Lorsque nouvelle de la mort du prince a commencé à circuler sur Internet hier, beaucoup d'amis sur ma page Facebook ne savaient pas s'il s'agissait d'un canular ou non. Même moi, j'ai exprimé un petit doute. Il n'avait que 57 ans – il doit sûrement y avoir une sorte d'erreur. Alors qu'il devenait de plus en plus clair que l'icône inimitable était vraiment décédée, une avalanche de chagrin est arrivée.
Les gens parlaient ouvertement de ce que le musicien et l'acteur avaient signifié pour eux. Pour certains, sa musique a servi de trame sonore à des souvenirs à la fois bons et mauvais. Pour d'autres, son unicité singulière ressemblait à un octroi de permission, en particulier si vous étiez un enfant de couleur angoissé lorsque Prince régnait. Un de mes amis m'a confié qu'"il faisait en sorte qu'il soit bizarre et noir alors que j'en avais vraiment besoin pour que ce soit bien".
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Je comprends ce chagrin. Je ne peux pas dire que je l'ai jamais vécu pleinement, mais la plupart des psychologues s'accordent à dire que le sentiment de perte lorsqu'une célébrité meurt est très réel, même si vous n'avez jamais rencontré la célébrité. À la mort d'Aaliyah en 2001, trois ans avant même la création de Facebook, je me suis presque retrouvé à parler à un conseiller scolaire qui se tenait prêt à la lumière des nouvelles, un peu perplexe devant à quel point tout cela était horrible se sentait.
Mais comme le nouveau rituel de deuil qui memefie décès et en réduisant le chagrin à un filtre que vous pouvez placer sur votre photo de profil, je me retrouve à faire un pas en arrière. Le deuil - l'expression du chagrin - n'est pas une chose que vous pouvez faire de manière incorrecte. C'est comme ça. Donc, vous ne me trouverez pas parmi les légions de contre-contraires en deuil ou de contre-contraires qui se réprimandent dans des chapes Facebook passives-agressives.
Mais je ne peux pas participer.
Pour moi, le deuil et le deuil qui l'accompagne est une chose personnelle, privée. J'ai posté ma part de remerciements; La mort d'Alan Rickman plus tôt cette année m'a touché directement, c'est vrai. Mais le lourd fardeau du deuil est toujours un processus au sujet duquel j'ai été égoïste. Je me méfie des intrus.
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Lorsque mon mentor est décédé il y a quelques années, j'étais perplexe devant le nombre de personnes qui voulaient profiter de toute cette douce et douce sympathie que j'aurais volontiers échangé pour retrouver mon ami. Quand une connaissance sur Facebook a écrit un long hommage emoji qui s'est terminé par une note de bas de page sur la proximité elle était pour les filles de mon mentor, j'étais furieuse - sa lutte contre l'infertilité avait duré toute sa vie et douloureux. Elle n'avait pas de filles. Elle n'avait pas d'enfants du tout et a finalement canalisé tout ce qui aurait fait d'elle une personne phénoménale mère dans des causes perdues comme moi et ses autres mentorés, même si je suis sûr que cela ne pouvait pas être le même. Si vous la connaissiez vraiment, vous le saviez au moins. D'une certaine manière, l'apathie aurait été moins insultante que la fabrication pure et simple.
Facebook se prête bien à ce genre d'authenticité artificielle, car elle a tendance à être réductrice. La mort et ses attributs deviennent de petits morceaux de contenu partageable, et il y aura toujours quelqu'un à la recherche de quelques badges imaginaires pour connaître un mort plus longtemps et l'aimer plus profondément que autres. Même si ce n'est pas vraiment vrai. C'est pareil avec célébrités.
Ce sont les gens qui, après la mort de Dimebag Darrell en 2004, ont prétendu être des fans de Pantera depuis toujours, ou ceux qui ont soudainement été désireux de s'entendre sur qui était le plus grand fan de Bowie, même s'ils n'avaient jamais mentionné ce fanatisme profond auparavant, même dans qui passe. Ce sont les trois personnes distinctes sur mon flux d'aujourd'hui qui ont été doucement ou pas si doucement corrigées par d'autres quand ils ont posté des photos de Dave Chappelle en tant que prince avec des proclamations unironiques et apparemment sincères de deuil.
Une partie de cela est simplement que le mort d'une célébrité les rend inévitablement, eh bien, plus célèbres. Mais une partie de cela consiste à inventer des bonnes foi étrangement sombres alimentées par le désir de toujours être dans la conversation, même si vous ne parlez pas la langue. Pourtant, si l'artifice est troublant, la marchandisation pure et simple est bien pire.
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Le contenu partageable, en règle générale, est un petit mot à la mode bien rangé que les spécialistes du marketing adorent lancer. Ils sont toujours à la recherche du prochain bon morceau, et il est présenté comme une solution miracle qui peut vendre même les biens et services les plus merdiques. Dès que cette petite flèche dentelée apparaît à côté de Prince ou du nom de toute autre célébrité sur Facebook ou ailleurs, c'est considéré comme une bénédiction des dieux de la métrique de faire profondément stupide et insipide des choses.
De nombreuses entreprises sont devenues violettes pour Prince hier, et certains de ces comptes étaient sans aucun doute tenus par quelqu'un qui était simplement ému de reconnaître le chagrin qui les entourait, ou même le leur. Mais certains ne font que surfer sur la vague qui espère transformer les clics de sympathie en espèces sonnantes et trébuchantes. Prenez Cheerios, par exemple, qui a posté puis supprimé un tweet qui pointait un mot dans une épitaphe avec un Cheerio.
Les fans de Prince sont furieux contre Cheerios pour avoir "traité" sa mort avec ce tweet "sans goût" https://t.co/gVfHx6arsKpic.twitter.com/F9PgkgSHsQ
– Daily Mail US (@DailyMail) 22 avril 2016
Qu'il suffise de dire que les gens n'étaient pas ravis à ce sujet. Mais si cela ressemblait à une gifle au visage, les personnes recevant des e-mails sur le thème de Prince du magasin de consignation en ligne haut de gamme Tradesy ont dû se sentir comme un coup de poing:
Chères marques: arrêtez. Une vente n'est pas le moyen d'honorer la vie de Prince. Oui, je t'appelle @cheerios et @tradesypic.twitter.com/0NpejeYVfZ
– Ashley Lucente (@Ash_Lucente) 22 avril 2016
Mais le fait est que pour chaque tentative non subtile de compliquer les choses en travaillant une célébrité morte dans des stratégies de référencement par e-mail qui échouent parce que cela énerve les gens, il y en a encore plus qui fonctionnent.
Ce qui m'a toujours surpris, c'est la rapidité avec laquelle les manifestations sincères et sincères de chagrin et de deuil ont atteint une masse critique puis commencer à descendre en spirale vers un spectacle de merde embarrassant de larmes de crocodile et de marketing chausse-pied campagnes. Parfois, ce n'est que quelques heures.
C'est pour cette raison que j'accorde une large place à Facebook lorsqu'une célébrité meurt, ou du moins j'utilise généreusement le bouton Masquer. Connaître quelqu'un que vous admiriez - même de très loin, loin loin - est décédé est indéniablement triste, et je veux le respecter. Regarder les gens tenter de transformer un vrai chagrin en capital social ou en argent réel ne fait que le rendre plus triste. Alors je reste à l'écart.
