Comme de nombreux exemples récents l'ont montré, entre de bonnes mains des médias sociaux peut être un puissant outil de changement. De Ban Bossy et Bring Back Our Girls to Go Red for Women and Wake Up au plus récent ALS Ice Bucket Challenge, les réseaux sociaux sont mis à profit pour faire la lumière sur des problèmes urgents et en cours événements.
En exploitant le pouvoir des réseaux sociaux, un individu ou une organisation peut lancer une campagne pour défendre une cause particulière, que ce soit pour soutenir une charité, pour encourager le changement social ou pour mettre en évidence un enjeu environnemental. Bien que le succès d'un mouvement ne puisse jamais être assuré, certaines mesures peuvent être prises pour améliorer les chances qu'une campagne sur les réseaux sociaux ait un impact.
Défendre une cause qui compte pour vous
Lorsqu'il s'agit de déclencher un mouvement de médias sociaux qui prend vraiment feu, l'authenticité est la clé. La cause que vous choisissez de défendre doit être quelque chose en laquelle vous croyez vraiment. Le succès d'un tel mouvement sera déterminé par sa capacité à toucher les gens et à les motiver à agir.
Si votre véritable croyance en une cause n'est pas communiquée par le biais de votre mouvement sur les réseaux sociaux, cela n'aura pas l'impact souhaité. Le fait est que les gens ne soutiendront pas une campagne qui semble être égoïste.
Définir un objectif clair
Les gens aiment savoir à quoi ils contribuent et ce qu'on attend d'eux. Un mouvement de médias sociaux qui n'a pas d'objectif clair va avoir du mal à gagner du terrain. Après avoir choisi votre cause, vous devez identifier un objectif réalisable vers lequel travailler.
Le but ultime peut aller de la collecte de fonds à la collecte de signatures ou simplement à la sensibilisation, mais il doit être clairement défini, car cela déterminera à la fois la manière dont votre campagne est menée et vos chances de Succès. Votre objectif final façonnera également la nature de votre campagne, les messages que vous promouvez, les réseaux sociaux que vous exploitez et l'appel à l'action de votre campagne.
Racontez votre histoire
Une partie de la construction d'un véritable mouvement de médias sociaux consiste à être ouvert sur la façon dont un problème vous a personnellement touché. Il n'y a pas de meilleur moyen d'amener les gens à se connecter à une cause qu'en partageant vos raisons de la défendre. En prenant le temps de montrer comment le sujet de la campagne vous a impacté et en soulignant comment il peut affecter les autres, vous pouvez augmenter considérablement la probabilité d'inspirer les membres du public à prêter leur Support.
Comme l’ont montré les récentes campagnes sur les réseaux sociaux, les expériences personnelles peuvent ajouter à la crédibilité d’un mouvement et augmenter les chances qu’il devienne viral. Les Campagne Wake Up du Comité International de Secours est un excellent exemple de la façon dont des histoires personnelles peuvent être partagées via les médias sociaux pour mettre en évidence une cause particulière. Lancée en 2011, la campagne s'efforce de sensibiliser à la violence et à l'injustice dont les femmes sont victimes dans le monde. La campagne - qui partage les histoires personnelles de femmes confrontées à des menaces pour leur sécurité, leur santé, leurs moyens de subsistance et leur dignité - exploite les expériences de la vie réelle pour motiver les autres à appeler leurs décideurs à prendre des mesures et à faire des dons à ceux qui avoir besoin.
Permettre aux autres de partager leurs expériences
Un aspect clé pour encourager les gens à s'engager dans votre mouvement est de leur permettre de partager leurs propres expériences. Votre campagne doit permettre aux autres d'ajouter facilement leurs histoires personnelles.
Donner aux autres la chance d'expliquer comment un problème les a affectés peut garantir que votre mouvement trouve un écho auprès des gens et touche un public plus large. Permettre aux femmes de raconter leur histoire est un aspect clé de l'American Heart Foundation Passez au rouge pour les femmes campagne. Fondée pour encourager la sensibilisation à la question des femmes et des maladies cardiaques, la campagne offre une plate-forme aux femmes pour partager leurs expériences. Plus de 3 700 histoires ont été publiées sur le site Web de la campagne et présentées sur le Chaîne YouTube Go Red for Women.
Exploitez les outils adaptés à vos besoins
Les plateformes de médias sociaux que vous choisissez d'utiliser - et la manière dont vous les utilisez - doivent correspondre à l'objectif de votre campagne. Par exemple, si l'objectif est de faire connaître un problème particulier, votre approche peut être aussi simple que de créer un hashtag convaincant et de donner aux gens les moyens de le partager facilement. Les Interdire autoritaire le mouvement est un bon exemple. Lancée par Lean In — une organisation à but non lucratif fondée par la directrice de l'exploitation de Facebook Sheryl Sandberg — et les Girl Scouts of the USA, la campagne vise à supprimer les mot « autoritaire » du langage courant en raison de sa connotation négative et de l'impact qu'il peut avoir en termes de découragement des filles à assumer le leadership les rôles. La campagne a acquis une reconnaissance internationale lorsque le hashtag #banbossy a commencé à apparaître sur Facebook et Twitter en mars 2014. Ses organisateurs ont permis aux supporters de faire passer le mot davantage en fournissant des faits, des conseils et des citations facilement partageables via le site Web de Ban Bossy.
Une action rapide
Si l'objectif de votre mouvement sur les réseaux sociaux est de susciter une action politique, alors les plateformes de pétition sont un moyen pratique de démontrer le soutien du public à votre campagne. Les Ramenons nos filles Le mouvement, qui a été créé pour obtenir le sauvetage immédiat de 273 écolières nigérianes enlevées par les terroristes de Boko Haram, a adopté cette approche. En plus d'utiliser Facebook et Twitter, la campagne a intégré divers services de pétition, notamment change.org et thepetitionsite.com, pour recueillir des signatures du monde entier.
Offrir de la flexibilité
Donner aux gens la flexibilité d'agir d'une manière avec laquelle ils se sentent à l'aise est également un ingrédient clé de tout mouvement réussi sur les réseaux sociaux. En plus d'offrir à ses sympathisants la possibilité de signer des pétitions, le mouvement Bring Back Our Girls donne également aux gens la possibilité de contacter leur gouvernement via un modèle de lettre préparé, organiser un rassemblement ou simplement partager le message et le contenu visuel du mouvement via les réseaux sociaux des supporters. réseaux.
Être sincère
Bien qu'il ne soit pas difficile de lancer une campagne sur les réseaux sociaux, organiser un mouvement qui motive les gens agir exige de la sincérité et une appréciation de l'importance de laisser les autres partager leur expériences. Si vous voulez toucher la corde sensible des gens et les toucher au niveau humain, alors ces éléments doivent être au cœur de votre campagne.
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