मुझे नहीं लगता था कि मैकडॉनल्ड्स के अंदर फिर से पैर रखने की मेरी इच्छा होगी, लेकिन अभी कुछ ऐसा हो रहा है जो मेरे दिमाग को बदल सकता है।
अगले छह हफ्तों के लिए फास्ट फूड चेन की यूके शाखाएं अपने हैप्पी मील के साथ रोनाल्ड डाहल किताबें दे रही हैं। हाँ, यह है जेम्स एंड द जाइंट चीज़बर्गर.
के बीच साझेदारी मैकडॉनल्ड्स और रोनाल्ड डाहल एस्टेट इसका उद्देश्य अधिक से अधिक बच्चों को पढ़ना है और यह देखते हुए कि बच्चों को हैप्पी मील्स कितना पसंद है (माता-पिता उनके बारे में जो कुछ भी सोचते हैं), यह सिर्फ एक सफलता हो सकती है।
विशेष रूप से बनाई गई 14 मिलियन पुस्तकें डाहल की कुछ सबसे पसंदीदा कहानियों के उद्धरणों से भरी होंगी, जिससे वे शौकीन चावला प्रशंसकों के लिए संग्रहकर्ता के आइटम बन जाएंगे। हैप्पी मील प्रचार के लिए आठ खिताब एक साथ रखे गए हैं, जिनमें शामिल हैं रोनाल्ड डाहल की जादुई शरारत, जिसमें से अर्क शामिल होंगे मटिल्डा तथा जॉर्ज की अद्भुत दवा. एक और बोनस यह है कि उनके पास मैकडॉनल्ड्स की ब्रांडिंग नहीं होगी।
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मैकडॉनल्ड्स कुछ समय के लिए स्वस्थ मेनू विकल्पों के साथ, एक अस्वास्थ्यकर भोजन स्टॉप के रूप में जनता की धारणा को बदलने के लिए काम कर रहा है। ड्राइव-थ्रू साइकिल चालकों के लिए मैकबाइक बॉक्स (अमेरिका में) और एक सक्रिय जीवन शैली को बढ़ावा देने पर ध्यान केंद्रित किया।
अबीगैल मॉस, उप निदेशक राष्ट्रीय साक्षरता ट्रस्ट, जो अभियान का समर्थन कर रहा है, ने कहा कि यह "उच्च सड़क पर पहुंच रहा था, जहां परिवार हैं... कई माता-पिता के पास होगा रोनाल्ड डाहल की अद्भुत दुनिया का आनंद लिया जब वे छोटे थे और अब वे इन प्रतिष्ठित कहानियों को अपने साथ साझा करने में सक्षम होंगे बच्चे। अभियान का पैमाना लाखों बच्चों तक पहुंचेगा, जिनमें कई ऐसे बच्चे भी शामिल हैं जिनके पास पहले कोई किताब नहीं है, जो उन्हें पढ़ने का आनंद लेने और अपने जीवन के अवसरों को बेहतर बनाने के लिए प्रेरित करेगा।
मॉस ने जारी रखा: "पिछले साल जब हमने एनिड ब्लीटन पर मैकडॉनल्ड्स के साथ भागीदारी की, तो हमारे पास कुछ बिल्कुल शानदार पत्र थे - एक दादी ने कहा कि उसने अपने पोते-पोतियों के साथ कभी नहीं पढ़ा, लेकिन अब वह मैकडॉनल्ड्स में पढ़ रही थी बेलीटन का गुप्त सात, और यह उसके जीवन के सबसे अच्छे दिनों में से एक था।"
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नेशनल लिटरेसी ट्रस्ट के शोध में पाया गया कि यूके में सात में से एक बच्चे के पास खुद की कोई किताब नहीं है। अपने बच्चों के उभरे हुए बुकशेल्फ़ के बारे में सोचकर, मैं चिकन नगेट्स के सामयिक बैग के साथ बोर्ड पर चढ़ सकता हूँ अगर यह बच्चों को पढ़ने की अद्भुत दुनिया की खोज करने के लिए प्रोत्साहित करने वाला है।
कुछ स्वास्थ्य वकालत समूहों ने मैकडॉनल्ड्स की "हैप्पी रीडर्स" पहल की आलोचना करते हुए तर्क दिया है कि बच्चों को फास्ट फूड खाने के लिए प्रोत्साहित नहीं किया जाना चाहिए ताकि उनके लिए बनाई गई पुस्तकों को इकट्ठा किया जा सके अभियान।
लेकिन सच्चाई यह है कि मैकडॉनल्ड्स के ग्राहक अपने बच्चों के लिए हैप्पी मील खरीदने जा रहे हैं, चाहे वे कोई भी पहल कर रहे हों। निश्चित रूप से यह बेहतर है कि एक बच्चे को प्लास्टिक के सस्ते टुकड़े की तुलना में एक उत्तेजक पुस्तक मिले?
2013 के बाद से मैकडॉनल्ड्स के "हैप्पी रीडर्स" अभियान ने बच्चों को 22.8 मिलियन से अधिक किताबें दी हैं और इतने सारे युवाओं में पढ़ने की आदत को शुरू करने में मदद करने के लिए यह प्रशंसा का पात्र है।
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