Il y a un peu plus d'un an, j'ai reçu une invitation au lancement de Fenty Beauté, qui aurait Rihanna présente. À ce stade, presque aucun détail n'avait été révélé sur la marque si ce n'est que l'interprète aux multiples facettes et ultra-talentueux a participé à sa conception du début au lancement. C'est un euphémisme de dire que j'étais impatient d'essayer tout ce que RiRi – dont le palmarès comprend trop de victoires pour être compté – avait l'intention de dévoiler.
Les boissons affluaient, les produits étaient présentés de façon impeccable, et la femme de l'heure s'est déplacée parmi la foule et a discuté de Fenty comme une mère parle de son nouveau-né. C'est une soirée que je n'oublierai jamais simplement parce qu'elle m'a fait découvrir quelque chose que trop de marques à gros budget n'ont pas réussi à accomplir jusqu'à ce que maintenant: une collection qui reflète l'éventail complet des consommateurs, du top patron et des modèles dans les publicités aux femmes utilisant le des produits. Et la meilleure partie est que nous n'avions pas besoin d'un communiqué de presse ou d'une publication Instagram pour nous l'expliquer. La preuve existait tout simplement.
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Pas d'ombre, mais nous avons ce qu'il vous faut😜
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L'inclusivité de Fenty a été fondamentale depuis sa création. Son fond de teint se décline en 40 teintes différentes et sa commercialisation propose des modèles de toutes formes et tailles. Il est évident que Rihanna et son équipe ont tenu à s'assurer que la programmation n'exclurait personne. Et bien que j'aie apprécié cela à propos de la marque dès le premier jour, ce n'est que maintenant que je réalise ce que Fenty fait mieux que ses concurrents - c'est profondément authentique. Quand les entreprises « marchent le la diversité marcher », il n'est pas nécessaire de l'appeler. Les consommateurs font passer le mot sur les excellents produits parce qu'ils travaillent réellement pour eux, et non parce que quelqu'un a dû les convaincre qu'ils n'étaient pas oubliés.
Ri a fait comprendre ce point (et a probablement stimulé les ventes) lorsqu'elle a répondu aux critiques pour ne pas avoir inclus de modèles trans dans ses publicités: « J'ai eu le plaisir de travailler avec de nombreux des femmes trans douées au fil des ans, mais je ne fais pas de castings trans! elle a écrit dans le capture d'écran. « Tout comme je ne fais pas de casting de femmes hétéros non trans! Je respecte toutes les femmes, et qu'elles soient trans ou non ne me regarde pas! Je ne pense pas qu'il soit juste qu'une femme ou un homme trans soit utilisé comme un outil marketing pratique! Trop souvent, je vois des entreprises faire ça aussi bien aux femmes trans qu'aux femmes noires! Il n'y a toujours qu'un seul endroit dans la campagne pour le jeton "nous avons l'air fou de diversité" fille/gars! C'est triste!"
Quand je pensais qu'elle ne pouvait pas m'en apprendre plus... @rihanna ❤ pic.twitter.com/iAX3kJBAr1
– sauvage (@lbertootero) 29 novembre 2017
Suite:Avis sur Fenty Beauty qui vous feront rire et pleurer en même temps
Lorsque vous prenez tout cela en compte, il est assez clair que le succès explosif de Fenty était inévitable. Et bien sûr, dès que les consommateurs de Fenty se sont extasiés sur la gamme de teintes inclusives, toutes les autres marques ont commencé à souligner la leur. Consulter ma boîte de réception ressemblait à un jeu de rattrapage dans lequel un flot incessant de marques me rappelait que leurs fondations étaient également en territoire à deux chiffres. (Je ne frappe pas Make Up For Ever pour être fier de ses 50 nuances - mais le sens général de la compétitivité de l'industrie sur la restauration de la diversité, comme si une gamme de tons de peau humaine était une révélation par rapport à un fait séculaire, est un peu grille.)
Ce renversement d'attitude et de stratégie me frappe d'autant plus qu'au cours de mes cinq années en tant que rédactrice beauté, je me suis habituée à me sentir exclue. Même à l'époque où je travaillais pour une publication Black, il y a eu de nombreux cas où j'ai reçu des colis sourds remplis de produits que mes collègues et moi ne pouvait pas utiliser - comme les crèmes BB, dont l'option la plus foncée était "bronzage" ou "miel", ou les produits de protection solaire fabriqués sans zinc (qui ont tendance à apparaître cendrés sur le brun peau). J'ai arrêté de garder une trace des fois où j'ai assisté à un événement seulement pour avoir un représentant de la marque qui jette un coup d'œil maladroit dans notre direction solitaire Des rédacteurs noirs dans une mer de blancs tout en discutant de la façon dont ce correcteur de couleur papier de verre fonctionnera comme par magie sur toutes les nuances de brun.
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Suite: 15 marques de beauté avec de larges gammes de fonds de teint
Maintenant, non seulement c'est soudainement la norme pour les marques de formuler des produits qui fonctionnent pour tout le monde - il est en fait prévu que les marques seront appelées si elles ne le font pas (voir Tarte's Ruban de forme, Fondation Bye Bye de It Cosmetics et même le kit anti-cernes en 3 étapes de Kim Kardashian West). Nous sommes confrontés à un tsunami soudain et surprenant d'influences culturelles et marketing qui ne sont pas seulement embrassant les gens de couleur, ils nous utilisent pour prouver à quel point ils sont réveillés parce que c'est à la mode maintenant.
Je ne me plains pas d'être inclus, mais je ne peux m'empêcher de remettre en question les motivations de entreprises à but lucratif qui semblent seulement remarquer ma démographie maintenant que ne pas le remarquer est officiellement un mauvais regard. J'ai presque l'impression que les entreprises ont mis sur écoute les conversations privées que j'ai eues avec des collègues de couleur et qu'elles ajustent enfin leur image de marque et leurs formulations en conséquence. Quelqu'un peut-il nous reprocher de ressentir un coup de fouet cervical?
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BONNE JOURNEE DE CHASSE! Façonnez-le jusqu'à ce que vous arriviez à FriYAY avec notre fond de teint et notre correcteur contour! 🙌 @Ultabeauty #crueltyfree #rethinknatural #doubledutybeauty #busygirlbeauty #shapetapenation #ultabeauty
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Suite: La clé pour soutenir la nouvelle ère de l'inclusivité de la beauté
Je n'ai pas de solution à la situation actuelle - et, oui, c'est une amélioration par rapport au passé. Mais je ne veux pas trop m'attarder là-dessus car en ce qui me concerne, cela aurait dû être le statu quo depuis longtemps. Devons-nous vraiment applaudir les marques de beauté pour avoir reconnu que nous (et nos tons de peau et types de cheveux et nos besoins de toilettage clairement visibles) existons ?
J'apprécie les personnes et les marques qui ont échoué dans le passé à faire des heures supplémentaires pour compenser ces échecs. Mais les circonstances semblent maintenant déséquilibrées d'une nouvelle manière. J'ai encore parfois l'impression d'être un numéro ou un nom à cocher sur une liste de relations publiques, pas un humain vivant et respirant. D'autres fois, j'ai l'impression d'être contacté uniquement à cause de ma couleur de peau. Je n'ai pas encore connu de juste milieu.
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"Quand #MATTEMOISELLE te va bien à toi et TOUS tes amis !" @duckieofficial et @palomija portent tous les deux #MATTEMOISELLE dans #CANDYVENOM. Maquillage par @priscillaono
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Suite:7 marques de beauté qui ont cloué l'inclusivité en 2017
Avec le recul, j'aurais peut-être pu parler plus haut dans le passé de mes reproches, même quand j'avais l'impression qu'ils tombaient dans l'oreille d'un sourd. Je suis coupable de parfois m'aligner sur la culture en marche, ne me plaignant de choses que lorsque les autres le font. C'est moins intimidant de se rallier à une cause quand on n'est pas seul. Mais si ce nouveau mouvement de diversité m'a appris quelque chose, c'est qu'il suffit d'une âme courageuse pour défier le statu quo. Le plus souvent, il y a des gens sur la touche prêts et disposés à se joindre au combat.
Mais en tant que personne disposant d'un accès et d'une plate-forme, je sais qu'il est de ma responsabilité d'aller au-delà. Nous – en particulier les éditeurs de couleurs – devons faire un meilleur travail pour élever les labels appartenant à des Noirs comme AJ Crimson qui ont toujours mis les femmes de couleur en premier et, certes, n'obtiennent toujours pas le bon éclat qu'elles mériter.
Je dois être courageux, m'exprimer et m'assurer que je plaide pour des changements qui vont au-delà des jolies publicités et échantillons que nous voyons sur notre flux Instagram. Mon seul espoir est que les détenteurs de clés de notre industrie fassent de même pour s'assurer que ce qui ressemble actuellement à une tendance aux motivations douteuses devienne bientôt le statu quo tout à fait authentique.
Publié à l'origine sur StyleRoulette.
