Il existe une publicité télévisée légendaire qui a poussé Apple Computers en tête du peloton. Avec le nouveau film Steve Jobs en salles, nous jetons un regard rétrospectif sur la publicité de 1984.
1. Il n'a été diffusé à la télévision que deux fois
L'annonce révolutionnaire a été diffusée une fois en décembre 1983 à 1 heure du matin sur KMVT, une station de télévision locale à Twin Falls, Idaho, afin qu'elle soit éligible pour des prix publicitaires en 1984. Il a couru la deuxième fois au cours du troisième quart du Super Bowl XVIII en 1984. Il a été vu par 96 millions de personnes.
2. Inspiré du livre de George Orwell, 1984.
Nous avons tous entendu le terme « Big Brother ». Avant que ce soit une émission de télé-réalité idiote, c'était un terme du livre de George Orwell, 1984, et a pris le sens du gouvernement ou d'une autre source néfaste qui espionne ses citoyens. Écrit en 1948, le livre montrait un avenir sombre et dystopique où même les pensées d'une personne n'étaient pas gardées privées. L'agence de publicité Chiat/Day pensait que le thème du livre, la rébellion contre un oppresseur, servirait de métaphore pour trouver la liberté que la technologie devrait offrir. Le slogan de la publicité était: « Pourquoi 1984 ne sera pas comme
1984.”3. Ridley Scott a réalisé l'annonce
Après avoir réalisé le film de science-fiction classique, Lame Runner, Ridley Scott était le metteur en scène parfait pour créer ce paysage effrayant et orwellien. Scott a récemment réalisé le succès au box-office, Le Martien.
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4. De vrais skinheads
Ridley Scott voulait que les acteurs de la publicité se ressemblent pour montrer comment les masses ont été forcées de se conformer. Tourné à Londres au plus fort de l'ère punk rock, il a engagé de vrais skinheads pour faire la pub. On ne sait pas si les skinheads étaient simplement dans le style punk ou étaient des suprémacistes blancs.
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5. Anya Major était la femme qui a lancé le marteau
Véritable lanceuse de disque et très belle, elle a devancé toutes les autres actrices auditionnant pour le rôle. Une actrice a failli blesser une autre personne à Hyde Park alors qu'elle ne pouvait pas contrôler l'objet lourd. Major a ensuite joué dans le clip d'Elton John, "Nikita". Elle a également enregistré de la musique et sorti plusieurs singles. Elle vit en Angleterre.
6. David Graham a joué le personnage de type Big Brother à l'écran
David Graham est un acteur britannique et bourdonne étrangement dans la publicité jusqu'à ce que le marteau brise l'écran. Voici son discours :
« Aujourd'hui, nous célébrons le premier anniversaire glorieux des Directives sur la purification de l'information. Nous avons créé, pour la première fois de toute l'histoire, un jardin d'idéologie pure - où chaque travailleur peut s'épanouir, à l'abri des parasites véhiculant des vérités contradictoires. Notre Unification des Pensées est une arme plus puissante que n'importe quelle flotte ou armée sur terre. Nous sommes un peuple, avec une volonté, une résolution, une cause. Nos ennemis se parleront à mort, et nous les enterrons avec leur propre confusion. Nous l'emporterons !
7. Un énorme budget de 750 000 $
Bien que ce ne soit peut-être pas un budget aussi important par rapport aux normes d'aujourd'hui, à l'époque, dépenser cette somme d'argent pour une publicité télévisée était inouï.
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8. Big Brother était vraiment IBM
En 1983, Steve Jobs a dit ceci: « Il semble qu'IBM veuille tout. Apple est perçu comme le seul espoir d'offrir à IBM un bon rapport qualité-prix. Les revendeurs accueillant initialement IBM à bras ouverts craignent désormais un avenir dominé et contrôlé par IBM. Ils se tournent de plus en plus vers Apple comme la seule force qui peut assurer leur liberté future. IBM veut tout et pointe ses armes sur son dernier obstacle au contrôle de l'industrie: Apple.
9. Récompenses
La publicité a remporté de nombreux prix, dont le meilleur spot du Super Bowl (dans ses 40 ans d'histoire), en 2007, et le Grand Prix au Cannes Lions International Advertising Festival.
Le film, Steve Jobs, avec Michael Fassbender et Kate Winslet, ouvre aujourd'hui en version limitée et s'étendra à l'échelle nationale le 10 octobre. 23.
