Le nov. Le 18 août 2015, Madonna Badger a googlé la phrase « objectivation de femmes. " Ce qu'elle a trouvé, bien sûr, ce sont d'innombrables publicités mettant en scène des corps de femmes uniquement là pour servir d'accessoires sexualisés.
En réponse, Badger - un cofondateur bien connu d'une entreprise de publicité qui a travaillé avec des marques comme Vera Wang, Avon et Diane von Fürstenberg — ont promis que son entreprise ne créera plus de publicités utilisant les femmes comme objets. De plus, elle refuse de diffuser des images aérographes «jusqu'à la perfection».
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Elle a également produit une vidéo NSFW pour sa campagne #WomenNotObjects qui appelle une variété d'entreprises et les façons ridicules dont elles hypersexualisent les femmes.
"J'adore faire des fellations aux sandwichs", dit l'un en tenant une annonce d'une femme tenant un sandwich en forme de phallique devant sa bouche.
"J'adore coucher avec des gars qui ne connaissent pas mon nom", ajoute un autre.
« Évidemment, mon décolleté peut tout vendre. »
"Je ne suis là que pour votre divertissement."
Et beaucoup, beaucoup d'autres.
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Badger admet qu'elle était autrefois la personne même derrière ces types de campagnes publicitaires. Elle était responsable de la création des tristement célèbres publicités Calvin Klein des années 90 mettant en vedette Kate Moss et Mark Wahlberg.
Son attitude envers la façon dont les femmes sont traitées a changé après que ses propres filles ont été tuées lors d'un incendie en 2011, avec ses parents. Elle voulait trouver un moyen d'honorer la mémoire de ses filles et elle ne pouvait pas le faire en faisant la promotion de ce qui retient les femmes dans la société. "J'aime mon travail mais je ne veux pas le faire s'il blesse quelqu'un" elle a dit au Washington Post. « Je veux que ma vie ait un but. »
La campagne #WomenNotObjects prend de l'ampleur et, comme nous l'avons vu avec d'autres mouvements, il semble que les gens y prêtent enfin attention. Est-ce que ça va régler les choses automatiquement? Non, mais empêcher ne serait-ce qu'une seule publicité objectivante aidera. Espérons simplement que d'autres agences de publicité y prêtent attention.
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