यदि वर्ष का कोई एक दिन ऐसा होता है जब माता-पिता को बच्चों को अपने गैजेट सेट करने और कुछ अच्छे, पुराने जमाने के पारिवारिक टेलीविजन देखने के लिए अपने कमरे से बाहर आने की गारंटी दी जाती है, सुपर बाउल रविवार है। फरवरी के पहले रविवार को 100 मिलियन से अधिक दर्शक ट्यून करते हैं - बच्चों में शामिल हैं - परम ग्रिडिरॉन मैचअप और निश्चित रूप से, विज्ञापनों को देखने के लिए।
अच्छा, अच्छा पारिवारिक मज़ा लगता है, है ना? के अलावा सुपर बाउल विज्ञापन सेक्सिस्ट होने और महिलाओं के प्रति अपमानजनक होने का एक लंबा और सुखद इतिहास नहीं है। जो कि मज़ेदार और पौष्टिक के ठीक विपरीत है, और माता-पिता के लिए परेशान करने वाला है जो बेटियों और बेटों दोनों को यह पहचानने की कोशिश कर रहे हैं कि महिलाओं के यौन क्षरण को जाना है।
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लेकिन क्या बच्चे वास्तव में सेक्सिस्ट अंडरटोन को नोटिस करते हैं सुपर बाउल विज्ञापन? क्या हमें वास्तव में महिलाओं के वस्तुकरण के बारे में बात करने के लिए पिज्जा और पंखों से अपना चेहरा हिलाने में बाधा डालने की ज़रूरत है? शायद आपको बच्चों से पूछना चाहिए। हमने किया!
लगातार दूसरे वर्ष, वह जानती है हमारे में किशोरों से पूछा #हैच प्रोग्राम सबसे लोकप्रिय सुपर बाउल विज्ञापनों में से कुछ पर एक नज़र डालने के लिए... यह देखने के लिए कि बच्चे वास्तव में क्या नोटिस करेंगे, और विज्ञापनों से दूर ले जाएंगे। वे जो कहते हैं वह आपको आश्चर्यचकित कर सकता है:
अभी भी लगता है कि आप सिर्फ खेल देख सकते हैं, और वह सारी सेक्सिस्ट चीजें आपके बच्चों के सिर पर चढ़ जाएंगी?
सुपर बाउल विज्ञापनों में स्पष्ट या स्पष्ट, लिंगवाद स्पष्ट रूप से दूर नहीं हुआ है... दर्शकों के बढ़ते मुखर विरोध के बावजूद। क्या अधिक है, हमारे बच्चे नोटिस करते हैं। यहां तक कि जब वे हंस रहे होते हैं, जैसा कि ह्युंडई के विज्ञापन में केविन हार्ट के अति-सुरक्षात्मक पिता पर #हैचकिड्स ने किया था, तो वे यह जानने के लिए काफी स्मार्ट हैं पुराना "पिताजी सबसे अच्छा जानता है" विद्वान थका हुआ है, बूढ़ा है और हर जगह युवा महिलाओं के लिए अविश्वसनीय रूप से आक्रामक है (वैसे, हुंडई ने और भी खराब प्रदर्शन किया इसका रयान रेनॉल्ड्स 'रयानविल विज्ञापन, जिसे #HatchKids से 2 का औसत स्कोर मिला)।
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न ही पुराने संदर्भों वाले विज्ञापन, अर्थात। मर्लिन मुनरो की प्रसिद्ध मेट्रो स्कर्ट फोटो, बस उनके सिर के ऊपर से जाएं। उन्होंने देखा। और वे लेते हैं कि महिलाओं के साथ कैसा व्यवहार किया जाता है।
हमारे बच्चे होशियार हैं। हमें वह मिलता है। जय हो। इसका मतलब है कि जब कोई विज्ञापन "सही" हो जाता है, तो हम खुद को पीठ पर थपथपा सकते हैं क्योंकि हमारे बच्चे उस सब पर हैं, है ना? गलत।
वे सकारात्मकता की कुंजी हो सकते हैं, लेकिन यह कितना ताज़ा है, इसे सुदृढ़ करने के लिए कभी दर्द नहीं होता। कब वह जानती है सुपर बाउल विज्ञापनों के बारे में वे कैसा महसूस करती हैं, यह जानने के लिए महिलाओं का सर्वेक्षण किया, 60 प्रतिशत ने कहा कि वे खेल देख रही हैं के लिये विज्ञापन, लेकिन सिर्फ 2 प्रतिशत ने कहा कि उन्हें ऐसा लगता है कि वे उनकी ओर निर्देशित हैं। हेलेन मिरेन ने बीयर पीने की हिम्मत की (हाँ, महिलाएं शराब की भठ्ठी का आनंद ले सकती हैं... जिम्मेदारी से, निश्चित रूप से), एक संपूर्ण विज्ञापन का केंद्र बिंदु बनें और वास्तव में कुछ महत्वपूर्ण कहना है (!?) इतना क्रांतिकारी नहीं होना चाहिए, और फिर भी, यह था।
ठीक है, पर्याप्त बात कर रहे हैं, है ना? कुछ फुटबॉल के लिए समय? खैर, इसके बारे में।
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NS एनएफएल की घरेलू विरोधी हिंसा विज्ञापन हो सकता है कि #HatchKids से 10 मिले हों, लेकिन यह तथ्य कि बच्चों ने पर्दे के पीछे के लोगों को केवल होंठ देने के लिए सिर्फ 1 की रेटिंग देने के लिए फिट देखा। इस मुद्दे की सेवा याद दिलाती है कि जब हमारे बच्चे आकर्षक, कैंडी-लेपित विज्ञापनों को निगल रहे हैं, तो वे पीछे कंपनियों की चाल नहीं देख रहे हैं उन्हें। यह खरीदना आसान है कि एक कंपनी या उत्पाद वही है जो वाणिज्यिक चित्रित करता है, अच्छी रोशनी और चुटीले चुटकुलों की चमक के लिए धन्यवाद। लेकिन हम सिर्फ बच्चों की परवरिश नहीं कर रहे हैं, हम भविष्य के उपभोक्ताओं की परवरिश कर रहे हैं... और हम चाहते हैं कि वे स्मार्ट उपभोक्ता बनें।
आइए इसका सामना करते हैं: अंतिम टचडाउन किए जाने के बाद यह बातचीत बंद नहीं हो सकती, जिसे सुपर बाउल एमवीपी नाम दिया गया है। विज्ञापनदाता हमारे बच्चों के चेहरों पर हर जगह और हर दिन मौजूद हैं। व्यावसायिक-मुक्त ऑन-डिमांड प्रोग्रामिंग की दुनिया में भी, 2 से 11 वर्ष की आयु के बच्चे अनुमानित देखते हैं हर साल 25,600 विज्ञापन, उसमें से 40 प्रतिशत गैर-बच्चों के शो से।
इसमें डूबने दें: 25,600 विज्ञापन... एक वर्ष में।
हमारे बच्चे देख रहे हैं।
क्या हम?
