Le créateur de mode de renommée mondiale et président de l'amfAR, Kenneth Cole, s'est associé à MTV La Staying Alive Foundation d'International et l'amfAR réinterprètent l'emblématique sida ruban.
Le temps a ouvert de nouvelles voies vers l'espoir et la recherche, mais le VIH et le SIDA restent des menaces très réelles pour d'innombrables âmes. Conçu pour commémorer la découverte du virus il y a 30 ans et déclencher une nouvelle vague de sensibilisation sur la pandémie avec la prochaine génération, le nouveau ruban SIDA comporte une double boucle et symbolise les venir ensemble des individus et le redoubler d'efforts dans la lutte contre le VIH et le sida.
Le double ruban sera porté par certaines des célébrités les plus en vogue, dont Ke$ha, Sarah Jessica Parker, Cyndi Lauper, Estelle, Skylar Grey, Cheyenne Jackson et Rose McGowan dans un message d'intérêt public diffusé sur MTVworldwide.
La cause se propage dans le digital: 30 blogueurs dont 9 à 5 Chic et Né & Pain ont montré leur soutien en partageant une photo portant le double ruban sur leurs blogs, et le blogueur Jamie Beck de De moi à toi, connu pour amener le concept de photographie animée à un tout autre niveau, a partagé un cinemagraph de Kenneth Cole portant le ruban sur son blog.
Le ruban sera vendu jusqu'en décembre. 31 et 100% des bénéfices nets vont à AWEARNESS, la Fondation Kenneth Cole en soutien à la Fondation MTV Staying Alive et à l'amfAR, La Fondation pour la recherche sur le sida, dans les magasins de détail et d'usine Kenneth Cole aux États-Unis, en Amérique latine, en Israël, aux Philippines et Kennethcole.com; Bloomingdale's à l'échelle nationale et Bloomingdales.com; Groupe Doré; et House of Fraser au Royaume-Uni.
Ce n'est pas la première fois que des stars se présentent pour la formidable cause de la sensibilisation au sida. Annie Lennox a été nommé Ambassadeur de bonne volonté pour l'ONUSIDA, la fondation des Nations Unies pour la sensibilisation au VIH/SIDA en 2010; et Will Smith, reine et Lennox est apparu au concert 46664 de Nelson Mandela pour sensibiliser et récolter des fonds pour les femmes sud-africaines souffrant du VIH/sida la même année.
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