Les Cinquante nuances de gris Le film, sorti dans tout le pays ce week-end, a inspiré des parodies, des mèmes et des parodies sans fin. Le détaillant JD Williams est le dernier à prendre le train en marche avec une gamme de lingerie destiné aux femmes plus âgées.
La gamme de sous-vêtements « Plus de 50 nuances de gris » et la campagne publicitaire qui l'accompagne viennent en réponse à un récent YouGov enquête qui suggère que jusqu'à trois femmes britanniques sur cinq de plus de 50 ans se sentent sous-représentées dans les médias.
« Nous pouvons nous attendre à être bombardés d'images de jeunes femmes semblant pulpeuses en lingerie à cette période de l'année, mais qu'en est-il de la femme plus mature? » a demandé Carie Barkhuizen, porte-parole de JD Williams.
« Il est intéressant de noter que notre recherche a également découvert que 52 % des femmes britanniques se sentent plus en confiance à 45 ans et plus, alors quelle meilleure façon de montrer cela? confiance en mettant en vedette des mannequins matures âgés de 50 ans et plus qui ont l'air tout aussi fantastiques - et sexy - en lingerie que leurs homologues plus jeunes? » Barkhuizen ajoutée. "L'âge n'est qu'un chiffre et je pense que notre campagne prouve que vous pouvez [bien paraître] en lingerie à tout âge!"
3 belles femmes de plus de 50 ans représentant JD Williams et le marché des plus de 50 ans avec style! #over50shadesofgreypic.twitter.com/lIxrVwnHco
– JD Williams (@JDWFashion) 5 février 2015
Les publicités présentent des mannequins de plus de 50 ans, aux cheveux gris non teints, vêtus de sous-vêtements simples mais élégants et flatteurs. De plus en plus de femmes mûres sont à l'honneur dans les grandes campagnes de mode, dont Joan Didion pour Céline et Joni Mitchell pour Saint Laurent.
Suite:La hausse surprenante des mamans qui accouchent après 50 ans
Les jeunes femmes du Royaume-Uni sont parmi les plus grandes fans du style des années 50, semble-t-il. JD Williams a récemment interrogé de jeunes mères britanniques qui disent qu'elles pillent souvent les garde-robes de leur propre mère et plus de la moitié d'entre elles citent leurs mères comme leur plus grande influence en matière de style.
"Peu de femmes considèrent désormais l'âge comme un obstacle pour être à la pointe de la mode", a déclaré Barkhuizen. "L'époque où les femmes britanniques marquaient leur 50e anniversaire en se rinçant soudainement au bleu et en enfilant des vêtements qui donnaient à tout le monde l'air de Barbara Woodhouse est révolue."
Et pourquoi ce style ne devrait-il pas commencer par les sous-vêtements ?
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