Vous vous souvenez quand un rendez-vous galant aurait pu signifier un arrêt chez Victoria's Secret pour quelque chose de sexy? Cela semble changer, lorsque la moitié des acheteurs de votre magasin local ont moins de 18 ans. Les préadolescents sont après tout, des soutiens-gorge et culottes aux vêtements de détente - et la société semble leur faire du marketing directement.
Que pensez-vous du fait que votre tween devienne folle de Pink ?
Partout où vous regardez, les magasins de vêtements de détail poursuivent le segment le plus chaud de la population avec de l'argent à brûler - les préadolescents. De Hollister et American Eagle à Victoria's Secret, les préadolescents laissent derrière eux les vêtements ornés de paillettes de Justice et optent pour une ambiance plus vieille et sexy. Mais comment sexy est trop sexy quand il s'agit de votre tween ?
Émuler les filles plus âgées
Ce n'est pas nouveau - les jeunes filles ont toujours voulu copier les styles qu'elles voient chez leurs frères et sœurs adolescents, voisins ou cousins.
La ligne Victoria’s Secret’s Pink comprend des soutiens-gorge, des culottes et des vêtements de détente spécifiquement destinés aux adolescents, en utilisant intelligemment le mot « rose » sur tout, des sweats à capuche aux pantalons de yoga. Tout est du marketing intelligent - développez votre prochaine clientèle à partir de la clientèle plus jeune, donc quand ce seront de jeunes femmes adultes, elles seront déjà des clientes de Victoria's Secret.
Bien que la ligne Pink soit techniquement destinée aux étudiantes, il est évident que les jeunes filles seront également de grandes fans. « Quand quelqu'un a 15 ou 16 ans, qu'est-ce qu'il veut être? » Directeur financier de Victoria's Secret Stuart Burgdoerfer dit lors d'une conférence. "Ils veulent être plus vieux, et ils veulent être cool comme les filles à l'université, et cela fait partie de la magie de ce que nous faisons chez Pink."
Nouvelle campagne de printemps qui fait des vagues
La nouvelle collection Pink sur le thème des vacances de printemps, appelée Bright Young Things, a provoqué un tollé parmi les parents d'adolescentes, qui pensent que le détaillant de lingerie cible leurs plus jeunes filles. Mais selon un porte-parole pour Victoria's Secret, ils n'ont pas l'intention de créer une ligne pour les jeunes filles et Bright Young Things est simplement leur slogan qui lie les nouveaux articles dans les magasins et les catalogues à la tradition d'un printemps universitaire Pause. Ils ont peut-être même décidé de retirer le slogan publicitaire, car une recherche de « jeunes choses brillantes » sur leur site n'a donné aucun résultat aujourd'hui.
Qu'en pensent les parents ?
Nous avons demandé à quelques parents d'adolescents et de jeunes adolescents ce qu'ils pensaient des culottes et soutiens-gorge sexy et de leur popularité auprès des plus jeunes.
"Je ne permettrais absolument pas à ma fille d'acheter sa culotte là-bas", a déclaré Anna, mère d'une fille de 13 ans. « Bien sûr, nous aimons tous les jolies choses à porter. Mais je pense que cela envoie un message aux jeunes filles qu'elles doivent être sexy pour s'amuser. Plusieurs mamans d'accord sur les culottes et les soutiens-gorge, mais a eu plus de mal à dire non aux vêtements de détente, aux pantalons de yoga et réservoirs. "Je ne vois rien de mal à la ligne rose pour ma fille aînée", a déclaré Julie, mère de trois filles. "Mais seulement les sweats et les sweats à capuche."
Les images sont malsaines
Faire passer aux jeunes filles le message qu'elles doivent être sexy pour s'amuser est un pari dangereux, d'autant plus que les troubles de l'alimentation surviennent généralement entre 14 et 17 ans. Selon le Académie américaine de pédiatrie, les influences extérieures contribuent aux troubles de l'alimentation. Les images dans les publicités imprimées, les magazines, les films et la télévision promeuvent l'idée qu'être mince est essentiel au bonheur. Alors que de nombreuses jeunes filles peuvent voir ces images et ne pas les intérioriser, pour certaines, ces jeunes modèles parfaitement aérographes deviennent la norme de beauté qu'elles visent à atteindre.
En bout de ligne
Qu'on le veuille ou non, nos jeunes filles développent leur confiance et leur estime de soi tout en étant bombardées d'images et de vêtements sexy. Gardez un dialogue permanent avec vos préadolescentes sur le fait d'être en bonne santé, pas seulement mince. Parlez-lui de ce à quoi ressemble une relation saine et respectueuse - et comment se sentir confiant et belle ne se résume pas seulement à des culottes en dentelle. Afin d'élever des jeunes filles fortes et sûres d'elles, nous devons constamment avoir une longueur d'avance sur les images médiatiques de des entreprises comme Victoria's Secret qui resteront populaires auprès des jeunes filles tant que les adolescentes seront encore fans.
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