हाल के वर्षों में, विज्ञापन की दुनिया सामाजिक पूर्वाग्रहों को दूर करने के प्रयास में महत्वपूर्ण कदम उठा रही है। जबकि हमेशा प्रतिक्रिया होती है, इसने कंपनियों को अपने विज्ञापनों में समावेश और स्वीकृति के बारे में महत्वपूर्ण बिंदु बनाने से नहीं रोका है। हालाँकि, इस सबसे हालिया अभियान ने वास्तव में आश्चर्यजनक रूप से कुछ किया - इसने उस सभी पूर्वाग्रह को दूर करने का एक तरीका खोज लिया, जिसमें प्यार और हड्डियों के अलावा कुछ नहीं बचा।
इससे पहले कि आप डरें, मैं समझाता हूं। "लव हैज़ नो लेबल्स" अभियान एक टीवी स्पॉट के आसपास केंद्रित है जो वास्तविक भीड़ प्रतिक्रियाओं से वेलेंटाइन डे पर लाइव इंस्टॉलेशन के लिए बनाया गया था। लॉस एंजिल्स में एक बड़ी स्क्रीन स्थापित की गई थी कि जोड़े, दोस्त और परिवार पीछे जा सकते हैं और गले लगा सकते हैं, चुंबन कर सकते हैं, नृत्य कर सकते हैं या ऐसा कुछ भी कर सकते हैं जिससे उन्हें खुशी और प्यार महसूस हो। किकर यह था कि स्क्रीन वास्तव में उनकी एक्स-रे छवि दिखा रही थी, इसलिए जब वे चूमते या गले मिलते थे, तो ऐसा लगता था कि दो कंकाल चुंबन और गले लगा रहे हैं। यह शाब्दिक अलग करना
लिंग, जाति, आकार, आदि, लोगों को अंततः देखने और रास्ते में पक्षपाती लेंस के बिना देखने की अनुमति देते हैं, क्योंकि हर कोई अपनी त्वचा के बिना समान है। अपने आप को देखो:
मैं तुम्हारे बारे में नहीं जानता, लेकिन मैं आधिकारिक तौर पर खुशी के आँसुओं का गोला हूँ। यह विज्ञापन मार्च में प्रसारित होगा, लेकिन इस बीच, आप पता कर सकते हैं अभियान के बारे में अधिक उनकी इंटरैक्टिव वेबसाइट पर। NS विज्ञापन परिषद विचार के शीर्ष पर है, और इसके अध्यक्ष, लिसा शर्मन, उनकी रणनीति बताते हैं कहावत: "लोगों के समुदायों को जोड़ना हमारी रणनीति के लिए बहुत महत्वपूर्ण लगा।" वह विशेष रूप से बात कर रही है आर/जीए, डिजिटल शॉप जिसने अभियान की ऑनलाइन उपस्थिति और इंटरैक्टिव प्रकृति को तराशने में मदद की।
यदि आप "लव हैज़ नो लेबल्स" वेबसाइट पर जाते हैं, तो आप देखेंगे कि आप एक प्रश्नोत्तरी ले सकते हैं जो आपके अपने पूर्वाग्रह के स्तर का मूल्यांकन करती है जिसके बारे में आपको दूर से पता भी नहीं चल सकता है। यहां लक्ष्य लोगों को उनके बारे में जागरूक करना है "निहित पूर्वाग्रह,"उम्मीद है कि उन्हें व्यवहार को पहचानने में मदद करें, और इसे अपने और दूसरों में ठीक करने के लिए कुछ करें।
छवि: Lovehasnolabels.com
"अंतर्निहित पूर्वाग्रह लोगों के तरीके को संदर्भित करता है" अनजाने में और कभी-कभी अनिच्छा से पूर्वाग्रह प्रदर्शित करते हैं अन्य व्यक्तियों और समूहों की ओर, ”रशेल गॉडसिल, सह-संस्थापक और परसेप्शन इंस्टीट्यूट में शोध निदेशक ने कहा कहावत. प्रश्नोत्तरी में भाग लेने के बाद, आपको भेदभाव से जूझ रहे कई संगठनों की ओर निर्देशित किया जाएगा, जिनके बारे में आप अधिक जान सकते हैं और मदद कर सकते हैं। इनमें से कुछ में शामिल हैं: मानहानि विरोधी लीग, राष्ट्रीय महिला कानून केंद्र, मानवाधिकार अभियान, अमेरिकी विकलांग लोगों का संघ, अमेरिकी-अरब भेदभाव विरोधी समिति, मुस्लिम अधिवक्ता और AARP।
हालांकि इस तरह के अभियानों के लिए एलजीबीटी प्राइड मंथ जैसे विशिष्ट सामाजिक चेतना के महीनों के आसपास शुरुआत करना आम बात है, विज्ञापन परिषद "लव हैज़ नो लेबल्स" को हमेशा प्रासंगिक विचार बनाने की उम्मीद कर रही है। पीएसए का समर्थन करने वाली कंपनियां अपने सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर संदेश प्रसारित करने के लिए सहमत हो गई हैं ताकि लोगों को यकीन नहीं होगा कि इसे किसने शुरू किया - जो उम्मीद है कि पूरे के इस एकीकृत पहलू को और बढ़ावा देगा अभियान।
वीडियो को अभी फिर से देखने का प्रयास करें ताकि आप जान सकें कि यह वास्तव में क्या कह रहा है। फिर उम्मीद है, अगली बार जब आप किसी जोड़े को चूमते हुए देखेंगे, और आपका दिमाग एक अनावश्यक पूर्वाग्रह में कूद जाएगा, तो आपको याद होगा कि आप अपनी त्वचा के नीचे बिल्कुल एक जैसे दिखते हैं। #LoveHasNoLabels पर बातचीत में शामिल हों।
छवि: Giphy
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