Plus d'un an après le lancement de la campagne #AerieREAL par la marque de lingerie américaine Aerie, la société a trouvé son premier porte-parole célèbre à 24 ans. Emma Roberts.
Depuis son lancement au printemps dernier, #AerieREAL a exclusivement présenté des modèles. Roberts est le premier non-mannequin à figurer dans la campagne body positive, qui se vante des photos entièrement non retouchées - pas de pincement numérique, de plissage, d'aérographe ou de bronzage autorisé.
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"Nous avons tout laissé: des marques de beauté, des tatouages", a déclaré Jenny Altman, experte en style et coupe Aerie, lors du lancement de la campagne l'année dernière. "C'est un argument de vente parce que nos clients représentent ce groupe démographique formidable, et ils ne voient pas à quoi ressemblent vraiment les filles de leur âge."
Et bien qu'un concept aussi pertinent et nécessaire ne devrait pas être révolutionnaire, c'est malheureusement le cas.
Roberts, pour sa part, n'a pas pu contenir son enthousiasme à l'idée d'être impliquée dans cette campagne inclusive. Partageant plusieurs clichés de son tournage sur Instagram, l'actrice s'est exclamée: "Tellement excité pour vous de voir enfin ma campagne @aerie #aerieREAL!! Cette photo n'est pas retouchée et n'a pas de filtre!! Rappelez-vous que REAL est sexy. VRAI c'est cool !!"
Lors du dîner de lancement célébrant son rôle dans la campagne, Roberts ouvert à Personnes sur la façon dont le message derrière la marque s'inscrit dans sa nouvelle philosophie de vie consistant à embrasser ce qui est réel.
"Depuis que j'ai 24 ans, j'ai vraiment éliminé les personnes toxiques de ma vie. Je ne m'entoure que de gens - de travail et d'amis - des gens qui vont me donner confiance en moi, me rendre heureux et me faire rire. Et de cette façon, les choses méchantes ne me touchent pas autant », a-t-elle déclaré.
Malheureusement, malgré les bonnes intentions de Roberts de diffuser un message positif pour le corps, son implication dans la campagne #aerieREAL n'a pas échappé à ces « choses méchantes ». Et bien que cela en soi soit décevant, ce qui est vraiment décourageant, c'est d'où provenaient le gros des critiques de.
Dans la démographie de Roberts (et proche de celle-ci), les jeunes filles et les femmes étaient massivement favorables. « Vous allez avec votre mauvais moi naturel et sexy. Pas besoin de retouches », a écrit un fan. « Tellement inspirant, enfin quelque chose de VRAI à nouveau! Merci d'avoir fait ça!!" pesé dans un autre.
Et ça ne s'est pas arrêté là. Extrait de « Merci d'avoir encouragé les filles à aimer leur corps! » à « Vous êtes une telle inspiration », des milliers de commentaires ont afflué de jeunes femmes qui ont vu la participation de Roberts pour ce qu'elle était: une opportunité d'aider les femmes à réaliser que la réalité est beau.
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Il semble que le public qui a vraiment raté le message était la population féminine plus âgée. (Pour penser, nous nous demandons d'où la jeune génération obtient le syndrome de la « fille méchante ».)
"Drôle. Pour être une « vraie » campagne publicitaire, elle a encore 10 livres de maquillage sur son visage et une robe/pull stratégiquement placée pour couvrir son « vrai » corps maigre. Tout ce qui la rend plus confiante. J'aime le message. Je n'aime pas l'exécution », a fait remarquer une femme.
« C'est un choix décevant pour cette campagne. Elle ne représente pas le « vrai » type de corps parce qu'elle fait partie des célébrités maigres », a déclaré un autre. "De plus, la plupart des femmes dans la vingtaine n'aiment pas vraiment Emma Roberts en tant qu'actrice ou personne."
"Je ne pense vraiment pas que les femmes blanches maigres objectivement belles dans la vingtaine aient besoin de plus d'élévation", a insisté une femme.
"C'est une belle jeune femme, et je l'applaudis pour avoir essayé d'aider les jeunes filles à accepter leur corps donné par Dieu comme étant beau", a déclaré une autre femme. a commenté, ajoutant: "Mais je dois dire que cela va presque à l'encontre du but du message lorsque ceux qui le prêchent ont rarement besoin de l'aide de Photoshop. »
Seulement, n'est-ce pas réellement des déclarations comme celle-ci qui déjouent le message? Le message que la campagne #aerieREAL essaie de faire passer est que le réel est beau. La réalité sous-jacente de ce message est que le réel est différent pour tout le monde. Il n'y a pas de femme universellement « vraie ».
En ce qui concerne l'âge ou la race ou - oui, le poids - étant un facteur, je ne savais pas qu'il y avait un seuil d'autonomisation. Je trouve que l'idée qu'il existe des marqueurs physiques pour savoir si une femme doit ou non être célébrée et encouragée est particulièrement problématique.
Oui, Emma Roberts est mince. Pas malsain. Ne pas aller à l'extrême. Mince se trouve être l'un des nombreux types de corps qui existent dans le monde. En tant que tel, je serais prêt à parier qu'il y a beaucoup de filles qui ressemblent beaucoup à la petite actrice.
Et, bien sûr, il y en a beaucoup d'autres qui ne le font pas. Nous sommes tous conscients qu'une femme singulière ne peut pas être l'incarnation de tous les types de corps, n'est-ce pas? L'espoir ici est qu'en voyant Roberts prêt à être si vulnérable et réel, d'autres femmes célèbres seront inspirées à rejoindre la campagne ou d'autres comme celle-ci.
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Roberts a bien résumé ce sentiment quand discuter avec Refinery29, en disant: "Je suis honnêtement surpris que plus de gens ne sautent pas dans ce train en marche!"
Quel que soit l'effet souhaité par les commentatrices ci-dessus, c'est ce genre de mentalité qui prouve jusqu'où nous devons aller pour lutter contre la stigmatisation de la perfection. Après tout, comment serons-nous jamais une société inclusive si chaque fois qu'une femme essaie de se présenter authentiquement, nous lui disons qu'elle ne suffit pas ?
