Les « Féministes vs. Photoshop” vidéo du détaillant en ligne américain FCKH8.com a fait le tour cette semaine. Se présentant comme "la sœur de la bombe F de ces publicités populaires de Dove", il promettait de montrer que "les vraies femmes sont belles dans toutes les couleurs (sic), formes, tailles et âges".
Avant même de le regarder, j'ai été vendu. De vraies femmes? Anti-photoshopping? Largage de bombe F? Qu'est-ce qu'il ne faut pas aimer ?
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Et la vidéo est bonne. C'est énervé. C'est impertinent. Il présente en effet des femmes «belles dans toutes les couleurs (sic), formes, tailles et âges». Regarde ça:
Crédit vidéo: FCKH8/YouTube
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Mais j'ai un problème avec "Féministes vs. Photoshop. » Pas vraiment avec la vidéo elle-même mais avec la disparité entre celle-ci et le site Web de l'entreprise.
Voici la chose. Chaque modèle sur FCKH8.com est d'un certain type. Fondamentalement, un modèle stéréotypé. Grand, belle silhouette, belle peau, beaux cheveux brillants… vous voyez l'image. Je ne sais pas si les images sont photoshopées ou non, mais je ne serais pas surpris qu'elles le soient. Ils m'ont l'air plutôt impeccables.
Quel est certainement le contraire du message que l'entreprise essaie de faire passer avec sa vidéo? C'est très bien de réunir de "vraies" femmes dans un studio et de les inviter à se déshabiller au nom de féminisme. Mais utiliser ces mêmes femmes sur votre site pour promouvoir votre produit - maintenant, cela ferait un réel déclaration.
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FCKH8.com prétend avoir « un cœur d'activiste et une mission passionnée de changement social: armer des milliers de personnes avec l'égalité pro-LGBT, l'antiracisme et Des t-shirts antisexistes qui agissent comme des « mini-panneaux d'affichage » pour le changement. » À ce jour, ils ont expédié près de 200 000 vêtements d'égalité à des supporters dans plus de 100 des pays.
Si seulement elles présentaient les féministes dans leur vidéo sur leur site Web, nous entendrions ce « cœur d'activiste » battre tellement plus fort.
