Renard Des sports a publié une vidéo pour promouvoir les championnats de netball ANZ, mais au lieu de se concentrer uniquement sur les prouesses physiques et les l'habileté qu'il faut pour jouer au jeu rapide, ils ont mis l'accent sur la violence avec l'image d'un joueur vedette avec un noir et une injection de sang œil.
Quiconque est entré sur un terrain de netball, a enfilé l'un des dossards aux couleurs vives et a attrapé et s'est frayé un chemin vers la gloire des tirs au but sait que le netball est un sport aussi rapide et difficile qu'eux venir. C'est éprouvant pour le corps, avec tous ces arrêts rapides et ces énormes sauts, et il faut une force physique immense pour suivre le rythme du jeu.
Il semblait que la publicité netball de Fox Sports était vraiment sur quelque chose avec leur dernière campagne publicitaire, avec des images de femmes sautant et courant avec les mots "Comme une fille" éclaboussés sur l'écran, rappelant aux gens que faire n'importe quoi comme une fille est féroce et puissant. Courir comme une fille est un compliment, pas un flic.
Mais le problème est survenu dans les dernières images de la vidéo, lorsque la star de Diamonds, Sharni Layton, regarde directement dans la caméra avec un œil noir et injecté de sang, avec les mots "Play Like a Girl".
Le visage de jeu battu de Layton n'était pas non plus pour le spectacle; c'était le résultat d'un affrontement à l'entraînement. C'est bien pour elle de ne pas vouloir dissimuler les cicatrices de combat d'une séance d'entraînement, mais à quel point est-ce inquiétant de voir le visage d'une femme battue être l'un des éléments clés d'une campagne publicitaire sur un sans-contact sport?
ANZ Championship Netball – Jouez comme une fille de Tiffany Champ au Viméo.
Vidéo: Tiffany Field/Viméo
La championne de netball, Liz Ellis, dit qu'elle est une fan de la publicité, en disant: "Je vais montrer ma main tôt et dire que je l'aime. Ce n'est un secret pour personne que j'aime regarder un bon concours de possession, et l'une de mes choses préférées à propos de le netball est l'engagement d'athlètes forts, durs et intransigeants à mettre la main sur le ballon premier. Enfin, nous avons une campagne publicitaire qui correspond à cela.
Bien qu'il semble que le sport strictement sans contact ait évolué vers un endroit où certains contacts sont tolérés sur le court par les joueurs et les arbitres, il semble que la publicité encourage la violence plutôt que l'athlétisme. Dans le sport féminin, il doit toujours y avoir une nouveauté pour engager les téléspectateurs, qu'il s'agisse d'un bikini, d'une belle artiste ou même d'un visage meurtri et d'un œil au beurre noir.
Je pense qu'il est prudent de dire que les hommes battus et meurtris ne sont pas utilisés dans les campagnes de marketing sportif. Ils ont l'air capables, durs, talentueux et forts. Et il en va de même pour les femmes de la publicité pour le championnat ANZ – jusqu'à ce que les dernières images mettent en évidence le visage meurtri de Layton sur son talent.
Que pensez-vous de la campagne publicitaire? Partagez vos réflexions avec nous dans la section commentaires ci-dessous.
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