Après presque 30 ans, Michael Jackson soutiendra à nouveau Pepsi. Cet attachement posthume à la marque de cola est-il une bonne idée ou un manque de respect ?
Il y a eu un développement récent dans la bataille en cours Coke contre Pepsi: Michael Jackson vient d'être choisi pour être à nouveau le parrain de célébrités de Pepsi. Il revient à son poste de roi de la pop (soda) près de 30 ans après son premier emploi – et près de trois ans après sa mort prématurée.
C'est une chance d'être une célébrité décédée, grâce à notre ère technologique très avancée. Maintenant, mourir ne signifie pas qu'une célébrité doit arrêter de travailler; une star peut continuer à nous vendre des produits et à nous donner des concerts sans perdre de temps. Ce qui est apparemment légalement valable si la succession de la star est d'accord avec l'idée, comme celle de Michael pour son approbation de Pepsi. Mais est-ce moralement sain ?
En 1983, la campagne de promotion de Michael a commencé et a été considérée comme un énorme succès: l'objectif de Pepsi était d'accroître sa pertinence pour la culture pop, et l'implication de Michael a certainement fait l'affaire. Mais un jour fatidique en 1984, la catastrophe a frappé lorsque, pendant le tournage d'une publicité Pepsi, les cheveux de Michael ont pris feu, l'envoyant à l'hôpital avec des brûlures et des blessures graves - un incident que beaucoup de gens pensent a déclenché la marque déposée de Michael bizarrerie. La succession de Michael lui a donné le feu vert pour représenter à nouveau Pepsi dans toute sa dimension culturelle gloire, mais on se demande si, compte tenu de l'expérience traumatisante de Michael approuvant Pepsi, il serait d'accord avec cela s'il vivant. Nous voulons croire que sa succession n'a que les meilleures intentions avec cet accord et agit strictement comme le ferait un Michael vivant, mais nous trouvons cela un peu difficile.
La vérité est que nous nous sentons un peu dégoûtants à propos de l'approbation posthume des célébrités en général. Steve McQueen était peut-être un fan de Barbour de son vivant, mais une campagne publicitaire le mettant en scène Les produits Barbour pour suggérer son intemporalité nous remplissent de nostalgie plus que d'envie d'acheter vêtements. Et regarder Fred Astaire danser avec un aspirateur, bien que très mignon, profane en quelque sorte la pure astuce de son talent. S'agit-il de campagnes auxquelles l'un ou l'autre des hommes participerait s'ils étaient encore en vie? Cela, bien sûr, restera à jamais un mystère. Nous savons cependant qu'il existe de nombreux acteurs vivants attrayants qui auraient l'air exquis parés à Barbour et d'innombrables Donc tu penses pouvoir danser rebuts qui s'associeraient parfaitement avec un appareil électroménager. Nous n'avons aucun doute que l'utilisation de l'un d'entre eux dans une campagne publicitaire serait non seulement efficace, mais pas à distance offensant.
Le fait que Michael Jackson vende à nouveau Pepsi pourrait finir par être la meilleure chose depuis des années pour l'entreprise, faisant des convertis même les buveurs de Coca-Cola les plus purs et durs. Mais le succès de la campagne n'atténuera pas la sensation troublante dans nos tripes alors que nous regardons Michael marcher docilement sur la lune avec un Pepsi à la main et imaginons ses cheveux horriblement en feu.
Image reproduite avec l'aimable autorisation de WENN.com
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