Sa Majesté Elizabeth II, par la grâce de Dieu, du Royaume-Uni de Grande-Bretagne et du Nord Irlande et de ses autres royaumes et territoires Reine, Chef du Commonwealth, Défenseur de la Faith… et PDG? C'est essentiellement l'argument du nouveau documentaire True Royalty TV Elizabeth à 95 ans: La Reine Invincible, qui présente des experts en affaires et en marques analysant l'évolution de la marque de la famille royale britannique sous le règne du monarque - et comment elle et feu le prince Philip, duc d'Édimbourg ont agi de manière opportune tout au long l'histoire pour protéger la valeur de la marque de l'« Entreprise ». Selon ces calculs tels qu'enregistrés dans Salon de la vanité, la famille royale est estimée à une valeur de marque de 100 milliards de dollars, tandis que la marque personnelle de Queen's est estimée à environ 50 milliards de dollars. Grâce à une combinaison de relations publiques avisées et d'accords astucieux avec les législateurs, ce documentaire soutient que Reine Elizabeth II
n'est pas seulement le monarque qui a régné le plus longtemps en Angleterre - elle est aussi sa plus rentable.
Un expert cité par le documentaire – David Haigh, PDG du cabinet de conseil en évaluation de marque Brand Finance – explique comment ils sont arrivés à ces calculs pour la reine et la BRF.
« La famille royale se désigne elle-même comme ‘The Firm’. Ainsi, lorsque nous avons commencé à analyser les performances financières de la monarchie, nous avons repris cette même phrase et avons essayé de la valoriser en tant qu'entreprise », explique-t-il. « Et nous estimons la valeur de l'entreprise à environ 70 milliards de livres sterling, soit environ 100 milliards de dollars. Cela en fait la marque britannique la plus précieuse. C'est une marque qui a plus de valeur que Shell, par exemple, ou Marks & Spencer et de nombreuses autres marques britanniques.
Le consultant de marque Kubi Springer a proposé une autre façon de penser la valeur stupéfiante de la marque de 50 milliards de dollars de Queen's Plus précisément: "Nike, Ferrari et Coke, lorsque vous avez combiné ces marques, la marque Queen's a plus d'articles que ces trois combinées, ce qui est vraiment puissant."
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– SheKnows (@SheKnows) 23 octobre 2020
La perception du public est essentielle pour maintenir cette valeur de marque élevée, attestent les experts, et Alastair Campbell, ancien directeur des communications du Premier ministre Tony Blair, a fait l'éloge du récent public de la reine. réponse à l'interview d'Oprah de Meghan Markle et du prince Harry comme un exemple de la façon dont elle a maintenu la haute faveur du public.
"Cette déclaration de 300 mots [réagissant à l'interview d'Oprah] était parfaite pour ce qu'elle essayait de faire", a déclaré Campbell sur Elisabeth à 95 ans. « « Les souvenirs peuvent varier » était génial. »
La déclaration offrait de la grâce sans admettre sa culpabilité, allant dans le sens d'une manière à laquelle la reine s'est habituée après toutes ces années. La question devient alors: qu'adviendra-t-il de la valeur de la marque de la famille royale lorsque le prince Charles montera sur le trône? Son infidélité lors de son mariage avec la princesse bien-aimée Diana et son mariage ultérieur avec la duchesse Camilla, la femme avec qui il a eu la liaison, fait de lui un paria du public, et pour tous les efforts de relations publiques de la famille royale, ils ne l'ont jamais vraiment réparé.
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Tandis que Forbes note que Charles jouit d'une fortune personnelle impressionnante, ses relations publiques négatives ainsi que les accusations de Meghan et Harry de le racisme au sein de la famille royale sont deux énormes drapeaux rouges qui pourraient faire chuter la valeur de la marque de la famille royale; pendant ce temps, le prince William et Kate Middleton, duchesse de Cambridge, bénéficient d'une grande valeur de marque mais moins de revenus actuellement que son père.
A l'heure où l'avenir de la famille royale n'a jamais semblé moins certain, il est intéressant de constater à quel point cet homme de 95 ans La présence et la réputation de la reine Elizabeth II se profilent – et il est presque impossible de ne pas se demander ce qui pourrait arriver quand son règne prend fin.
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