संसाधनों के साथ शायद ही कभी मिलते हैं। महिला स्थितियों के साथ, रजोनिवृत्ति से लेकर प्रसवोत्तर अवसाद तक, ऐतिहासिक रूप से कम होने के कारण, महिलाओं को सही समर्थन या समुदाय की तलाश करने से रोक दिया गया है। यह स्थिति से परे और नैदानिक देखभाल में जाता है: महिलाओं को महत्वपूर्ण चिकित्सा, समान अवसर स्वास्थ्य सेवा और नैदानिक परीक्षण परिदृश्यों में कम प्रतिनिधित्व दिया जाता है।
इसलिए हम यह गारंटी देने के लिए कार्रवाई कर रहे हैं कि यह कब वास्तविक हो जाए तुम्हारी दुनिया, असली लगता है हमारे में.
विपणन जो वास्तविक शरीर और स्वास्थ्य अनुभव दिखाता है।
मार्केटिंग जो वास्तविक लोगों और उनकी वास्तविक स्वास्थ्य कहानियों को साझा करती है।
विपणन जो स्वास्थ्य सफलता के लिए वास्तविक समाधान और नए अवसर प्रदान करता है।
दुनिया की सबसे बड़ी विपणन और संचार कंपनी WPP के भीतर एजेंसी स्वास्थ्य के नेता व्यापक रूप से रैली कर रहे हैं मीडिया में महिलाओं के स्वास्थ्य की जटिलता को बेहतर ढंग से संबोधित करने के लिए स्वास्थ्य सेवा विपणन उद्योग: सामाजिक, सांस्कृतिक और विश्व स्तर पर। नेता जो समझते हैं कि महिलाओं की शर्तों पर स्वास्थ्य संबंधी विज्ञापन और संचार का मतलब बहादुर और कमजोर दोनों होना है। चैंपियन विकास और आशा पैदा करना।
साथ में, हम स्वास्थ्य देखभाल विपणन का निर्माण करना चाहते हैं जो प्रतिनिधि, उत्तरदायी और वास्तविक हो।
लेकिन हमें आपकी मदद की भी जरूरत है - हम आपसे सुनना चाहते हैं। अभी जाओ bit.ly/womenshealthsurvey_ अपनी आवाज सुनने के लिए दो मिनट के सर्वेक्षण का जवाब देने के लिए, और अपनी शर्तों पर स्वास्थ्य की मांग करने वाली महिलाओं के आंदोलन में शामिल होने के लिए।
साथ मिलकर हम महिलाओं के लिए हेल्थकेयर मार्केटिंग के लिए अधिक समावेशी दृष्टिकोण का निर्माण कर सकते हैं। हमारा मानना है कि जब हम महिलाओं के साथ वास्तविक होते हैं - उन्हें देखना, सुनना और उनका समर्थन करना - तभी वास्तविक प्रभाव शुरू होता है।
वास्तविक समुदाय।
वास्तविक संबंध।
वास्तविक परिवर्तन।
हम आपके बिना यह नहीं कर सकते।
हस्ताक्षरित,
- कैसेंड्रा सिंक्लेयर, अध्यक्ष, ग्रे हेल्थ एंड वेलनेस
- क्लेयर गिलिस, सीईओ, VMLY&R Health
- किम जॉनसन, ग्लोबल सीईओ, ओगिल्वी हेल्थ
- क्रिस्टिन काहिल, ग्लोबल सीईओ, जीसीआई ग्रुप
- पैट्रिक विस्नॉम, सीईओ, वंडरमैन थॉम्पसन हेल्थ
- सुसान डॉर्फमैन, अध्यक्ष और सीईओ, सीएमआई मीडिया ग्रुप
- वेंडी लुंड, मुख्य ग्राहक अधिकारी, Health@WPP
