Quel est le lien entre les tablettes de chocolat et la misogynie? Eh bien, nous ne sommes pas tout à fait sûrs, mais nous espérons que Snickers, propriété de Mars, aura une bonne explication de la raison pour laquelle ils ont associé les deux dans leur dernière campagne publicitaire.
Crédit photo: David Jones/istock/360/Getty Images
Connus pour leurs publicités surprenantes et amusantes mettant en vedette Betty White et Alf Stewart, un bâtard enflammé, de À la maison et à l'extérieur, Snickers et l'agence Clemenger BBDO Melbourne ont publié une nouvelle annonce qui, à première vue, pourrait être gagnante.
Nous avons été frappés par un cas de chaleur et de flou alors que nous regardions des ouvriers du bâtiment crier des affirmations positives à des femmes sans méfiance alors qu'elles passaient.
Un homme charmant dit: « Oi! Cette couleur te va vraiment bien! Passez une journée productive! »
Un autre crie: « Vous savez ce que j'aimerais voir? Une société dans laquelle l'objectivation des femmes fait place à une interaction non sexiste, libre d'hypothèses et d'attentes! »
Puis ils commencent vraiment à impressionner lorsqu'ils commencent à chanter: « Qu'est-ce que nous voulons? Égalité! Que ne voulons-nous pas? Misogynie!"
Tout se défait, cependant, dans les dernières secondes du clip, lorsque la phrase suivante apparaît :
"Tu n'es pas toi quand tu as faim."
Ah, c'est vrai! Ceci est une publicité sur ce qui se passe lorsque les constructeurs ne sont pas eux-mêmes.
La chose effrayante à propos de cette publicité - et ce qui la rend si décevante, si dangereuse et incroyablement rebutante - est que le vrai message peut être manqué.
Laissez-vous emporter par ce qui semble être une publicité puissante et assez amusante, et vous manquerez les nuances sombres.
Qu'est-ce que l'annonce communique ?
- L'autonomisation des femmes est un comportement inhabituel de la part des hommes.
- Lorsque les hommes, à savoir les ouvriers du bâtiment, n'ont pas faim, ils sont fondamentalement répugnants.
- Les commentaires respectueux sur les insultes ne sont favorables que lorsque vous n'êtes pas vous-même.
- Les barres de chocolat sont le carburant dont les chauvins ont besoin pour être complètement irrespectueux.
Quel message déroutant à envoyer, Snickers. Nous ne comprenons tout simplement pas.
D'autres points de vue sur l'annonce
News.com.auappelé l'annonce "hilarante", disant que la publicité était « ironique ».
Éditeur C'est sympa ça aurait pu regarder une publicité entièrement différente, car ils ont dit que Snickers avait "frapper le clou absolument sur la tête." En allant même jusqu'à dire que « le stéréotype ludique est un joyeux encouragement du féminisme, et très drôle en plus. »
Quoi?
Nous comprenons que l'annonce est supposé pour être amusant, mais Snickers a échoué de manière spectaculaire avec celui-ci.
D'autres se sont tournés vers les médias sociaux avec leurs réactions mitigées.
Attends, est-ce que @SNICKERS juste faire une pub pour arrêter de manger des Snickers? http://t.co/U9AtqRghZx#Confus#La publicitépic.twitter.com/IrX0NSR8rY
– DinushiDias (@DinushiDias) 26 mars 2014
Cascade cool de Snickers… Les constructeurs australiens surprennent les passantes avec des déclarations fortes et stimulantes https://t.co/sY2hS2pMtC
– Tom Grundy (@tomgrundy) 27 mars 2014
Apparemment si on arrête de manger @Snickers pouvons-nous arrêter la misogynie? http://t.co/TvNwLbp9Eh
– Alanah Pearce (@Charalanahzard) 27 mars 2014
Nous avons tendance à être d'accord avec Entreprise rapideprend la campagne; ils l'ont appelé "un triste acte d'accusation du cliché du constructeur". Ajoutant: « Plus nous trouvons [la publicité] amusante, plus la plus loin, nous pensons en fait que la politique de genre et peut-être que nos propres attitudes sont dues au respect de la parodie idéal."
Vous nous avez certainement surpris avec celui-ci, Snickers, mais pas de la manière que vous vouliez.
Que pensez-vous de l'annonce? Rejoignez le débat sur Twitter, ou faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous.
Plus de sujet de débat
Réactions à Rachel Frederickson Le plus grand perdant perte de poids
La publicité pour le Super Bowl de Scarlett Johansson interdite
Les lectures les plus controversées
