अंडर आर्मर के लिए एक नया मार्केटिंग अभियान सुपरमॉडल गिसेले बुंडचेन को एक पंचिंग बैग पर इंटरनेट विरोधियों के बारे में अपनी निराशाओं को दूर करने के लिए सशक्त बना रहा है।
इस हफ्ते की शुरुआत में, अंडर आर्मर ने बुंडचेन को अपने नए विज्ञापन धर्मयुद्ध के चेहरों में से एक के रूप में घोषित किया और इंटरनेट ने बात की। कई लोगों ने महसूस किया कि बुंडचेन, कुंग फू और योग की गिनती कौन करता है उसके पसंदीदा वर्कआउट में से एक खराब विकल्प था क्योंकि वह a. की पारंपरिक परिभाषा में फिट नहीं बैठती थी एथलीट, लेकिन अंडर आर्मर स्पष्ट रूप से अपनी पसंद के साथ खड़ा होता है और नफरत करने वालों को पीछे की प्रेरणा शक्ति के रूप में इस्तेमाल करता है अभियान।
अंडर आर्मर वेबसाइट के अनुसार, बुंडचेन के अभियान का शीर्षक आई विल व्हाट आई वांट है और "इसका मतलब है कि शोर को दूर करने और खुद पर ध्यान केंद्रित करने के लिए अपनी इच्छा का उपयोग करना"। विज्ञापन में एक बहुत ही फिट बुंडचेन को आक्रामक रूप से पंचिंग बैग को लात मारते हुए दिखाया गया है, जबकि सोशल मीडिया पोस्ट उसके पीछे की दीवारों पर पेश किए गए हैं। "अच्छी पसंद" और "हमेशा की तरह सुंदर" जैसी बातें कहते हुए कुछ पोस्ट सकारात्मक हैं। हालांकि, अंडर आर्मर के नवीनतम प्रवक्ता को कई प्रतिक्रियाएं इतनी अच्छी नहीं थीं। "गिसेले इज जस्ट ए मॉडल," "स्टिक टू मॉडलिंग स्वीटी," "शीज़ नॉट स्पेशल नॉट ऑल", "शीज़ ओल्ड," "वे टू स्किनी" और "अंडर आर्मर! डब्ल्यूटीएफ?" बक्सों के रूप में बुंडचेन के पीछे फहराया जाता है।
बुंडचेन, जो दो छोटे बच्चों की गर्वित मां हैं, ने खुद ट्विटर पर अभियान के लिए अपने उत्साह की घोषणा की।
मुझे जुड़कर गर्व हो रहा है @UAWomen और हर जगह मजबूत महिलाओं का जश्न मनाएं। #IWILLWHATIWANThttp://t.co/KCKHWTxSSW
- गिसेले बुन्डेन (@giseleofficial) 2 सितंबर 2014
अभियान के पीछे का संदेश शक्तिशाली है और दिखाता है कि शब्द चोट पहुँचा सकते हैं, भले ही आप एक सुपर मॉडल हों और यकीनन जीवित सबसे गर्म एथलीटों में से एक से विवाहित हों। लेकिन अंडर आर्मर और बुंडचेन यह भी कह रहे हैं कि जब आप बकबक को रोकते हैं, चाहे वह सोशल मीडिया हो या आपके जीवन की अन्य नकारात्मक ताकतों से, आप ऊपर उठ सकते हैं और कुछ भी जीत सकते हैं।
यह भी बहुत अच्छा होगा यदि अभियान ने लोगों को यह महसूस करने में मदद की कि सोशल मीडिया पर सार्वजनिक रूप से दूसरों को कोसना, चाहे वह सेलेब्स हों या नागरिक, घृणित है और उत्पादक नहीं है।
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