Je suis ravi d'annoncer que #femmesvies, un incubateur d'actualités sociales par Radio publique internationale, et SheKnows Media, la société mère de BlogHer, ont confirmé que: femmes, lorsqu'il est présenté aux femmes par des femmes via une conversation sociale inclusive et de qualité, développe l'audience et génère un retour sur investissement mesurable pour les éditeurs participants.
En d'autres termes, #womenslives est un bon modèle de publication. Continuer à lire!
Résultats
A partir de fév. Du 3 au 30 juin 2015, l'incubateur d'actualités sociales SheKnows Media-PRI a amplifié les reportages mondiaux sur les femmes et les filles de PRI À travers la vie des femmes initiative. Nous avons marié les histoires de PRI à l'engagement avec la communauté de SheKnows Media et avons suivi notre succès via la plate-forme technologique exclusive de SheKnows Media, Momentum.
Ça a marché. Au cours de ces 120 jours, travaillant avec seulement 1% de nos voix d'experts pour partager des récits d'actualités de qualité, notre incubateur a dépassé nos objectifs pour toute l'année. Plus précisément, en partageant une histoire quotidienne avec 240 femmes invitées des plus de 21 000 médias sociaux influenceurs qui créent du contenu et des conversations conformément aux directives de notre communauté dans Momentum, nous avons atteint le Suivant:
- 100 millions d'expositions sur les réseaux sociaux du hashtag #womenslives
- 18 millions de personnes uniques atteintes par le hashtag #womenslives rien que sur Twitter
- 16 000 tweets utilisant #womenslives par tous les utilisateurs de Twitter
- 240 experts de l'incubateur = 1% des influenceurs sociaux de SheKnows Media
Source: Momentum, TweetReach
Obtenir ces résultats
Lorsque la présidente-directrice générale de PRI Alisa Miller et moi avons défini nos objectifs de partenariat, nous espérions toucher 10 millions de personnes uniques à travers les médias numériques cette année. Nous avons atteint cet objectif avant les 90 premiers jours.
A l'heure où les gros titres de PRI sont en concurrence féroce pour les utilisateurs numériques, cet incubateur a réussi en appliquant la mêmes techniques que SheKnows Media utilise pour créer, amplifier et diffuser des campagnes de marketing de contenu pour les plus grandes marques chaque journée:
- Étape 1: Créez d'autres belles histoires qui incluent la voix des femmes.
- Étape 2: Générez des conversations de qualité sur les réseaux sociaux, dirigées par des femmes, à propos de ces histoires.
- Étape 3: suivez ces conversations sociales sur le contenu et utilisez ces informations pour évoluer.
Voici ce que nous avons fait
Étape 1: Créez plus d'histoires qui incluent les voix des femmes et des filles
L'appel aux armes de PRI était de créer plus d'histoires qui incluent les voix des femmes et des filles. Lors de la Semaine des Nations Unies l'année dernière, Alisa Miller a déclaré son initiative À travers la vie des femmes:
« L'objectif d'Across Women's Lives est de s'attaquer à un problème énorme et omniprésent dans les médias d'information: les femmes sont littéralement absentes dans des pourcentages énormes de l'actualité. En fait, les médias d'information ne présentent des femmes que 24% du temps de quelque manière que ce soit, et seulement 6% des reportages mettent en évidence l'inégalité ou les problèmes de genre », a déclaré Miller.
"Et lorsque les femmes sont vues et entendues, nous sommes souvent présentées comme des objets ou des victimes", a ajouté Miller. « L'actualité ne reflète pas la réalité de notre monde, et cette distorsion nuit à tout le monde! C'est totalement inacceptable. »
« Chez PRI, nous nous engageons à changer ce ratio. Raconter des histoires sur les femmes et notre rôle dans le monde – et engager les femmes et tout le monde de nouvelles manières », a déclaré Miller. « Notre objectif est de raconter et de partager des histoires importantes qui augmentent la conversation sur le lien crucial entre le statut des filles et des femmes dans le monde et les progrès accomplis dans l'amélioration de la santé, de l'éducation et du développement économique.
Étape 2: Générez des conversations sur les réseaux sociaux dirigées par des femmes sur ces histoires, en utilisant nos directives communautaires
J'ai été inspirée par la vision d'Alisa et je me suis engagée à aider le journalisme sur les femmes à atteindre les puissants les auditeurs que la radiodiffusion publique doit atteindre pour conserver le parrainage et accroître l'audience via les médias sociaux: femmes.
Les femmes constituent la majorité des internautes et nous utilisons les médias sociaux de manière plus addictive que les hommes. De plus, depuis 2012, les sondages de BlogHer ont confirmé que la personne la plus influente pour une femme sur les réseaux sociaux est probablement… une autre femme sur les réseaux sociaux. Donc, si vous construisez quelque chose en ligne, d'une entreprise à un public, il est possible que l'avocat le plus puissant que vous puissiez avoir soit une femme.
Nous étions confiants dans notre capacité à amplifier #womenslives car nous avions deux ingrédients clés. Le premier était une communauté massive de femmes qui ont la réputation d'aimer les nouvelles. Cette communauté a toujours accordé la priorité à discuter des événements actuels sans être haineux ou harcelant, ce que notre les directives de la communauté interdisent (ça tue la conversation entre les femmes, qui quitteront la conversation, et c'est mauvais pour notre publication Entreprise. Plus ici.)
Nous disposions également d'une plate-forme technologique robuste - le Momentum mentionné ci-dessus - pour suivre tous les engagements vérifiés par des tiers pour cette campagne, des pages vues sur les articles de blog aux tweets.
En fait, nous savons grâce à Momentum lesquels de nos experts amplifient régulièrement les nouvelles dures - même s'ils peuvent être connus (ou même célèbres) pour leurs opinions sur la nourriture, la parentalité, le bricolage, la mode et la beauté. Ces analyses prédictives sont la façon dont nous avons choisi les experts pour les campagnes.
C'est ainsi que nous avons choisi nos experts dans Momentum: nous avons invité 713 personnes ayant manifesté un intérêt pour le journalisme d'actualité. Parmi ces invités, 392 femmes ont participé. Sur ces 392 femmes :
- 345 ont rejoint un groupe Facebook privé où les rédacteurs en chef de PRI et de SheKnows Media ont partagé et discuté chaque jour d'une nouvelle pièce du journalisme de PRI.
- La plupart des experts ont blogué #womenslives sur leurs propres sites Web. Cette communauté a généré 240 messages sur l'initiative #womenslives.
- 240 autres experts ont également créé au moins un « tout » social – notre mot de passe pour toutes les activités sociales, qu'il s'agisse d'un partage Facebook, d'un tweet, d'une épingle, etc. De ce groupe, 63 pour cent ont créé cinq ou plus de ces « rejets ».
Ce dernier élément – que 63 pour cent ont créé cinq ou plus de ces rabatteurs – est particulièrement remarquable. Il y a quelques paragraphes, j'ai noté qu'en partageant une histoire quotidienne avec 1% d'experts - 240 femmes sur les plus de 21 000 profils de médias sociaux créés par des femmes qui créer du contenu et des conversations conformément à nos directives communautaires dans Momentum - nous avons atteint 100 millions d'expositions sur les réseaux sociaux pour #womenslives et atteint 18 millions personnes.
Je sais, je l'ai déjà dit. Alors maintenant, je peux confirmer que les données sont en fait encore meilleures que cela: il s'agissait essentiellement des deux tiers de 1 % de nos experts, ces cinq rabatteurs ou plus, qui a mené une campagne de distribution qui coûterait environ 1 million de dollars pour générer ces résultats dans le développement de contenu premium et une amplification sociale garantie à escalader. Mais nos experts ont assumé cette mission par amour et par croyance dans la radiodiffusion publique et les histoires de #womenslives.
Étape 3: Suivez ces conversations sociales sur le contenu et découvrez ce qui fonctionne
En collaborant avec des experts qui avaient déjà de l'expérience dans la conduite de conversations de qualité sur la grande narration, notre incubateur d'actualités sociales s'est associé à des leaders en ligne, a tiré parti de la confiance que ces experts ont développée avec leurs lecteurs pour susciter l'engagement et développé une marque dans #femmesvies.
Pendant ce temps, Momentum a suivi cet engagement via notre interface propriétaire en temps réel, vérifiée par des données de performance tierces. En conséquence, nous avons confirmé que la narration fantastique de PRI a atteint les coins les plus reculés de l'Internet des femmes. Voici un excellent exemple de mars :
Le 24 mars, Moxie Belle, l'une de nos experts Facebook qui est peut-être mieux connue pour ses excellents conseils de style, a partagé une histoire #womenslives sur les vétérans de la Seconde Guerre mondiale.
Sa communauté a aimé :
Vingt-quatre mille likes, 12.000 partages et 2.000 commentaires plus tard, #womenslives a passé une super semaine sur les réseaux sociaux !
Franchement, cet exemple n'est pas une valeur aberrante - c'est juste une autre journée de commentaires par les femmes de notre communauté, qui ont démontré depuis 2005 qu'ils s'intéressent sérieusement à l'économie, aux soins de santé, à l'éducation, à la justice sociale — tous sujets #womenslives. Mais ne me croyez pas sur parole - écoutez la communauté: à titre d'exemple, je vous propose la première minute environ de cette vidéo ci-dessous, où #womenslives et #ObamaTownHall se sont réunis.
Pour mémoire, et au cas où vous vous poseriez la question, cette vidéo n'est que de l'improvisation: les commentaires et les questions de nos experts à #ObamaTownHall n'ont pas été bloqués par moi ou par l'administration Obama. (A part: C'est pourquoi j'ai l'air un peu sérieuse dans cette vidéo, en tant que maître de cérémonie du leader du Monde Libre.) Aucune de ces femmes n'est une commentatrice professionnellement formée. Ils sont, cependant, les voix derrière leurs blogs et les leaders à leurs propres tables.
J'ai perdu la trace du nombre d'écrivains qui ont blogué avec passion au cours des 120 derniers jours - en effet, dans le première semaine de #womenslives — d'en avoir marre de la couverture médiatique des femmes d'aujourd'hui, en tant que journalistes et/ou en tant que consommatrices, en tant que citoyennes, en tant que mères et comme des filles qui pensent qu'il est de notre responsabilité d'exiger mieux que ce que nous obtenons. Pour citer l'un de nos experts sur les raisons de sa participation :
« Je considère cela comme un privilège, car non seulement je suis maintenant en mesure d'exprimer mon opinion sur des questions qui me touchent, mais je suis également en mesure d'atteindre des femmes qui Sinon, ils croiraient qu'ils marchent seuls sur cette chose… Restez à l'écoute, car je monte sur la plate-forme avec des talons aiguilles et un gros bâton! » - Trésor, Transparence
Alors maintenant, passons à la phase deux. Qu'est-ce que tu penses? Où prendriez-vous ensuite #womenslives? Quelle est votre histoire ?
