« Vous pouvez réellement défier les normes de genre par le biais de la publicité. Vous pouvez réellement vendre des produits en faisant la promotion de bonnes idées. - Samantha Skey, SheKnows
C'est pourquoi SheKnows Media a honoré les entreprises qui luttent contre les stéréotypes de genre en créant des messages pro-femmes et des images dans des publicités qui ciblent les femmes - et en employant des femmes pour les faire - dans le premier #Femvertising Récompenses.
Du 12 finalistes, nous en avons honoré sept en 2015. Ils sont tous soit drôles, touchants ou émouvants - et tous sont incroyablement stimulants.
Prix Hatch: Sport England, « This Girl Can »
Ce prix a été choisi par les enfants de l'initiative Hatch de SheKnows: c'est l'annonce qui, selon eux, a le plus résonné avec eux - après ce que Samantha a appelé un "argument véhément". Trois des enfants de Hatch sont montés sur scène et (adorable) ont partagé un mot qui décrivait cette publicité pour eux: « puissant », « confiant » et "honnête."
Stephen Martincic de Sport England a déclaré: « ‘This Girl Can’ change définitivement les normes de genre. C'est une célébration des femmes actives qui font leur truc, peu importe à quel point elles le font bien, à quoi elles ressemblent ou même à quel point leur visage peut devenir rouge. Cela a inspiré des centaines de milliers de femmes à changer leur comportement et à commencer à faire de l'exercice.
Prix de l'humour: HelloFlo, « First Moon Party »
Natalie Cosgrove a accepté le prix, décrivant HelloFlo comme « une entreprise de femmes visant à normaliser les conversations que les femmes ont sur leur corps ». Ils n'ont que deux employés à temps plein!
Prix de l'impact social: Dove + Twitter, « Speak Beautiful »
Kathy O'Brien de Dove a accepté le prix par vidéo, déclarant: « #SpeakBeautiful est le dernier effort de Dove dans son engagement de 10 ans à renforcer l'estime de soi des femmes et des filles. Nous pensons qu'un seul tweet peut déclencher un changement positif.
Prix Inspiration: Ram Trucks, « Le courage est déjà à l'intérieur »
Marissa Hunter de Ram Trucks a accepté le prix en déclarant: « Les caractéristiques que nous avons essayé de transmettre de manière authentique dans ce court métrage: ténacité et conviction, et passion, engagement, courage et amour - ces vertus chez ces femmes sont le reflet de la différence que font les vraies femmes dans le monde réel aujourd'hui, et n'est-ce pas? incroyable? Si nous sommes motivés par nos rêves et non paralysés par nos peurs, tout est possible.
Prix Next Generation: Toujours, « #LikeAGirl »
Louise Thach du MSLGROUP, qui a travaillé avec Always pour promouvoir la campagne, a accepté le prix en déclarant: « Les limitations que la société impose aux filles nous affectent et nous limitent tous. S'il vous plaît, encouragez toutes les filles à briser toutes les limitations. Elle a noté qu'Always venait de publier une nouvelle vidéo #LikeAGirl, intitulée "inarrêtable.”
Prix Wildfire: L'Oréal, Femmes de Valeur 2014
Le Wildfire Award récompense une marque qui a suscité énormément de conversations dans le cadre de son ADN de marque. « Le programme Women of Worth a célébré la beauté et la valeur intrinsèques de toutes les femmes et a honoré 90 femmes pour la différence qu'ils font dans leurs communautés », a déclaré Carrie Gaffney de Fleishman-Hillard, qui a travaillé avec L'Oréal sur ce projet.
Prix du public: Sayfty, « The Daily Business »
Le Dr Shruti Kapoor est la fondatrice de Sayfty, une organisation basée en Inde qui travaille avec les femmes et les filles pour les autonomiser contre la violence et les stéréotypes. Elle a déclaré: «Aujourd'hui, je vous exhorte à examiner votre propre vie quotidienne et à identifier cet exemple de stéréotypes de genre que vous avez vécu. Changeons les histoires que nous nous racontons.
Les juges comprenaient les rédacteurs en chef de SheKnows Media et les membres de l'équipe de direction (tour 1); un panel de juges, comprenant des personnes de Semaine publicitaire, le projet No Ceilings de la Fondation Clinton et Forbes (2ème round); les membres de la communauté, qui ont voté pour vos favoris parmi les finalistes (tour 3); ainsi que les enfants Hatch. Nous avons honoré les lauréats lors de la huitième édition Conférence des voix de l'année.
Félicitations aux lauréates du #Femvertising Award 2015 !
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