Halfords réfléchira à deux fois à ses futures descriptions de produits après qu'une liste en ligne de casques de vélo "garçons" et "filles" ait provoqué un tollé parmi les parents.
Des images du casque de vélo Bell Amigo en rose et bleu ont été publiées en ligne, avec un texte de présentation fortement genré à côté de chacune.
La description du casque bleu indiquait qu'il était conçu pour les "garçons prêts à l'action" et se concentrait sur les caractéristiques de sécurité du produit, telles que les bouches d'aération et une visière. D'un autre côté, le casque rose promettait de rendre les « jolies petites filles » « vraiment jolies ». Cela continua: "[Le casque] protège ces jolies petites têtes et peut être ajusté pour se sentir parfaitement confortable (sic) et cool pour porter."
Les filles trop belles pour faire du vélo? @Halfords_uk@chrisfroome@J_Ennis@BeckAdlington@LauraTrott31@chrishoypic.twitter.com/8qIVqqM1Bq
– LetClothesBeClothes (@letclothesbe) 3 septembre 2015
Il n'a pas fallu longtemps pour que l'entreprise soit bombardée de tweets #HalfordsSexism alors que les parents se déchaînaient contre les stéréotypes de genre flagrants.
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"Je ne peux pas croire que @Halfords puisse écrire quelque chose d'aussi horriblement condescendant qui ressemble à un autre siècle", a posté un utilisateur, tandis que un autre s'est moqué du ton de l'annonce avec "METTEZ CE CASQUE WIDDLE SUR VOS JOLIE TÊTES WIDDLE VOUS JOLIE WIDDLE LADIES, OH OUI, QUI EST UN BON FILLE."
Alors que la nouvelle se répandait en ligne, la réaction s'est poursuivie, les consommateurs accusant Halfords de traiter les filles comme des "petites têtes vides" et les parents de jeunes filles soulignant à quel point l'entreprise est hors de propos avec des tweets comme: « ma fille veut juste être en sécurité et rapide, et se moque de regarder joli."
Cependant, certains utilisateurs de Twitter ont défendu Halfords. "Oh, donnez-leur une pause", a posté l'un d'eux. « C'est un chapeau rose? Comment sont-ils censés vendre un chapeau rose ?
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Mais c'est plus qu'un chapeau rose. Il est parfaitement possible pour l'entreprise de vendre un chapeau rose de la même manière qu'elle vendrait n'importe quelle autre couleur de chapeau. Il ne s'agit pas seulement du vieil argument « rose pour les filles, bleu pour les garçons » (bien qu'il soit valable). Il s'agit d'associer un casque destiné aux filles avec certaines qualités. Il s'agit de suggérer que les jeunes cyclistes sont plus soucieuses d'être jolies que de faire des tours de badass sur leur vélo.
C'était l'anniversaire de ma fille récemment et elle a reçu un nouveau vélo de ses grands-parents. Nous sommes allés faire du shopping pour en trouver un qui lui convenait et elle n'était pas du tout impressionnée par le choix rose, fleuri et pailleté dans la section "filles". Elle est tombée amoureuse d'un vélo Spiderman super cool, mais ils ne l'avaient pas à sa taille.
Elle a fini par choisir en ligne un vélo vert fluo, avec un casque assorti à sa jolie petite tête…
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Halfords a maintenant changé le libellé de ses annonces pour les casques de vélo Bell Amigo, ce qui est formidable. Ils ont publié une déclaration disant: « Nous proposons une gamme de casques avec différents caractères et couleurs pour toutes les tranches d'âge et les différents besoins des cyclistes, grands et petits. Nous sommes à l'écoute de nos clients et reflétons leurs besoins, dans le but de briser toutes les barrières pour que les enfants fassent du vélo (sic). Les descriptions de deux casques ont été modifiées sur notre site Web pour mieux refléter ce que veulent nos clients et nous nous excusons pour toute infraction commise. »
En espérant que d'autres entreprises vendant des produits pour enfants ont prêté attention parce que nous vraiment, vraiment ne pas vivre dans un monde où tous les garçons sont prêts à passer à l'action et toutes les filles sont prêtes à regarder de côté en étant jolies. J'ai toutes les preuves dont j'ai besoin dans ma propre maison.
